企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的主要目的就是向訪問者傳遞信息以及精神，所以在頁面的結(jié)構(gòu)上不用太花哨，太標(biāo)新立異的設(shè)計(jì)和布局未必就適合企業(yè)網(wǎng)站，企業(yè)網(wǎng)站更應(yīng)該注重實(shí)用性和商務(wù)性的，來突出企業(yè)的文化。

如今，越來越多的企業(yè)將網(wǎng)站作為企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的名片，相較于傳統(tǒng)的名片，網(wǎng)站傳遞給客戶的信息更加豐富，也更能夠吸引他們的目光，尤其是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)顯得尤為重要，因?yàn)榫W(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以說是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的基本指導(dǎo)方針。

企業(yè)類網(wǎng)站相對于門戶，分類及論壇性質(zhì)的網(wǎng)站，其在結(jié)構(gòu)上更好控制，在優(yōu)化方面也相對簡單，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是為了合理地向用戶表達(dá)企業(yè)信息所采用的欄目設(shè)置、網(wǎng)站導(dǎo)航、網(wǎng)頁布局、信息的表現(xiàn)形式等，但如今很多企業(yè)站的頁面結(jié)構(gòu)和布局并不是很好，那么，我們?nèi)绾尾拍馨哑髽I(yè)網(wǎng)站做得出色，讓它更容易被訪問者看到呢？

1、選擇一套合適的建站程序

這是企業(yè)在建站的時(shí)候無法回避的問題，企業(yè)主可以去篩選出符合要求的CMS后臺(tái)管理系統(tǒng)，當(dāng)然，如果企業(yè)有自己的程序員那就更簡單了，不過在做程序的時(shí)候一定要做的下面幾點(diǎn)：

（1）、要能夠?qū)崿F(xiàn)靜態(tài)化或偽靜態(tài)處理。

（2）、頁面一定要盡量少用table的嵌套，做到盡可能的簡潔。

（3）、能夠?qū)崿F(xiàn)2級目錄的創(chuàng)建及title的可控制。

（4）、程序文件盡可能的進(jìn)行精化。

2、依據(jù)網(wǎng)站定位設(shè)計(jì)主題模板

網(wǎng)站定位就是網(wǎng)站所屬行業(yè)和用戶群體的判斷，比如：品牌型網(wǎng)站講究簡潔大氣，主要采用很多具有品牌價(jià)值的元素來布局首頁，突出高端、大氣、上檔次的特點(diǎn)是非常重要的。

而一般的企業(yè)產(chǎn)品型網(wǎng)站當(dāng)然核心是產(chǎn)品展示和營銷思維的體現(xiàn)，企業(yè)站點(diǎn)很多時(shí)候都要考慮SEO緣故，如何將網(wǎng)站SEO細(xì)節(jié)布局體現(xiàn)出來是非常重要的，因此，業(yè)務(wù)在簽單的時(shí)候，一定要跟客戶溝通清楚，網(wǎng)站風(fēng)格定位是什么類型的網(wǎng)站。

3、企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)頁布局

一般來說，網(wǎng)頁布局主要包括：網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)定位方式、網(wǎng)站菜單和導(dǎo)航的設(shè)置、網(wǎng)頁信息的排放位置等。

（1）、網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)定位方式

早期的基于HTML的網(wǎng)站設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)定位通常使用表格定位和框架定位兩種模式，目前，大多數(shù)網(wǎng)站都采用國際WEB標(biāo)準(zhǔn)中典型的定位方式 層 （css+div）來定位。

（2）、網(wǎng)站菜單和導(dǎo)航的設(shè)置

網(wǎng)站菜單是指各級欄目，一般會(huì)出現(xiàn)在所有頁面上；導(dǎo)航設(shè)置是在網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步為用戶瀏覽網(wǎng)站提供的提示系統(tǒng)，一般是通過在各個(gè)欄目的主菜單下面設(shè)置一個(gè)輔助菜單來說明用戶目前所在的網(wǎng)頁在網(wǎng)站中的位置，如果網(wǎng)站內(nèi)容較多，那么網(wǎng)站應(yīng)該考慮設(shè)計(jì)一個(gè)網(wǎng)站地圖。

