剛開始做SEO網站優化的同學，基本都會遇到一個問題，腦袋中突然想起來一個領域，不假思索就開始做網站，關鍵詞隨便想一下或者是看別人怎么做的，自己就怎么做。這樣做的結果自然就是網站排名上不去，網站沒有流量。

那么今天就來講一講做SEO為什么要研究關鍵詞，這節課是廖煒SEO網站優化教程第二章《關鍵詞研究》的開篇之課，也是要搞清楚為什么要研究關鍵詞。

研究關鍵詞的意義主要在于以下幾個方面：

一、保證關鍵詞是有人搜索的

做SEO優化、做網站運營，都是希望自己運營的網站是有人看的，有流量的，如果設置的關鍵詞并沒有人搜索這就很尷尬了，更別談有有人看有流量了。

舉個最簡單的例子，相信很多同學都見過把網站首頁的標題設置成自己公司的名字“上海某某科技有限公司”類似于這樣的。那么設想一下，這個關鍵詞能有多少搜索量？當企業沒有品牌知名度的時候，這樣的關鍵詞根本就是沒有搜索量的，這樣完成是浪費首頁的標題資源！

做SEO優化，其中最重要的就是選擇適當的關鍵詞，選擇關鍵詞第一個要考慮的就是這個關鍵詞是否有人搜索，接著在考慮把這個關鍵詞作為目標了，能不能給優化上去。如果在選擇關鍵詞這個環節做出了錯誤的方向，那么對于后面的網站SEO工作將帶來毀滅性的災難，所以同學們要記住，在選擇關鍵詞的時候一定要確保關鍵詞是有人搜索的，并且要達到一定的量級。

那么又有人會問，關鍵詞搜索量要達到多少才算適當呢？我現在只能告訴你，后面的教程會說到，繼續關注我吧！

二、最大化的降低優化難度

上面說到要尋找有搜索量的關鍵詞，并不是指要找到搜索量最大、最熱門的關鍵詞，還得掂量掂量自己能不能做上去的可能性。

搜索“新聞”“電影”“創業”“減肥”等等這樣關鍵詞的人非常多，但是對于一般的企業和個人站長來說，想把這樣的關鍵詞優化上去，幾乎是不可能的。沒有完善的團隊、強大的資源支持，你想都不要想！

夢想還是要有的，萬一要是實現了呢？這都是扯淡，要正視自己，做好規劃，有多大能力（這里的能力并不是指你的SEO優化能力，而是錢），辦多大事。

做SEO是在一個有預算、有人員、有周期的環境下的一個過程，并不是一蹴而就，立馬就能見效果的。看著那些大網站流量很多，那都是別人花了幾年甚至十幾年的時間積累而成的，其中花了多少錢、有多少人在背后維護更是可想而知。

所以如果把時間、精力、預算發在不可能達到的目標上那就是浪費。

三、尋找和確定有效流量

很多企業做網站是為了什么？值得思考！為了流量？為了排名？這些都不是目的，把有效的流量轉化成錢這才是目的。就算一些非常大搜索量的詞排到首頁，也不一定有很好的轉化。

舉個例子，假設一家上海地區的專注家庭裝修公司要做網站，將核心關鍵詞定位“裝修”，這通常不是最好的選擇，先不說這個詞的優化難度有多大，就搜索“裝修”這個詞的用戶群體來說他的動機和目的很難判斷。用戶有可能是想要裝修，但是也有可能是學習裝修專業的學生來找資料、也有可能是裝修設計師來找靈感的、也有可能是單純來找找圖片的。這樣的話就很難將用戶進行轉化。

如果把核心關鍵詞改為“上海裝修”，這樣的針對性就好很多，再進一步，如果在核心關鍵詞定位“上海家裝”那么就更加準確。這樣的用戶搜索意圖往往更加強烈，相對來說也比較好轉化，這樣的關鍵詞也比較好優化。

有效流量，這個不僅僅是在SEO中有效，可以說是在所以的營銷當中都是要按照有效流量的思維來的。流量本身是沒有價值的，只有把有效流量轉化為客戶、轉化為業績、轉化為錢那才是有價值的！

四、搜索關鍵詞的多元化

搜索關鍵詞不僅僅就是我們自己腦海中想到的哪些？每個人的思想都是不一樣的，想出來的關鍵詞也是不一樣的，這就需要大數據的工具來支持我們做出判斷（后面有專門的SEO工具介紹，這里就不展開講了）

通過各大搜索引擎的數據顯示，用戶搜索關鍵詞變得越來越長，并不是簡單的搜索兩三個詞，接著上面的例子，搜索“上海家裝”的用戶，也會搜索“上海家裝公司哪家好”“上海家裝要多少錢”等等這樣的關鍵詞。

隨著網名的搜索經驗時間變長，他們也知道搜索短的詞是得不到他們想要的結果的，所以在搜索的時候往往關鍵詞會更具體，更加針對性的搜索。

所以這里要提出一個觀點，關鍵詞并不是越短越好，有時候短詞并沒有長詞的搜索量大，意向度高。

五、拓展和發現新思路

每個人每個團隊的思維是有局限性的，甚至每個地區的思維都是由區別的。在定網站目標關鍵詞的時候，往往會被公司、業內的專業性名詞帶跑偏，可能用戶根本不知道這樣的專業性名詞。

這里也舉個例子，本人沒有接觸過裝修行業，上面的例子只是隨便想了個關鍵詞，我剛剛用百度推廣后臺的關鍵詞規劃師查詢了一下，結果跟我想的完全不一樣。看下面的截圖吧！

我想這截圖中的關鍵詞跟你想的也不一定是一樣的。那么在這個時候，就得考慮了，這時候就會給你帶來新的思路，甚至可以把你的SEO策略完全打亂。

所以我們在做SEO的時候，一定不能想當然，自己想什么就是什么樣的，一定要基于一些數據平臺的數據來考慮問題。

OK，廖煒SEO網站優化教程的第二章的第一小節到這里就結束了，后面會有陸陸續續關于關鍵詞研究的教程出爐，各位看官，敬請等著吧！