做過一段時間網站優化或網站運營的朋友想必對網站降權并不陌生，或多或少都接觸過輕微甚至嚴重的降權，于是有這樣一句話：“做SEO沒遇到過降權的不是好SEO”。網站降權一直是站長和優化人員比較頭疼的事情，降權可大可小，輕則收錄變慢、重則直接K站封域名。對于網站降權，除了惋惜，我們更應該去積累，吃一塹長一智，避免下次因為同樣的問題導致降權，同時再解決降權的過程中也可以積累更多的經驗。

　　下面我就根據自己的一些經驗和見聞說說網站降權的一些主要發生的原因及看法。

　　說這個之前，首先要說一點，不是所有的排名浮動都是降權，排名浮動是在任何一個搜索引擎都很常見的，既然網站在變化，用戶在變化，搜索引擎在變化，那么排名肯定也是在變的。排名浮動一般在首頁前10名內出現上升下降，這個是非常正常的，排名浮動的原因有很多，競爭對手的網站加大推廣力度，排名上去，你的自然就會下來;也可能網站本身排名才剛剛上去，根基不穩;新網站上線時間不長會出現波動等等，總之出現排名小波動很正常，一定要先弄清楚排名下降原因《百度降權查詢及診斷恢復》，不要越描越黑。

　　一些常見的網站降權現象以及網站降權原因：

　　1、網站優化過度

　　這一點在以前非常常見，現在也不少見，網站需要優化，但往往很多人為了優化而優化，導致網站優化過度。比較常見的有：(1)在內容中堆砌關鍵詞，故意調高關鍵詞密度，也不注意內容的整體質量;(2)H1的使用，有些站點在一個頁面大量的使用，甚至出現了幾十次的問題，H1泛濫的使用，輕則權重無法好的提升，重則可能導致被降權;(3)網站內鏈出現過于頻繁或過于集中，有的網站一個頁面幾十個內鏈，而且全部指向首頁，這是把搜索引擎當傻子;(4)在Title標題標簽堆疊多個關鍵詞，很多人因為首頁權重是最高的，把各種類型的關鍵詞都堆放到首頁，以為這樣這些關鍵詞就能獲得較好的排名了，其實不然，關鍵詞過多會導致權重分散甚至降權。

　　當然優化過度的例子還有很多，解決起來也不難，一般這樣的錯誤大家都心知肚明，只要你什么時候相通，自然迎刃而解。

　　2、主動作弊

　　優化過度只是求勝心切或者無知，而主動作弊更多的是明知道這種操作是什么性質而去為之。網站SEO作弊(黑帽)導致降權是時有發生的，比如群發外鏈，掛黑鏈，買鏈接，隱藏鏈接等，比較常見的有：

　　(1)花錢購買或出售可以提升所謂網站權重的鏈接;

　　(2)通過創建大量的無價值網頁或站點建立的交叉輪鏈;

　　(3)使用程序機在web2.0等網站大量的群發指向你網站的鏈接;

　　(4)網站本身存在大量隱藏文字或黑鏈;

　　(5)網站用熱門關鍵詞生成大量的站內搜索結果頁或TAG標簽等的不相關靜態搜索結果頁;

　　(6)通過在一些高權重網站堆砌關鍵詞創建頁面獲取排名，然后用JS腳本跳過搜索引擎，直接展現給訪客，讓訪客看到的內容與搜索引擎看到的內容不一致;

　　(7)制造橋頁，橋頁通常是針對特定的關鍵字詞組或短語，用軟件自動生成大量低質量包含關鍵詞的網頁，然后從這些網頁做自動轉向到主頁;

