無論是站內(nèi)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整、頁面優(yōu)化，還是站外的外部鏈接建設(shè)，其都會涉及到的一個技能便是關(guān)鍵詞的優(yōu)化。而這也恰恰是最能為我們運營人員所用的。

SEO，英文“Search Engine Optimization”，中文譯為“搜索引擎優(yōu)化”。我們一般將其定義為：

SEO指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)站進行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達成網(wǎng)站銷售及品牌建設(shè)的目標。

一般來說，SEO網(wǎng)站的優(yōu)化包括站內(nèi)和站外的優(yōu)化。其中站內(nèi)優(yōu)化指的是站長能控制的所有網(wǎng)站本身的調(diào)整，如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁面HTML代碼。站外優(yōu)化指的是外部鏈接建設(shè)及行業(yè)的參與互動等，顧名思義這些活動不是在網(wǎng)站本身進行的。而無論是站內(nèi)還是站外優(yōu)化，其最終目的都是為了使更多有價值的頁面被搜索引擎收錄并索引。

這其實和我們運營人員，希望我們的內(nèi)容被更多人所看到有異曲同工之妙。無論是活動運營、還是內(nèi)容運營，觸達的用戶越多，能給我們產(chǎn)品帶來的價值就越大。(之所以是一般來說，因為如果用戶不匹配的話，即使用戶基數(shù)再大，其轉(zhuǎn)化率過低的話，最終的有效用戶數(shù)也屈指可數(shù)。)

而無論是站內(nèi)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整、頁面優(yōu)化，還是站外的外部鏈接建設(shè)，其都會涉及到的一個技能便是關(guān)鍵詞的優(yōu)化。而這也恰恰是最能為我們運營人員所用的。

為什么要優(yōu)化關(guān)鍵詞

不像專業(yè)SEOer的優(yōu)化對象是整個網(wǎng)站，他們需要對關(guān)鍵詞進行系統(tǒng)地研究，從而達到確保目標關(guān)鍵詞有人搜索、降低優(yōu)化難度、尋找有效流量、實現(xiàn)搜索多樣性、發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵詞等一系列的目的。

我們運營人員的關(guān)鍵詞優(yōu)化一般來說只會涉及我們的某篇活動文案或是文章，所以我們的目的只有一個，就是讓我們的文案/文章讓更多人看到。

如何尋找關(guān)鍵詞

既然說關(guān)鍵詞優(yōu)化的目標是為了讓更多人看到。那么我們在尋找關(guān)鍵詞最基本的一個目標便是：“搜索這個關(guān)鍵詞的用戶基數(shù)足夠大。”

只有這樣在他們搜索這些詞的時候，我們的文章才有可能被他們看到點擊轉(zhuǎn)化。不然如果我們選擇的是一個無人問津的關(guān)鍵詞進行優(yōu)化，那么即使在該關(guān)鍵詞的搜索頁面排在前三，也不會有什么曝光度。

當然，除此之外，還需要遵循另一個原則：“我們選擇的關(guān)鍵詞，一定要與我們文章(產(chǎn)品)主題相關(guān)。”

根據(jù)現(xiàn)在搜索引擎的規(guī)則來看，他的排名會同時考慮文章關(guān)鍵詞和用戶搜索詞的匹配度以及文章關(guān)鍵詞與主題的相關(guān)度兩個維度。

這兩個條件，是我們選擇關(guān)鍵詞的基本準則。而我們確定關(guān)鍵詞的熱度(即搜索用戶基數(shù))可以參考百度指數(shù)。