鏈接也稱超級鏈接，是指從一個網頁指向一個目標的連接關系，而在一個網頁中用來超鏈接的對象，可以是一段文本或者是一個圖片。當瀏覽者單擊已經鏈接的文字或圖片后，鏈接目標將顯示在瀏覽器上，并且根據目標的類型來打開或運行。
　　所以，最初鏈接多半是為了介紹給其它訪問者，然而，隨著搜索引擎門戶網站（如百度，谷歌）的崛起和介入，一個網站外部鏈接的作用變得更加重要了，用戶通過超級鏈接獲得豐富的網站內容，搜索引擎蜘蛛也是沿著一個網站的頁面鏈接層層跟蹤深入，完成對該網站的信息抓取。
　　如今，鏈接已經是搜索引擎判斷一個網站是否優秀，是否重要的一個重要因素。尤其是Google來說，當有很多網站主動連接一個網站時,搜索引擎會認為那個網站很重要，給予的權重非常高，這個網站在搜索引擎的排名就更高。這就是外部鏈接或反向鏈接，也稱導入鏈接(Inbound links或backlinks)。
　　而從網站引向其它網站的導出鏈接以及網站內部頁面間的彼此鏈接也對排名帶來或多或少的影響。盡管每家搜索引擎的算法不一樣，但是一個網站所擁有鏈接的數量和鏈接的質量成為搜索引擎對網站的一個重要的評估標準，通過鏈接能否給訪問者帶來穩定，內容豐富的外部網站資源，成為一個網站成功重要標志之一。
　　一、為什么SEOer會這么注重導入鏈接？
　　搜索引擎在決定一個網站的排名時，不僅要對網頁內容和結構進行分析，還圍繞網站的鏈接展開分析。對網站排名至關重要的影響因素是獲得盡可能多的高質量導入鏈接。有了這些重要網站上的導入鏈接，你的網站就可以獲得搜索引擎的快速抓取，并獲得搜索引擎更好的排名加分。
　　或許會有人有這樣的疑問：為什么將導入鏈接納入排名重要指標呢？在搜索引擎認為，如果你的網站富有價值，其它網站會提及你，對你提及越多，說明價值越大。由此引申出鏈接廣度(Link Popularity)在搜索引擎優化中的重要地位。唯其如此，人們想方設法地為網站“制造”外部鏈接，導致涌出大量垃圾(spam)鏈接和網站，于是搜索引擎在算法調整中，僅對高質量的外部鏈接給予重視，對類似Spam的做法往往給予適得其反的結果。對此大家可以通過馬海祥博客的《從八個維度來評價鏈接對互聯網產品的影響》來具體了解。
　　因此，今天對鏈接廣度要有這樣的認識：即使獲得上百個質量低劣的或內容毫不相干的站點的鏈接，也抵不上一個高質量且內容高度相關或互補的站點的鏈接。
　　二、什么樣的鏈接算是高質量鏈接？
　　按照鏈接路徑的不同，網頁中超鏈接一般分為以下3種類型：內部鏈接,錨點鏈接和外部鏈接。
　　如果按照使用對象的不同，網頁中的鏈接又可以分為：文本超鏈接，圖像超鏈接，E-mail鏈接，錨點鏈接，多媒體文件鏈接，空鏈接等。
　　那么可能會有人問，那么什么樣的鏈接才是高質量的鏈接呢？在此我根據馬海祥博客的鏈接質量分析，來自以下網站的鏈接都可以稱為高質量的鏈接：
　　◆ 搜索引擎目錄中的鏈接以及已加入目錄的網站的鏈接。
　　◆ 與你的主題相關或互補的網站。
　　◆ PR值不低于4的網站。
　　◆ 流量大、知名度高、頻繁更新的重要網站（如搜索引擎新聞源）。
　　◆ 具有很少導出鏈接的網站。
　　◆ 以你的關鍵詞在搜索結果中排名前三頁的網站。
　　◆ 內容質量高的網站。
　　三、什么樣的鏈接算是垃圾鏈接呢？
　　相比高質量鏈接而言，馬海祥根據自己多年網站運營的經驗覺得以下鏈接堪稱垃圾鏈接，對網站排名不起作用或起反作用，希望各位站長能注意一下：
　　◆ 留言簿、評論或BBS中大量發貼夾帶網站鏈接。
　　◆ 已經加入太多導出鏈接的網站（幾十甚至上百個“友情鏈接”中有一個你的網站）
　　◆ 加入鏈接基地(Link Farm)、大宗鏈接交換程序(bulk link exchange programs)、交叉鏈接(Cross Link) 等鏈接程序，與大量會員網站自動交換鏈接，被搜索引擎視為典型的垃圾鏈接，極有可能受到懲罰或牽連。Google就會對那些使用鏈接程序的站點進行永久性刪除。
　　另外，還有兩種導入鏈接被誤認為可以增加鏈接廣度：
　　◆ 點擊付費的搜索引擎廣告鏈接，如百度競價排名和Google的右側關鍵詞廣告。
　　◆ 多層級的網絡會員制聯盟(Affiliate program)鏈接。
　　這些鏈接不會直接指向你的網站，而是指向盟主的網站，以方便他們跟蹤點擊計費，因此不會提高你網站的鏈接廣度。當然，如果你本身主持該會員制聯盟，你的服務器就在跟蹤會員網站并將它們指回你的站點，這種情況下還是有助于提高你的鏈接廣度。
　　四、網站如何獲得高質量的外鏈？
　　通過以上的介紹，想必大家也都知道了什么樣的鏈接才是高質量外鏈，那么，我們又該怎么樣為自己的網站導入高質量外鏈呢？
　　1、搜索引擎目錄提交
　　對于一個網站來說，我們首先要做的就是向搜索引擎目錄提交您的網站。一般來說，對于國內的網站來說，提交到百度，360、搜狗這3個搜索引擎就可以了，其它的諸如Google，愛問，網易，搜搜流量都相對比較小，大家覺得有必要的話就提交下。
　　2、交換友情鏈接
　　尋找網站交換鏈接，俗稱友情鏈接或互惠鏈接。互惠鏈接的基礎是你的網站內容具有較高質量，否則請求鏈接不容易成功。對于友情鏈接的交換準則大家以馬海祥博客的《交換友情鏈接的參考標準》為標準。至于交換鏈接對象包括：
　　◆ 已經加入搜索引擎分類目錄的相關網站。所有主要搜索引擎中的與你的行業相關的目錄下的網站，都是理想的鏈接對象。