　　(8)通過各種非正常手段，劫持搜索引擎蜘蛛，百度快照是一個頁面，用戶點擊進入網站后看到的是另一個頁面。

　　(9)做鏈輪，搞鏈接農場，鏈接養殖場，做得好就是提升，沒做好很有可能就降權。

　　不一一例舉了，既然是主動作弊，那么做什么改什么就行了，和前面優化過度一樣。

　　3、被動作弊

　　有主動當然就有被動了，被動作弊也叫負面SEO，負面SEO是其他人(惡意站長、競爭對手等)通過給你的網站施加一些負面的SEO因素(搜索引擎明確禁止的)讓你的網站在搜索引擎排名下降，甚至被嚴重處罰。比如利用大量鏡像網站同步你網站的更新，給搜索引擎假象;比如給目標網站添加大量垃圾外鏈或直接購買垃圾鏈接;比如把大量垃圾站點重定向到目標網站;還比如攻擊目標網站，讓其加載緩慢或打不開;還有對你的網站進行泛解析;再比如入侵你的網站，這個就多了，有惡意修改robot.txt阻止搜索引擎收錄，有注入病毒，有給目標網站掛馬，有給目標網站掛黑鏈，有修改網站代碼等。這只是一部分，當然還有很多已知或未知的負面SEO手段。

　　對于網站被動作弊，我們比較常見的給網站做的垃圾外鏈、掛黑鏈等，一旦發現馬上清理掉，并且要經常檢查網站的各個文件，定期更改與網站相關的密碼，對網站進行安全掃描，安裝一些安全防護軟件，一旦監測出掃描問題，立即整改。一般而言，大多網站不會遭到比較大的惡意負面SEO，做好日常的監測工作即可。

　　4、服務器不穩定

　　我一直認為服務器不穩定，網站經常打不開或服務器帶寬處于擁擠狀態導致網站被降權是最悲劇的，網站做得好好的，也沒有作弊，也沒有過度優化，但就是因為服務器服務器不行，結果排名掉了。所以運營網站首先地基就要打好，不要想著省錢，一定要挑一個不錯的空間，而且好的服務器也可以有效的防護網站被DDOS攻擊、被黑等。

　　選擇服務器的時候不要選那些免費的，免費主機經常會出現Spammers、鏡像網站、橋頁等"搜索引擎垃圾"，很多搜索引擎都不愿意索引免費主機上的網站。此外，免費的服務很難保證，常常服務器超載，速度奇慢，宕機頻繁，甚至關閉服務，這都會直接影響網站排名。

　　首先，選服務器的時候要注意服務器的安全性，其次要考慮空間的速度和穩定性，另外要看服務器的可擴展性如何，如果你的網站做大不能升級，那又得麻煩的換空間了，最后服務器空間的網站功能也得考慮，不要什么都沒。

　　5、垃圾外鏈

　　為什么把外鏈單獨說?因為由于垃圾外鏈(包括友鏈)降權的太多了，百度也為此推出綠蘿2.0，這讓很多的外鏈行業倒閉了，也讓很多網站降權。盡管現在外鏈的作用大不如前，但這個行業做外鏈這個“風俗”一直沒斷過，很多企業就專門招外鏈專員，每天就是不斷的發外鏈，只重視數量不看質量，這就導致很多的垃圾外鏈產生。

　　多數降權是因為外鏈不穩定造成的，這包括數量的不穩定和權重的不穩定以及質量的不確定，再加上有很多人還是會去買大量的外鏈，一經發現，降權大有可能。所以對于網站外鏈一方面可以主動撤掉的垃圾外鏈就撤掉，不可以主動撤掉的就在站長工具拒絕掉，另一方面在做外鏈的時候一定要注重外鏈的質量(可看《如何做好你的網站外鏈?》)，一個域名上的100個鏈接，效果遠遠比不上100個域名上的各一個鏈接，99%的外鏈都是用處不大的，越是你能隨便發的鏈接越是沒用的鏈接。無休止的拒絕是沒用的，重在質量提升。

　　6、頁面的重復度過高或大量垃圾轉載、無價值內容

　　這也是網站降權的一個重要原因，特別是現在百度針對內容這一塊打得比較嚴，還專門推出《百度網頁搜索質量白皮書》。無論什么時候搜索引擎都會優先尊重有價值的內容的。所以你的網站要想有好的排名，內容質量一定要過關。這個內容質量，按百度說的，那些花費了較多時間和精力編輯，傾注了編者的經驗和專業知識;內容清晰、完整且豐富;資源有效且優質;信息真實有效;不含任何作弊行為和意圖，對用戶有較強的正收益。對這部分網頁，百度搜索引擎會提高其展現在用戶面前的機率。

