在這個人人都高喊“大數(shù)據(jù)時代”的今天，數(shù)據(jù)似乎被提到一個前所未有的高度。無論是個人站長還是大中型公司，亦或是大型跨國集團，無論是網(wǎng)絡(luò)營銷還是線下的市場營銷都在意識到數(shù)據(jù)的重要性，凡是都以數(shù)據(jù)來說話。但是，據(jù)筆者了解，在很多中小型公司和個人站長中，對于數(shù)據(jù)重視有余，卻利用不足。首先聲明，本文在數(shù)據(jù)高手面前，都有點多余，都是小兒科的班門弄斧，故請高手勿耽誤您的時間。

很多人不清楚需要搜集什么樣的數(shù)據(jù);也有的不清楚通過什么渠道來搜集數(shù)據(jù);還有大部分不清楚搜集整理的數(shù)據(jù)如何去分析，進而也就不清楚怎么去利用這些數(shù)據(jù)。所以，很多數(shù)據(jù)也就僅僅只是數(shù)字，無法去轉(zhuǎn)化和為公司利益服務(wù)，成了一個華麗麗的擺設(shè)或者雞肋。

先來說說三類將數(shù)據(jù)做成擺設(shè)的類型：

1、重視數(shù)據(jù)但不清楚如何搜集，這是“被數(shù)據(jù)”類型。對數(shù)據(jù)處于模糊了解狀態(tài)，由于生活在這個信息爆炸化時代，耳濡目染各種宣講數(shù)據(jù)的重要性，自然也就重視起數(shù)據(jù)來，知道公司和企業(yè)做事和計劃要靠數(shù)據(jù)來支撐。但是由于沒有專業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)人員，自己的公司(或者是個人站長)該做哪些數(shù)據(jù)，通過什么渠道來搜集整理，可謂是一知半解。最后可能是通過頭腦風(fēng)暴和網(wǎng)上的所謂教程來比葫蘆畫瓢，再加上咨詢下同行，東拼西湊而成的數(shù)據(jù)，這樣的數(shù)據(jù)自然就真的只是擺設(shè)了。

2、了解所需數(shù)據(jù)但來源不規(guī)范，這是“誤數(shù)據(jù)”類型。對數(shù)據(jù)了解比較了解，由于在互聯(lián)網(wǎng)或者公司摸爬滾打多年，出于自身原因和目的大概知道該需要什么數(shù)據(jù)。但是同樣由于沒有專業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)人員，對于數(shù)據(jù)的來源和制作并不規(guī)范，數(shù)據(jù)采集也可能存在誤差。所以，這些數(shù)據(jù)就可能失真，利用價值自然也不是很大。其實，這類數(shù)據(jù)比第一類更加成了擺設(shè)。

3、會做數(shù)據(jù)但不會解讀分析，這是“賤數(shù)據(jù)”類型。對數(shù)據(jù)有清楚了解，并有準確的數(shù)據(jù)來源和較明確的數(shù)據(jù)需求，但是卻等于入寶山而空回，坐擁金礦卻不會利用，豈不是把這些可以帶來真金白銀的數(shù)據(jù)給輕賤了?只是簡單的搜集整理，把數(shù)據(jù)形成可視化的報表，但是只是這些數(shù)據(jù)又能說明什么問題呢。

數(shù)據(jù)背后的意義是什么，怎樣去解讀數(shù)據(jù)來為公司和個人創(chuàng)造價值，怎樣去利用數(shù)據(jù)來規(guī)避可能存在的風(fēng)險，怎樣去利用數(shù)據(jù)分析出現(xiàn)的問題?這些才是數(shù)據(jù)的真正價值。

說的有點多了，其實筆者今天主要講的是網(wǎng)絡(luò)營銷中有關(guān)網(wǎng)站SEO的數(shù)據(jù)搜集和分析。SEM和其他媒體營銷基本都有較成熟的數(shù)據(jù)整理和分析模式，筆者就不再獻丑贅述。