關(guān)鍵詞優(yōu)化是SEO優(yōu)化中最重要的一關(guān)之一,網(wǎng)頁中關(guān)鍵詞的選詞、分布很重要,多了不行,少了也不行,要適量.本文主要講了關(guān)鍵詞優(yōu)化策略,希望對大家有所幫助.

    SEO優(yōu)化的前提是了解網(wǎng)站流量的來源.針對不同的流量來源選擇優(yōu)化的方案,包括關(guān)鍵詞的選擇、挖掘和排布.

    要做SEO優(yōu)化,首先需要了解網(wǎng)站獲取流量的來源.目前網(wǎng)站流量來源主要分為四大塊:直接訪問、推薦訪問、SEO、 APP.在第三塊流量來源SEO上,目前有很多優(yōu)化的渠道,比如網(wǎng)頁、圖片、新聞源.根據(jù)現(xiàn)有的經(jīng)驗,網(wǎng)頁搜索可能是大部分網(wǎng)站最大的流量來源.

    了解了SEO的主要渠道之后,我們需要思考的有以下幾點:選擇什么樣的方案去做,關(guān)鍵詞的流量分布是什么樣的,怎么去挖詞、選詞和布詞.

    在SEO方案選擇上,目前主要有單頁優(yōu)化排名、整站優(yōu)化排名和海量關(guān)鍵詞優(yōu)化排名這三種方案,每種優(yōu)化方案針對不同的產(chǎn)品又具有不同的效用,比如單頁優(yōu)化排名對于網(wǎng)頁游戲來說就很重要,如果游戲排名在百度獲不了第一,那你所有的運(yùn)營費(fèi)用可能就"打水漂"了.

    打個比方,幾家公司聯(lián)合運(yùn)營"功夫"這一款網(wǎng)頁游戲,每家公司都會花大量的費(fèi)用去做推廣,看到廣告的用戶就會在搜索引擎中搜索;初次登錄的用戶覺得這款游戲好玩,又記不住上次玩的那個網(wǎng)站,也只有在搜索引擎中搜索;這時"功夫"在搜索引擎中的排名就顯得非常重要了.

    一、挖詞

    本文我們主要討論的是海量關(guān)鍵詞的排名優(yōu)化.第一步就是要找到有關(guān)這個產(chǎn)品的所有詞語.

    第一當(dāng)然是品牌詞,因為是與公司相關(guān)的品牌關(guān)鍵詞,所以只要是大的網(wǎng)站都必須獲取.它的主要作用在于保持已有用戶或潛在用戶.

    第二是競爭相當(dāng)激烈的產(chǎn)品詞,由于它指向了明確的需求,因此一般對于那些值得爭取的潛在用戶相當(dāng)有效.

    第三是通用詞,即相關(guān)大量檢索的關(guān)鍵詞.通用詞的流量很大,也可用來爭取一部分潛在用戶,如問答類的相關(guān)詞.

    第四是人群詞,這類詞與產(chǎn)品相關(guān)性小,但是能反映出目標(biāo)受眾所表現(xiàn)的主流興趣點和愛好點,通過這些詞都可能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化.

    最后是競品詞,就是競爭對手的品牌關(guān)鍵詞.

    挖詞是一個工作量巨大,但必須做的工作.目前挖詞的手段主要借助于百度、谷歌、輸入法或者行業(yè)詞庫.我們簡單看一下通過百度怎么找詞.

    首先百度有一個推廣的后臺,從這個后臺進(jìn)去以后有一個關(guān)鍵詞典工具,把要找的詞輸進(jìn)去,然后就能拓展一部分詞出來.但這種方法太花人力成本,比較費(fèi)功夫,現(xiàn)在可以下載到一些工具,來代替手工的挖掘.

