近期，通過一個醫(yī)藥類網(wǎng)站項目的搜索引擎營銷，發(fā)現(xiàn)采取百度競價與SEO優(yōu)化同步上線的策略，效果非常之好，競價與SEO相輔相成、取長補短，顯現(xiàn)效果的周期明顯縮短。特別是通過百度競價提取需要SEO 優(yōu)化的關(guān)鍵詞，更是精準(zhǔn)，大大提高了網(wǎng)站SEO優(yōu)化的效率。

這個項目通過競價與SEO優(yōu)化進行搜索引擎營銷經(jīng)歷三個階段后，效果凸顯：

第一階段（為期半個月），這個階段，是將疾病名稱設(shè)置為推廣關(guān)鍵詞，匹配模式為廣泛匹配，出價越高，來到網(wǎng)站的流量越大，有很多流量是從百度知道、百度圖片等欄目過來的，很大一部分搜索網(wǎng)民點擊一次就跑了，明顯是無效的流量。每天從百度競價來流量很大，同時廣告費也很高，當(dāng)時感覺百度競價真是燒錢，點擊一次百度就要4-5元錢，感覺不是在點擊廣告而是在割肉呀，看著廣告費一個勁的漲，真是揪心呀了。結(jié)果：廣告費很高，轉(zhuǎn)化率卻低的要命。

第二階段（為期三周）：認(rèn)真分析第一階段流量都是搜索什么關(guān)鍵詞，決定調(diào)整關(guān)鍵詞匹配模式為短語匹配，只有包含推廣的關(guān)鍵詞的搜索，才有廣告展現(xiàn)，不包含關(guān)鍵詞的搜索，根本就不展現(xiàn)廣告，也就不會有廣告被點擊，這樣有效的避免了相當(dāng)一部分無效點擊。結(jié)果：廣告費降低三分之一，而轉(zhuǎn)化率卻提高一倍。

第三階段（至今）：第二階段，雖然關(guān)鍵詞匹配模式為短語匹配，廣告展現(xiàn)精確度有了很大提高，但是經(jīng)過觀察，還是有相當(dāng)一部分無效流量。比如推廣的是藥品銷售，但是搜索關(guān)于XX疾病的偏方、癥狀、圖片、種類、傳染、免費等流量也占很大一部分，并且這些流量轉(zhuǎn)化率幾乎為零。而搜索關(guān)于XX疾病的治療方法、用什么藥、怎么辦、在線咨詢以及只用疾病名稱搜索的流量轉(zhuǎn)化率相對較高。根據(jù)以上分析，自然產(chǎn)生如下想法：怎樣才能當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞既含有XX疾病名稱同時也含有治療、用什么藥等轉(zhuǎn)化率較高的詞語的搜索時，展現(xiàn)廣告，其他網(wǎng)民的搜索詞不讓廣告展現(xiàn)。于是立即開始研究百度推廣后臺所有功能，遺憾的是，百度并沒有提供這項功能，很是沮喪（建議百度增加同時包含兩個以上關(guān)鍵詞的網(wǎng)民搜索，才展現(xiàn)廣告的模塊功能）。

三天后，偶然發(fā)現(xiàn)百度后臺關(guān)鍵詞設(shè)置里面有一個“否定關(guān)鍵詞”的功能模塊，出于好奇，就去看看到底是干什么用的。原來：否定關(guān)鍵詞就是針對特定關(guān)鍵詞的搜索，廣告將不會展現(xiàn)。否定關(guān)鍵詞分為兩種：（1）否定關(guān)鍵詞：當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中完全包含否定關(guān)鍵詞時，您的推廣結(jié)果將不會展現(xiàn)；（2）精確否定關(guān)鍵詞：當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與精確否定關(guān)鍵詞完全一致時，您的推廣結(jié)果將不會展現(xiàn)。基于這個功能，決定排除含有轉(zhuǎn)化率低的關(guān)鍵詞（例如：癥狀、圖片、種類、傳染、免費等等）的網(wǎng)民搜索的廣告展現(xiàn)，將這些關(guān)鍵詞分別添加為否定關(guān)鍵詞或精確否定關(guān)鍵詞。結(jié)果：立竿見影，隨后的廣告費又降低了三成，而轉(zhuǎn)化率又提高了一倍還多。

總結(jié)：經(jīng)過近三個月的百度競價排名推廣，將最終轉(zhuǎn)化為客戶的搜索關(guān)鍵詞，按照數(shù)量和類別進行羅列排序，最終提煉出了這個網(wǎng)站SEO優(yōu)化的核心關(guān)鍵詞、二級關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞數(shù)量也就20左右，大大減少了SEO優(yōu)化難度和工作量。百度競價與SEO優(yōu)化密切配合進行搜索引擎營銷，可操作性強，速度快，效果好，特別是針對像我這樣剛?cè)腴T的SEOer，可能是一個不錯方法。

目前，有幾個比較重要的關(guān)鍵詞SEO優(yōu)化的自然排名已經(jīng)到了百度前五，令人意外的是，這幾個關(guān)鍵詞在谷歌的排名也是前五名，有幾個谷歌排名更為靠前，到達(dá)了第一第二的位次，歡心鼓舞的同時，沒有忘記與SEOer志同道合者分享一下，希望相互學(xué)習(xí)，相互幫忙，少走彎路，早日成功。