引導語：前段寫了一篇介紹Google Analytics統計指標的文章《揭秘Google Analytics網站流量統計指標》，再也沒動過筆。最近忙著學車忙著離職工作交接，想好的主題一直沒時間寫，今天終于閑下來動動筆了。

　　廢話少說，說說咱們分享主題吧，咱們站長平時在網絡營銷推廣中，經常會遇到這樣情況，推廣的效果無法精細化監控到，尤其想追蹤類似的”注冊引導來源頁 “→"注冊頁面"→"注冊成功"系列步驟轉化效果，感覺更是難上加難。追蹤轉化效果，是為了更針對性的改進用戶體驗，有效地減少用戶流失，從而提高用戶轉 化率，在電子商務領域，尤其重視步驟轉化效果的監控。通過轉化效果的監控而進行小小的一個用戶體驗改造，可能帶來不僅僅是轉化率，更有可能直接是收入的提 升。

　　網絡轉化效果追蹤是網站流量統計工具一個絕妙的應用，在”人才輩出“統計平臺中，國內老一代的統計平臺是不支持的，比如cnzz，51la，量子統計 等他們更多是簡單統計，對網絡營銷推廣數據分析性功能支持不夠。下面和大伙分享Google Analytics和百度統計的強大功能吧，使用兩個強大工具來追蹤網絡轉化效果。

　　咱們先來看看Google Analytics和百度統計追蹤網絡轉化效果吧，下面是性格測試2個步驟的轉化效果追蹤，用戶進入不同性格測試頁面（比如樂嘉老師性格色彩測試頁面、九 型人格性格測試頁面、PDP性格測試頁面），測試完畢，需要進行”用戶注冊“，才能查看“測試成功”結果，是不是非常棒？每個環節統計量、轉化量非常的清 晰，一目了然。相對來說Google Analytics的網絡轉化追蹤功能更完善，能區分渠道來源。

Google Analytics轉化效果呈現，可訪問“目標->渠道可視化”
百度統計轉化效果呈現，可訪問“網站分析->轉化路徑”

　　一、使用Google Analytics監控網絡轉化效果

　　添加“目標”的入口

打開你要設置的分析帳戶，選擇“目標配置文件”，然后選擇“修改”

進入“配置文件設置”界面后，找到“目標”欄目，然后選擇“添加目標“

　　設置“目標”的流程

　　進入“目標設置”界面后，需分別設置：“目標信息”→“目標詳細信息”→“目標渠道”，最后保存目標即完成。

[size=+0]　　目標名稱：填寫你這次目標渠道想跟蹤的某個行為的最后結果，比如想要知道的就是性格測試“測試成功”數。

　　目標類型：

　?。?span style="color:#ff0000">1）、網址目標。這個目標讓您能以實際網址將網頁指定為目標。您可以在域名后找到”請求 URL”，也可以從”熱門內容”報告復制并粘貼目標網頁 URI。如果要以注冊作為目標，則可以選擇”感謝您注冊”頁作為目標網頁（例如，對于目標網頁http://www.mysite.com/thankyou.html”，輸入”/thankyou.html”）。

　?。?span style="color:#ff0000">2）、網站停留時間。為您提供有關網站上特定行為類型的數據。

　?。?span style="color:#ff0000">3）、每次訪問頁數。此目標類型可幫您了解用戶對您的網站的參與度。

目標名稱和目標類型填寫



目標詳細信息→目標網址，“/PersonMessage.aspx“為性格測試”測試成功”頁

輸入目標信息后，如果您選擇的目標類型是”網址目標“，請定義渠道（以下是引用官方的幫助解釋）

　?。?span style="color:#ff0000">1）、點擊”是的，為此目標創建一個渠道”。

　?。?span style="color:#ff0000">2）、輸入轉化渠道起始頁的網址。此頁應該是所有到達您目標的用戶通常會途經的頁面。例如，如果您要跟蹤訪問結帳頁的用戶流，就不要將某個產品頁作為步驟加入渠道。
請注意：渠道網址會被視為正則表達式。因此，如果您希望匹配不止一個網址，可以加入通配符，也可以使用其他正則表達式。

　　（3）、為該步驟輸入”名稱”。

　?。?span style="color:#ff0000">4）、如果這一步驟為轉化過程的必要步驟，請選中其右側的復選框。如果選中此復選框，則訪問了您的目標網頁但并未瀏覽此渠道頁的用戶就不會被計為轉化。

　?。?span style="color:#ff0000">5）、繼續輸入目標步驟，直到完成渠道定義為止。您最多可輸入 10 個渠道步驟，最少需指定 1 個。

　　（6）、點擊保存更改創建此目標和渠道，或點擊取消退出而不保存。

　　性格測試的渠道步驟

　　第1步：設置”用戶注冊“頁”/Reg .aspx“。

　　第2步：是“注冊成功”頁，因為成功頁已經設為目標網址，所以這里就不需要再設置，最終設置如下，最后保存目標，即成功添加一個“目標“。



目標渠道設置步驟

　　你再次回到對應的Analytics（分析）帳戶，選擇左側菜單欄的“目標”即可看到數據（數據不是實時就有，一般要隔幾小時，且需要有用戶完成了你設置的目標動作，準確數據都需要第二天查看）。



“概述”報表

　　“目標”欄目包括以下幾個子菜單，概述、總轉化次數、轉化率、目標確認、逆向目標路徑、目標值、目標放棄的渠道、渠道可視化你可以觀察這些統計數據，以改善你的步驟流程，判斷你的營銷活動效率等。

二、使用百度統計效果監控

　　與Google analytics一樣，要追蹤轉化率，設置一個轉化路徑和轉化目標頁是必不可少的前提。路徑是指訪客在抵達您設置的目標頁面前所經過的一系列中間頁面， 例如購物網站，轉化路徑主要可以設置為訪客對購物流程中各個步驟的訪問情況，通過轉化路徑，可以及時了解到轉化路徑的合理性以及訪客通常會在哪些步驟放棄 對網站的繼續訪問，從而幫助我們有效地改善網站質量。

　　轉化目標頁，對于購物網站來說，理所當然應該是用戶在完成購買后所展示的頁面，如支付完成頁。而以用戶注冊量來衡量網站轉化率的網站，可以將轉化目標頁設置為用戶完成注冊的提示頁。

　　從統計首頁點擊設置百度統計，再點擊進入站點設置，在最底部即可看到轉化路徑和目標頁的設置，點擊添加目標即可開始設置，下圖還是同樣例子，性格測試注冊流程的轉化路徑和目標頁設置。

    添加“目標”的入口



打開你要設置的分析帳戶，選擇“設置轉化目標”



“創建頁面目標”


    設置頁面目標



　　完成了以上設置之后，我們就能夠分析到某一時間內網站的轉化率，尤其對電子商務網站來說是一個很實用的功能。
　　
      編后語：在電子商務行業經常需要追蹤網絡轉化率，專題活動也經常用到，使用Google Analytics和百度統計追蹤網絡轉化功能，事半功倍，進行簡單設置即能輕易追蹤到轉化效果，然后對相關步驟進行改進和優化，會獲得顯著的效果。
轉自：吳鋒