    再來看一下谷歌的特點.它提供的工具非常好,可以通過API程序挖掘數(shù)據(jù),進(jìn)而挖掘到大量相關(guān)的關(guān)鍵詞,而且谷歌的庫已經(jīng)把所有行業(yè)的詞都進(jìn)行了分類.但缺點是通過API挖掘的時間比較長.

    另外,輸入法有總結(jié)好的詞庫,只要拿過來用就可以了.但缺點同樣有,如果涉及行業(yè)詞庫,那還有待挖掘.

    二、選詞

    把詞挖出來以后,肯定要找適合自己的詞.這個步驟就叫選詞.

    資訊類網(wǎng)站的選詞可以選一些大流量詞,因為資訊類內(nèi)容數(shù)據(jù)比較好獲取.電商類的網(wǎng)站最主要是選轉(zhuǎn)化率高的詞.

    如何區(qū)分大流量與小流量的詞呢?我們可以根據(jù)自己做的產(chǎn)品和實際情況重新定義.比如,我們可以根據(jù)自己的情況,把日UV超過500或1000的詞稱為大流量詞,低于這個值的詞就以小流量詞對待.需要格外注意的是,在小流量詞中我們又要注意對小流量公共詞的抽取.

    根據(jù)這個思路,另一個問題又隨之產(chǎn)生:什么樣的詞語是小流量公共詞呢?我們以大眾點評網(wǎng)作為例子,當(dāng)我們在大眾點評網(wǎng)中,以一個"餐廳名+好不好,好吃嗎"來命名餐廳類的標(biāo)題,那"好不好"、"好吃嗎"就是我們抽取出來的小流量的公共詞,只要簡單組合就會獲取大量的流量.再比如某一個手機(jī)品牌和型號在哪里購買,或者好不好,就可以組合IT類的標(biāo)題,例如:"iPhone" + "在哪里購買"+"好不好".

    111.jpg

    三、布詞

    將關(guān)鍵詞進(jìn)行分類之后,就可以進(jìn)行布詞了.所謂的布詞其實就是關(guān)鍵詞的布局,即如何具體將關(guān)鍵詞一一布置在頁面上.布詞的好壞決定收錄和流量,大流量的詞最好不要放在信息頁上,這樣的布局肯定無法帶來流量的提升,因為一個網(wǎng)站不可能有大量內(nèi)部鏈接都能鏈接到一個信息頁面,因此,把這些大流量詞布置在信息頁上完全是失敗的.

    可遵循的規(guī)則是:把大流量詞部署在首頁、頻道頁和專題頁上.現(xiàn)在大的網(wǎng)站都分好多頻道,比如IT類就分幾百個頻道,每個頻道都有好多內(nèi)容.最核心的是第三個方案,就是部署在專題頁,這是獲取流量很好的通道.

    小流量公共詞可能是類似于餐廳名加上"好不好"等等,每個行業(yè)都能挖掘出類似的公共詞.一般情況下,在布這種詞的時候大多數(shù)是部署在采集數(shù)據(jù)頁和自有產(chǎn)品頁,頁面能否做到原創(chuàng)是成功利用小流量詞獲取流量的關(guān)鍵.

    再來討論私有詞.布私有詞有多種方案,可以部署在產(chǎn)品聚合頁、類SEO頁、SEO頁、產(chǎn)品相關(guān)類SEO頁、產(chǎn)品相關(guān)SEO頁.

    第一是產(chǎn)品聚合頁.可以把產(chǎn)品聚合頁看成一個專題.搜索引擎抓取一個詞時會進(jìn)行判斷.比如說搜索"iPhone 4S",頁面就會關(guān)聯(lián)出很多屬性(售前?售中?售后?),因為用戶需求不明確,基于用戶體驗來考慮,搜索引擎只能把這類用戶流量導(dǎo)入到一些比較綜合性的頁面.

