淺談跳出率和退出率
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最近在做百度競價，經常碰到推廣單元的關鍵詞跳出率很高，而今天在和同事交談中，碰到了一個詞退出率，里面有很深的的奧義，以前在做SEO優化時，基本沒接觸過退出率這個詞，對這個退出率沒什么概念，和同事的一席談中，發現SEO真的有太多細節性的東西，都說自己是SEO優化專員，看來也只是在打擦邊球，還有好多知識要學，話題扯遠了，回到今天的主題跳出率和退出率的區別。
跳出率：指用戶進入網站就離開的次數與進入網站總次數的比值，它是衡量一個網站用戶體驗的重要指標，跳出率只能衡量該頁做為著陸頁面(Landing Page)的訪問指數，也就是說只有入口頁面才能說跳出率。
退出率：通俗指的是用戶退出網站的次數除以用戶進入瀏覽網站的次數的百分比，針對全部的訪問頁面不限于著陸頁面(Landing Page)，任何頁面都有退出率 。
舉例：
總共有四個人訪問了網站，其中有四個頁面A、B、C、D，訪問情況依次如下;
第一個人：A>B>C>D;
第二個人：C>B;
第三個人：D>A>C>B;
第四個人：A;
如上所示，總的瀏覽量(PV)為4，其中A跳出率為50%，退出率為33%;B跳出率為0，退出率為66.7%;C跳出率為0，退出率為0;D跳出率為0，退出率為50%;當然實際當中都是比這個更復雜的，所以各位站長要具體問題具體分析。
跳出率高原因：而退出率高是什么原因呢，一起來看下，退出率是在訪問頁面產生的，不限制在著陸頁，所以只要有人從頁面退出，就有退出率，而退出率是衡量一個頁面內容受歡迎程度的重要指標，退出率高說明網站內容用戶體驗不好，特別是在跟蹤轉化事件目標，從用戶的退出率情況，可以看出用戶在那個環節丟失，從而著重優化頁面，更有針對性做到運籌帷幄。但這如果是目標頁面，例如是注冊頁面，或者是問卷調查頁面等，這些頁面的退出率普遍會比較高，這就要求站長具體問題具體分析。
那么跳出率和退出率高有什么辦法呢，其實這個和最近很多人在說的UEO有關系，也就是用戶體驗優化，只要你做好用戶體驗優化，何愁這個問題，用戶體驗范圍很廣，是個講不完的理，具體可以查看百度搜索引擎網頁質量白皮書，跳出率和退出率是網站運營數據分析中的一小部分，還有事件轉化跟蹤，數據監控，著陸頁設置，創意設置等，如對競價營銷感興趣的站長，可以點擊右鍵收藏本博客，博主會在后續的文章給大家分享競價營銷的一些事，希望能與廣大站長朋友交流共同進步。
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