企業網站的內容可能是文字、圖片、視頻，或者是它們的結合體，而搜索引擎只能很好的理解文字，我們要研究企業網站內容優化策略，那必須得知道搜索引擎喜歡什么樣的內容，只有把這個研究透了，我們就會朝著一個正確的方向前進。

搜索引擎判斷一個網站的好壞，首先看這個網站提供的內容是不是對用戶有幫助的，是否可以滿足用戶的需求，如果我們這點做的好，搜索引擎就會給我們的網站很高的權重；其次就是看這個網站是不是經常更新新鮮的內容，而讓搜索引擎每次來到這個網站都有新的內容抓取，這樣我們的網站快照就能及時更新，排名也會慢慢上升。

企業網站優化不同于個人網站或博客，企業講究的是效益，同時針對業績要及時調整優化策略，從而達到最大的轉換率，那么，我們的企業網站應該如何制定優化策略呢？

1、網站內容的來源

說到網站的內容，問題就來了，網站內容來源何在？這是我們需要思考的問題。

第一，我們可以自己寫，這是大家都能想到的，可是寫是一件很頭疼的事，因為寫比較費時間，但是為了網站內容的質量，我們還是得寫一些原創性的東西出來。

第二，我們可以在網站找一些相關的材料，然后通過手工改寫或者利用偽原創工具修改的方法來做。這里馬海祥建議大家手動修改，因為利用工具改的效果很不好。當然我們也可以找一些相關的書籍，掃描改動后成為我們的文章。

第三，我們可以讓用戶投稿，這樣得到的是原創文章，而且也會節省我們許多的時間，這是一個不多的選擇，特別適合大網站。

一般我們網站主推的核心關鍵詞有3-5個，我們把流量小于核心關鍵詞的詞稱之為次要關鍵詞，這類詞我們在不影響整體網站效果的情況下，可以在欄目頁面標題設置，還可以在網站底部放置次要關鍵詞，添加網址鏈接到到相應網址，然后我可以在更新文章的時候融入次要關鍵詞，并且鏈接到對應網址。

一個企業網站，我們除了優化核心關鍵詞和次要關鍵詞之外，我們還可以優化長尾關鍵詞，雖然長尾關鍵詞用戶搜索量不多，但是比較精準，一旦來到我們網站，成交率很高，所以長尾詞不容忽視。

挖掘長尾關鍵詞的方法很多，例如我們可以在搜索引擎中找到幾個排名比較好的網站，利用愛站百度權重工具查詢關鍵詞的排名，找出幾個比較好推廣的，流量可以的詞來作為文章的標題。

除了用工具，我們可以根據自然特征、產品規格、運作模式、用戶思維習慣來挖掘長尾關鍵詞，配合輔助工具確定合適的長尾關鍵詞。

確定好長尾關鍵詞之后，在寫文章的時候，我們可以在標題和文章中出現長尾關鍵詞，文章發表之后，可以在發外鏈的平臺留文章鏈接，讓搜索引擎快速收錄。

2、內容頁面布局策略

說起這塊內容，可能很多優化人員都覺得大同小異。當然，從大處來講，沒有什么不同。但是從細節上來說，為了增強用戶體驗，增加內部鏈接，還是有一些小的地方需要仔細斟酌的。

先來說說邊欄，邊欄除了可以提供產品導航(產品分類)外，可以增加熱銷產品或是熱推產品的圖片輪播，吸引用戶點擊。在最后可以提供聯系方式，可以添加一些銷售的聯系電話和QQ號碼，方便用戶聯系購買。

對于最新的新聞和常見問題文章列表可以放在邊欄，也可以放在文章底部，可以依情況靈活設置。

在正文內容板塊信息的下方可以添加一個用戶案例的展示，對于這塊的展示，如果優化人員懂代碼，可以加一個判斷條件，該產品有用戶案例的話就顯示該產品的案例展示;如果沒有該產品的案例展示則提供系統最新的用戶案例或者典型的用戶案例。除此之外，還可以添加相關同類產品的版塊，增強相關性。

如果企業比較注重在線下單，也可以在最后增加一個在線預約的填表框，方便用戶填寫訂購該產品的信息。

3、正文內容編輯策略

對于優化人員來說，SEO工作還要做，而且是一個長期的工作。當然，我們的內容優化不是給搜索引擎看的，是要給用戶看的，畢竟企業網站的產品都比較專業，什么偽原創已經毫無用處了。這些用戶里面都是對產品有需求的，如果文章提供的信息不準確，這個網站估計就被用戶判死刑了。

況且，有一些專業的人員也可能會看到站內信息，沒有好的內容，網站背后的企業公信力就會蕩然無存。比如昨天的空氣流量計這個網站，專業性很強，偽原創的內容有多大的價值呢！