　　而對于那些頁面的重復度過高或大量垃圾轉載、無價值內容，與站點主題不相關以及夾雜出現的明顯廣告和有廣告性質的商業軟文，內容空洞或不能支撐頁面主題的內容，嚴重的，導致降權是太有可能，近段時間見得很多。

　　7、網站標題頻繁修改

　　這個主要發生在一些新站或新手接手的老站，新站什么都沒完善好久上線，結果每天都發現要改的地方，特別是很多網站標題一天一改，還有一些新手接手老站，拿到網站就改標題，而且是改得比較頻繁，這樣的到目前為止都不在少數。盡管說標題是可以改，但你需確定好之后再進行調整，首先就要確定是否需要更改，不要動不動就改一下，你這是玩搜索引擎呢?

　　如果是修改標題導致的降權，那么我們要查看搜索引擎是否已經抓取并展現了我們新的標題。并且可以從網站日志里面看在我們修改標題以后搜索引擎蜘蛛有沒有來我們的網站抓取內容，如果沒有，那么我們可以將標題恢復到以前的，如果已經抓取了標題內容并展現，那么就不要再修改了，繼續做優化，保持網站的穩定。

　　8、網站改版

　　改版是網站發展到一定階段后常有的事，為了擴大受眾、突出特色或增加功能，必須進行一些結構或功能方面的調整。而網站大幅度修改容易讓搜索引擎突然“不認識你”，甚至由于一些失誤導致網站被降權。所以你需要做的就是讓搜索引擎接受你的新面孔，將舊的頁面重定向到新頁面上來，同時將舊的外鏈也指向新頁面。你網站短暫的降權期很快就會恢復的。

　　網站改版對其在搜索引擎中的表現都會產生或多或少的損失，而且一旦出現一些不必要的問題，將使損失擴大化，所以網站改版要盡量保持網站URL結構不變，網站改版完成后，要做好301重定向并向搜索引擎提交跳轉和提交改版規則，而且還可以利用百度站長平臺的閉站保護，將改版后的損失降到最低，只要做好這些，一般而言，改版不會有什么大問題，但會有一個先降后升的過程。

　　9、殘留死鏈接降權

　　網站大量的死鏈不處理，導致降權也是大有可能的。死鏈會影響用戶體驗，影響搜索引擎蜘蛛在網站的工作效率，也會影響到網站的綜合評分，一般而言，死鏈是不會造成降權的，但如果數量太多，嚴重影響網站的運作，那降權也可能隨之而來。

　　特別是有些網站在改版中會對URL鏈接進行調整，甚至刪除掉棄之不用。這樣的站點，修改URL的頁面較少基本不會產生問題，但若涉及到的頁面眾多，網站很可能被降權!在改版這種敏感時期，死鏈的危害就顯得尤為突出了。對于死鏈我們首先要做好404錯誤返回，然后收集網站死鏈并提交。

　　寫在最后

　　網站降權的原因還有很多，不過降權必有其原因，網站降權不要著急，胡亂修改一通，冷靜分析才是王道。當然，算法畢竟是程序為之，肯定難免不是完善和全面的，偶爾也會出現算法策略的誤傷，導致網站降權，但這個比例肯定很小，如果真是算法誤傷導致的降權，向百度投訴是最直接的辦法。還是那句話，降權恢復的過程就是一個討好搜索引擎的過程，在網站被降權后，在沒有確定導致降權的原因之前最好不要過多的采用優化技術，樸實無華，追求自然最好。

　　對于已經被降權的網站，沒得說，還是要改，認真的改。望洋興嘆沒有用，罵百度也沒有用，等著恢復更沒用，還是要自己改起來，越早改越好，拖得越久你越危險，而且這一次的改正也是為下一次提前做準備。總而言之，盡量不要等到網站被降權了才著急，之前我們就應該認真的去根據要求打造高質量站點，排名下降是瞬間的事，但是要恢復排名那將是非常耗時的。俗話說的好，臺下十年功，臺上一分鐘，不要為了一些不必要的因素導致網站降權。現在降了權也沒關系，好好改正提交，不要一直坐等恢復。