    來看一個關(guān)于房產(chǎn)信息網(wǎng)站的案例,如上圖所示,輸入小區(qū)的名稱,比如東方國際廣場,輸入名稱之后,網(wǎng)站會思考這個用戶輸入這個名稱要做什么,比如小區(qū)問答,或者小區(qū)有沒有學(xué)校等等,這些需求可能都是用戶想要的.搜索引擎并不知道用戶想要什么,但它可以把流量導(dǎo)到綜合性的頁面,因為綜合性的專題頁面可以滿足用戶的所有需求.

    第二是類SEO頁,做SEO的聚合頁面即把流量聚合在一類頁面.比如說有一個房產(chǎn)網(wǎng)站選了一個詞"昆山趕集網(wǎng)招聘信息",這樣的選擇看起來肯定是有問題的,因為這個詞語與網(wǎng)站本身的后臺數(shù)據(jù)完全不符合.但是如果綜合看網(wǎng)站自身的實力就可以發(fā)現(xiàn),如果是一些技術(shù)相對薄弱的中小站點,其實可以適當(dāng)進(jìn)行這樣的嘗試.因為本身做昆山趕集網(wǎng)的招聘信息的綜合頁面其實很少,但這個詞語本身在搜索引擎中有一定的排名,此時網(wǎng)站選了這個詞語,或許可以得到一些流量.

    第三類SEO頁,這類部署主要根據(jù)搜索引擎的原理進(jìn)行.比如一個電商網(wǎng)站,關(guān)鍵詞是 "2011新款連衣裙款式",首先要做的是拆詞,分別拿這些詞去索引庫檢索.比如有一個促銷信息塊,提取其模塊數(shù)據(jù),利用拆分的詞語進(jìn)行檢索,可以發(fā)現(xiàn)這類信息塊中的熱詞,把這個詞語布局到此版塊中.

    這種部署方式肯定是直接命中搜索引擎.但是同時存在不安全性,因為流量太高,隨時會被搜索引擎淘汰掉.如果想做可以少量地做一下,不適合整站應(yīng)用.

    我們再看一下產(chǎn)品相關(guān)SEO頁,右圖是某工廠網(wǎng)站的后臺數(shù)據(jù),通過產(chǎn)品相關(guān)SEO頁的布局,后臺數(shù)據(jù)顯示,在布局的三個多月后,流量開始爆發(fā).爆發(fā)的時間流量直接跳到兩萬,從兩萬又跳到五萬.

    這種飆升的情況是如何產(chǎn)生的呢?其實就是之前講到的把所有的東西綜合起來,巧妙地用在一個產(chǎn)品頁上.這種根據(jù)產(chǎn)品定位去進(jìn)行的優(yōu)化,形成的頁面流量非常高.

    四、布詞的因素

    布詞需要注意的因素有哪些?首先是布詞的內(nèi)容,其次便是布詞的數(shù)量.如果沒有太多詞語,布詞數(shù)量就不能太多.

    第三,盡管只有收錄才能有流量,但是不可能今天收錄詞語進(jìn)行部署,明天就會有效果.這中間還受到搜索引擎反應(yīng)周期的限制.

    百度的反應(yīng)周期是很長的,最少要有一個月時間,長的可能需要三個月.在這個反應(yīng)周期里你可以計算一下你做的頁面跟別人的會不會完全重合.

    第四,需要注意的是整體排名.排名這一塊涉及的因素一部分來自內(nèi)部,另一部分來自外部.外部因素有兩個,一個是外部鏈接,一個是內(nèi)部鏈接.其他的因素還可能來自百度的分享,分享是社會化營銷,百度覺得有用戶傳播,因此占了一部分權(quán)重.所以在布詞的時候我們還要在頁面上加百度代碼,形成回流.

    第五個因素是點擊.點擊受兩個因素影響,一個是標(biāo)題,一個是描述.通常來講,短的標(biāo)題反而能引起用戶的注意,正好命中用戶的需求.再一個就是流量,流量不等于訂單,因此需要定義好產(chǎn)品才可以做策略.