搜索引擎算法改變以后外鏈建設越來越不好做。網站SEO優化一方面是SEO站長們出于各種原因越來越不愿意鏈接到其它網站，包括交換鏈接都越來越嚴格了。另一個重要原因是，搜索引擎對外鏈的質量也越來越挑剔。質量差的外鏈不僅沒有作用，還可能傷害網站。百度綠蘿算法是對低質量鏈接的打擊。綠蘿1.0是針對買賣鏈接的雙方及中介，綠蘿2.0針對推廣軟文，同樣，不僅打擊發軟文的，也打擊登軟文的網站。在綠蘿算法之前的2012年，百度站長平臺還發布過受打擊的一些其它垃圾鏈接，如鏈輪/站群、在web2.0網站的群發、黑鏈、沒有推薦意義的交換鏈接等。

　　Google對低質量鏈接的態度更狠。除了上面提到的鏈接，曾慶平記憶中Google在官方博客或比較正式的場合由Goolge員工表態，有很高機會被判斷為垃圾鏈接，提醒SEO們要非常慎重的還有：客座博客帖子、新聞稿發布、插件里的鏈接、網站模板鏈接、以利益換鏈接、文章目錄提交等。2015年2月，Google員工John Mueller甚至在一次Google+ hangout視頻會議中說，建議SEO們根本不要建設外鏈。

　　如果真的嚴格按照搜索引擎們的建議做，對照一下傳統外鏈建設方法，除了純粹靠內容吸引外鏈，剩下的安全的方法實在也沒幾個了。

　　所以長遠來說，還有什么方法能有效又安全地建設外鏈呢?除了內容和創意，曾慶平也無法給出其它答案。可以這樣說，一旦專門、刻意地去建設外鏈，就已經潛在不安全了。也許很快真的是SEO們停止外鏈建設的時候了。

　　在短期的未來，SEO優化推廣還不得不建設外鏈時，在必應官方博客看到的一個帖子，可以作為判斷某個方法是否安全的指標：真正好的鏈接，你事先不知道它會來自哪里，甚至不知道它會來。

　　利用高質量內容吸引外鏈，鏈接誘餌是個方法，有一些思路還可以借鑒。這里簡單說一下創意。

　　不僅在內容策劃、工具制作等方面可以發揮創意，我們日常SEO工作中也可以有創意。比如404頁面的檢查就可以用來建設外鏈。百度站長平臺、Google站長工具和Moz工具都會告訴你自己網站有哪些有外鏈進來卻返回404錯誤的URL，將這些URL做301轉向就能把鏈接的部分權重接收進來。幾乎每個網站都有這種URL。可惜百度站長平臺提醒的404錯誤沒有告訴我們百度是怎么發現這些URL的，其中一部分也應該是因為有外鏈。

　　檢查404等錯誤還可以用到別人網站上。找一些權重不錯的同行業信息站或博客，用Xenu或其它抓取工具掃描一遍，找到指向外部網站卻顯示錯誤的鏈接，可能是404錯誤，可能是域名過期，可能是程序錯誤。聯系站長，告訴他網站上有這些打不開的鏈接，提醒他這種無效鏈接會影響網站質量，大部分站長會感謝你的。這時候順便說一下，你也有滿足同樣目的的網站，他不妨鏈接到你的網站，一部分SEO站長會因為感謝而鏈接過來的。當然，前提是你有個好網站。

　　多網站在剛開始的時候，也是默默無聞，當時也有很多和他們一樣的網站，那么為什么他們能夠脫穎而出，成為高知名度的網站呢

　　緊貼瀏覽者的需求

　　很多網站的成功，很大程度上取決于他們能夠緊貼瀏覽者的需求，根據瀏覽者需要來進行自己的功能模塊的建設。比如新聞網站，就要讓自己的網站有第一手的新聞，滿足用戶先睹為快的心理，所以，這也是為什么很多網站都有自己的記者，并且針對熱點事件進行持續的專題的報道。淘寶，京東網的成功，滿足了人們足不出戶就能買到東西的需求，所以，一步步的成為行業的大鱷。

　　企業網站知名度的建設

　　對于普通的網站，特別是企業網站，可能沒有像一些大網站一樣的宏偉目標，但要知道，自己的網站也是和企業品牌建設緊密聯系的，我們要提高自己品牌的知名度，網站的制作與設計也要跟上。網站內容的發布，產品信息要真實，行業信息要準確，技術資料要權威，這樣也能成為行業的品牌。這樣，對于自己的消費者來說，才會更加信任自己企業的產品，我們建設企業網站的目的，不正是為了自己的產品銷售嗎?所以，企業網站的信譽，要和自己品牌建設聯系起來。很多原本沒有知名度的企業往往正是靠積累自己網站的信譽來建立自己的品牌的。