（3）、網(wǎng)頁信息的排放位置

網(wǎng)頁布局對用戶獲取信息有直接影響，其參照原則如下：

①、將最重要的信息放在首頁顯著位置，一般包括產(chǎn)品促銷信息、新產(chǎn)品信息、企業(yè)要聞等。

②、在頁面左上角放置企業(yè)LOGO。

③、為每個(gè)頁面預(yù)留一定的廣告位。

④、在網(wǎng)站首頁等主要的頁面預(yù)留一個(gè)合作伙伴鏈接區(qū)。

⑤、公司介紹、聯(lián)系信息、網(wǎng)站地圖等網(wǎng)站公共菜單一般放在網(wǎng)頁最下方。

⑥、站內(nèi)檢索、會(huì)員注冊/登錄等服務(wù)放置在右側(cè)或中上方顯眼位置。

4、網(wǎng)頁布局對用戶獲取信息的影響

大多數(shù)的企業(yè)網(wǎng)站都是外包給網(wǎng)絡(luò)公司的，他們在建站的時(shí)候很少會(huì)去考慮優(yōu)化方面的問題，而公司老板對于一個(gè)好的企業(yè)網(wǎng)站的評判，也多局限在頁面的美觀度，因?yàn)楫吘共皇莾?nèi)行，他們也不可能去對網(wǎng)站的布局做什么特殊要求，因此，很多企業(yè)網(wǎng)站都是金玉其外敗絮其中。

（1）、對于任何一個(gè)網(wǎng)頁，用戶往往首先關(guān)注某些重點(diǎn)區(qū)域，在這個(gè)區(qū)域中應(yīng)該放置最希望讓用戶接受的信息。

（2）、用戶對網(wǎng)頁的瀏覽視線呈 F 形。

（3）、用戶一般傾向于在網(wǎng)頁頂部閱讀長句，網(wǎng)站的每個(gè)句子的開頭兩個(gè)詞尤為重要，網(wǎng)頁最重要的信息要放在網(wǎng)頁左上方。

（4）、網(wǎng)頁的圖片信息能夠吸引用戶的目光，但是裝飾性過強(qiáng)的圖片只會(huì)適得其反，所以網(wǎng)頁的圖片簡單明了為好，放置在網(wǎng)頁右邊為佳。

（5）、搜索引擎對網(wǎng)頁的瀏覽視線呈 E 形，所以網(wǎng)頁設(shè)計(jì)不能忽視網(wǎng)頁底部的位置，在網(wǎng)頁底部可放置一些比較次要的導(dǎo)航條。

此外，網(wǎng)頁里面最好不要設(shè)置那種浮動(dòng)或者滾動(dòng)型的在線交流客服，這樣會(huì)使用戶感到厭煩。

5、企業(yè)網(wǎng)站常見的頁面結(jié)構(gòu)

常見的企業(yè)網(wǎng)站頁面結(jié)構(gòu)多為分欄結(jié)構(gòu)和平衡結(jié)構(gòu)，因?yàn)檫@兩種結(jié)構(gòu)能很好的表現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站所具備的商務(wù)性，簡單的結(jié)構(gòu)是非常實(shí)用的，以便于網(wǎng)站后期的維護(hù)和二次來發(fā)。

這里我們就來介紹一下平衡結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，企業(yè)網(wǎng)站在頁面中采用的平衡結(jié)構(gòu)也是由分欄結(jié)構(gòu)發(fā)展而成的，所謂的平衡結(jié)構(gòu)就是指頁面的上下左右能保持一個(gè)比較相對平衡、主次均衡的，形成一種很穩(wěn)定的視覺效果，能體現(xiàn)出企業(yè)平衡發(fā)展的趨勢。

相信大家對企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的布局也會(huì)有一個(gè)比較清晰的認(rèn)識(shí)，而這是所有網(wǎng)站建設(shè)的基礎(chǔ)，只有頁面的結(jié)構(gòu)規(guī)劃好了，才能更明確具體的內(nèi)容、設(shè)計(jì)風(fēng)格以及后續(xù)的推廣方向以及發(fā)展的策略等等。

6、首頁結(jié)構(gòu)要做到友好，簡潔

目前來說，大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站的首頁都是由圖片和Flash來構(gòu)成的，如果企業(yè)的性質(zhì)決定著網(wǎng)站必須要使用這些東西，那么就要多花費(fèi)些心思來布局了。

（1）、首頁的頭部

logo部位最好上網(wǎng)站的目標(biāo)關(guān)鍵詞而不是公司名字或者 首頁 ，Logo右側(cè)的黃金位置千萬不要浪費(fèi)掉，如果一定要使用圖片，那么請千萬記住要為圖片加上title以及alt并以關(guān)鍵詞填入。

首頁的導(dǎo)航部分聚集目光非常多一個(gè)位置，如果網(wǎng)站的導(dǎo)航欄包含所要優(yōu)化的所有目標(biāo)關(guān)鍵詞，那么我建議采用文字鏈接而不是圖片，flash或js的形式。