對于比較專業的文章，必須要由企業配備一名編稿人，或者由他定期提供文章內容并說明文章的主題，然后由SEO人員根據優化原則稍作修改，使之符合用戶和搜索引擎的雙重要求。這一點一定要向企業用戶說明，內容最好不要從網絡上抄襲過來直接用，可以根據企業產品特點或賣點寫一些文章，吸引用戶才是目的。

如果企業確實沒有相關人員來寫，那優化人員可以根據關鍵詞搜集一些相關內容重新整合，在發布前讓企業主管人員審核一下，沒有問題后方可發布。

在正文內容的編排上，可以在文章信息底部加上一段網站宣傳性的語言，把企業網址和核心關鍵詞包含進去，核心關鍵詞作錨文本。這樣做的好處是，加強用戶對網站的印象，還可以增加網站的反鏈。

4、吸引用戶添加內容

最好的內容不完全來自網站自身，只有與用戶形成了互動，并且用戶樂于在站內創造內容，才是最好的內容。

當然，要想讓用戶在站內留下信息，就要有吸引用戶的信息。對于企業站而言，一個留言本板塊是必備的。這個板塊可以讓新用戶發表一些對產品的疑問，由企業銷售人員及時回復，快速將新用戶轉化成準客戶；也可以讓老用戶發表使用過程中出現的問題，及時幫他們解答，解決他們的問題，讓這些用戶成為忠誠客戶。

如果網站優化推廣到位，企業產品銷售良好，這個板塊的內容就會成為網站自動更新的一部分，可以提升企業的信任度，也可以持續的增加產品的銷售。

5、內容更新量少的問題

對于企業網站來說，經常會出現內容更新量少的問題，這很不利于網站在各個搜索引擎的收錄。

網站的內容是非常重要的一部分，經常更新并且原創的內容是搜索引擎的一個重要因素，我們主要通過以下三個方面來進行網站的內容維護：

（1）、根據目標關鍵詞制定內容更新計劃。

（2）、分析長尾關鍵詞，進行整站長尾布署。

（3）、看具體情況，建設站內專題欄目，以豐富網站內容。

效果跟蹤與評測分析：根據日志和統計系統分析每日從搜索引擎帶來的流量，分析客戶的來路等等，經過統計分析，可以更好的了解訪客的動態，并可以根據情況調整優化策。

主要的措施包括：主站增加內容更新頻度，并將更新的內容通過新浪微博、新浪博客等外部平臺發布，帶回反向鏈接。

6、網站內容頁面的SEO優化技巧

進行網站內部優化，杜絕死鏈接，加強網站內部鏈接建設，主站增加內容更新頻度，多對外發布高質量原創文章，并將更新的內容通過微博、微信等外部平臺發布，帶回反向鏈接。

（1）、網站描述及關鍵詞的密度

很多企業網站標題僅為公司名稱，也不能準確表達網站的主題，keywords標簽里的關鍵詞太多，同時關鍵詞在網站首頁無法顯示，說明了搜索引擎很難判斷網站的關鍵詞。

對此，我的建議是：網站描述是為了搜索引擎及客戶更直觀的了解網站本身，了解網站服務和產品信息。關鍵詞及關鍵詞密度決定了網站關鍵詞在搜索做網站制作或者網絡推廣的人估計沒有誰不知道SEO的，即搜索引擎優化，這是一種利用搜索引擎的搜索規則來提高目的網站在有關搜索引擎內的排名的方式。

在網站Title里，最好將“首頁”兩字去掉，或者放在后面，突出企業的核心關鍵詞，另外增加“官網”以及企業的核心口號到Title后面。

重新選擇keyword，keyword應該在首頁具有一定出現頻率，且密度大于2%，例如企業名稱等關鍵字。

（2）、網站的圖片和flash優化

網站存在了大量的圖片和幻燈的表現形式，網站顯得好看，但不實用。

對于所有圖片均需要在圖片加上alt說明，如此搜索引擎才能知道網站講述了哪些內容，盡量減少Flash并增加文字信息。

（3）、H標簽優化

網站文章的標題沒有增加H標簽，而是通過字體大小來顯示。

對此，我的建議是：所有文章的標題都放在H1標簽中，而小標題就放在H2標簽上，H1和H2標簽的樣式通過全局CSS來控制。

最后，我要提醒大家一點：通常網站安全性較好的話，會比較容易獲得較好百度排名，如果網站具有重大安全漏洞，則可能會被百度降權甚至除名，從目前情況下看，該網站在百度中的安全性檢測效果不好，需要將全部安全漏洞修復，否則不但百度權重難以提高，而且會帶來網站被黑客攻擊的危險。