企業網站內容在網站優化中是相對死板的一塊，因為企業站內容本身就不多，除了產品信息和技術文章、常見問題外，基本上就沒有什么內容寫了，還有就是企業動態，對于企業網站的內容建設及維護，我們需要講究一些策略。

在SEO業界一直有“內容為王，外鏈為皇”的說法，可見在注重SEO內容優化方面大家已取得了共識。但在操作項目時發現，仍有許多人認為企業站比較特殊，企業站的SEO就是外部鏈接建設，不需要做內容。

其實企業站與其他站點并沒有什么不同，只有做好站內內容優化，企業站的SEO表現才能更上一層樓。

根據實踐經驗，總結出企業網站內容優化的上、中、下三策，下面具體說說這三種策略。

一、上策：堅持更新文章，豐富網站內容，搶占更多關鍵詞

堅持更新內容對任何網絡來說都是非常重要的，以門戶網站為例，門戶網站排名好的秘訣正是新鮮、高質量的內容更新。

不斷添加的新鮮內容，使得門戶站有大量頁面被搜索引擎收錄，有機會搶占更多關鍵詞；內容的高質量，又使得這些內容不斷在站外被引用，提升了網站的權重。

企業站在這點上應向門戶站看齊，為網站注入更多新鮮、高質量的內容，堅持更新以積累權重，搶占排名。

一般來說，企業站的常規欄目是企業新聞、產品介紹、企業簡介等只觸及與公司有關的內容，涉及的關鍵詞非常有限。

對此，馬海祥建議企業網站可視其特點建立獨立的資訊欄目，具體情形可大致分為兩類。

1、只面向少數人群提供產品或服務的企業

比如工業機械的生產商、律師事務所等，這類企業站可考慮建立百科、問答、專家講堂等資訊欄目，在保持更新的同時還要注意文章的質量，權威性的文章更有機會在站外被引用。

2、面向社會大眾提供產品或服務的企業

比如日用消費品的生產商等，這類企業站除了百科、問答這類資訊欄目外，還可考慮建立留言板、社區等UGC欄目，鼓勵用戶寫帖寫文章，這樣產生的內容原創程度更高，容易被收錄。

堅持更新的效果非常誘人，但需要的資源也更多，企業站實施SEO內容優化上策需要滿足兩個先決條件：

1、有SEO意識的內容團隊

能夠圍繞關鍵詞，長期穩定的為企業站提供高質量、原創的內容。

2、強有力的技術支持

能夠按照優化團隊的要求，適時的為企業站建設新的內容平臺。

不能滿足以上兩點的企業，馬海祥建議可以尋找專業的外包服務商合作，或者選擇SEO內容優化的中策，減少資源投入，當然，同時也會損失掉一部分效果。

二、中策：減少更新，建設企業新聞欄目，導入首頁權重

不能獨立建設資訊欄目的企業站，馬海祥建議可將更新的重點放在企業新聞這一塊。相比上策，中策的更新量要少得多，站點收錄量少的多，關鍵詞排名的效果相應也要差上一大截。

為保證有限的更新內容盡可能的被收錄，最終能獲得排名，馬海祥博客為大家分享以下幾點操作意見：

1、新聞內容有意識的圍繞關鍵詞來組織

這需要撰寫新聞內容的企業人員先接受SEO內容建設的培訓，在寫作時有意識的考慮到關鍵詞布局。

2、優化站內結構，將首頁權重導入

首要的一步是在首頁設用企業新聞欄目，盡可能地在首頁多顯示幾條最近更新的新聞，增加新聞頁面被收錄的機會；有條件的企業還可建設標簽系統，通過標簽將站內各個欄目聯接起來，增加內鏈，提升新聞頁面被調用數，提升權重。

（1）、內部代碼優化可以增加一些親近爬蟲的標簽，例如h1、nollow、alt標簽等。

（2）、內部的樣式是否壓縮，這關系到打開網站的速度，用戶體驗很重要。

（3）、網站的圖片是否過大，導致網頁變形，圖片變形，網頁打開緩沖圖片速度慢，這個問題是很多人都忽視的。

（4）、制定網站的關鍵詞以及關鍵詞在網站的密度，不可過少也不可過多，過多容易導致搜索引擎判作弊。

（5）、企業網站盡量扁平化，首頁、欄目頁、專題頁、內容頁，應有一個簡單清晰的規劃，通過站內的的鏈接關系合理的分配網站的權重，使重要的頁面得到更多的權重，有利于其關鍵詞排名的競爭力。

如果要優化的企業站連企業新聞欄目也沒有，網站的日常更新量基本為零，這類企業站的優化重點只能放在外鏈上了，至于站內內容優化只能參考下策。

三、下策：作好關鍵詞布署，確保各登錄頁的關鍵詞密度

此類企業站需先制定出優化的重點詞，因頁面非常少，通常只能優化品牌詞及部分競爭力度小的產品詞。

在不能新增頁面的情形下，SEO人員只能根據現有的資源，為目標關鍵詞選擇適合的登錄頁，修改標題和描述，保證各登錄頁的關鍵詞密度，下面是一些比較有效果的優化方法：

1、在首頁堆積關鍵詞

通常情況下此類企業站的權重都集中在首頁，其它頁面的權重非常差。為保證排名效果，只能在首頁堆積盡可能多的關鍵詞，當然這種做法容易引致用戶的反感，對企業形象也有不利的影響。

2、圍繞關鍵詞發布外鏈

選好關鍵詞后就圍繞關鍵詞制定長尾關鍵詞去發布外鏈，最好是權重高的地方，例如B2B網站，一些可以帶文本鏈接的論壇、博客、問答等。

3、增加友情鏈接

可以去一些權重高的網站增加友情鏈接，有資源更好，沒有資源的話就去分類網站、B2B公司黃頁等地發布。

4、借助百度平臺做推廣

做百度旗下的一系列產品很必要，百度問答、百度百科、百度經驗、文庫等，這些曝光率比較高、收錄排名比較前的地方。

5、建設網站地圖

建設網站地圖是提升收錄的好辦法，沒有日常更新的站點很難吸引搜索引擎頻繁的探訪，因此要將站點結構盡可能扁平化，使搜索引擎很容易就能一次爬完所有頁面，網站地圖可以做到這一點。

以上是企業站SEO內容優化的上、中、下三策，我認為，如果企業在業內具有一定的知名度，應盡量選擇上策，通過堅持更新積累網站權重，不僅可以使企業站獲得大量的SEO流量，同時大量的權威內容會造就企業在業內的權威形象，在看不見的地方為企業增加收益。