（2）、首頁中部

一般企業(yè)網(wǎng)站的導(dǎo)航下面會(huì)有一個(gè)flash，只要不使用太多，一兩個(gè)flash其實(shí)影響不會(huì)太大。

中部一般會(huì)有一些產(chǎn)品的介紹以及圖片等，這些位置非常關(guān)鍵，可以在圖片以及介紹里面適當(dāng)加入一些目標(biāo)關(guān)鍵詞，但是不要太多，否則會(huì)有作弊的嫌疑。

最好的處理方式是這些關(guān)鍵詞能夠有機(jī)地平均分布，不要出現(xiàn)一個(gè)位置大量堆砌，另一個(gè)位置卻沒有。

（3）、首頁底部

如果網(wǎng)站的頂部已經(jīng)出現(xiàn)了文字導(dǎo)航，這里就沒必要再次出現(xiàn)了，可以加上網(wǎng)站的版權(quán)信息，公司介紹里面適當(dāng)加入目標(biāo)關(guān)鍵詞并在不影響整體美觀的前提下選擇加粗。

在網(wǎng)頁的底部還有一個(gè)需要注意的要添加網(wǎng)站地圖的鏈接，網(wǎng)站地圖絕不是網(wǎng)站上的那個(gè)關(guān)于公司地理位置的地圖，而是一個(gè)類似于大型購物場所里所設(shè)置的不同品牌指示牌，網(wǎng)站地圖對于搜索引擎友好的同時(shí)，對于訪客體驗(yàn)來說也是很有幫助的。

7、企業(yè)網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)是一個(gè)網(wǎng)站的基本框架，原用來表達(dá)企業(yè)的主要信息和服務(wù)。

一般來說，一個(gè)中小型企業(yè)網(wǎng)站的一級欄目不應(yīng)超過8個(gè)，而欄目層次以三級以內(nèi)比較合適。

網(wǎng)站欄目要突出最有價(jià)值的內(nèi)容，欄目描述意義明確，不能混淆，中英文、顏色、字體等也要統(tǒng)一。

還有就是欄目頁，內(nèi)容頁的結(jié)構(gòu)也很重要。

欄目頁是企業(yè)網(wǎng)站中權(quán)重僅次于首頁的頁面，一定要認(rèn)真做，欄目頁的關(guān)鍵詞也要做到有機(jī)平均分布，內(nèi)容頁也是如此。

欄目頁和內(nèi)容頁最好能包含三個(gè)列表塊，相關(guān)文章列表、最新文章列表和推薦文章列表，這樣做的目的就是要保證企業(yè)網(wǎng)站上的每個(gè)頁面都能在搜索引擎蜘蛛來的時(shí)候是變動(dòng)的，有助于增加收錄量。

文章內(nèi)容頁方面，上面的三塊兒不要調(diào)用過多，每個(gè)列表調(diào)用10個(gè)文章標(biāo)題即可，另外，還要考慮文章內(nèi)容的長度，我認(rèn)為最好在500-800字左右。

8、網(wǎng)站視覺營銷是必須注重的結(jié)構(gòu)策劃要點(diǎn)

一個(gè)企業(yè)站點(diǎn)，如何摒棄模板建站，體現(xiàn)網(wǎng)站的品牌特點(diǎn)和差異化，視覺設(shè)計(jì)是必須思索的，設(shè)計(jì)師不管做那種風(fēng)格的首頁，視覺永遠(yuǎn)是突出的重點(diǎn)。

通俗來說就是網(wǎng)站的美工，網(wǎng)站美工的專業(yè)程度直接影響到用戶體驗(yàn)度，美工在很大程度上可以吸引用戶的點(diǎn)擊和駐足，網(wǎng)站美工能吸引住客戶的眼球，客戶才愿意多停留觀看網(wǎng)站，搜索引擎會(huì)根據(jù)客戶停留頁面的時(shí)間長短，來判斷網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)度。

這一點(diǎn)在淘寶營銷過程中體現(xiàn)的非常的淋漓盡致，尤其是淘寶主圖、詳情頁設(shè)計(jì)這些在提升轉(zhuǎn)化率方面有著非常重要的用，為一個(gè)策劃人員視覺營銷是必須注重的。

9、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的布置需要圍繞用戶需求來做

用戶需求是用戶對于產(chǎn)品、信息、價(jià)值的滿足程度，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)布局的時(shí)候，要綜合考慮客戶對于產(chǎn)品的需求滿意度，這塊就要求我們熟悉自己產(chǎn)品的特點(diǎn)、服務(wù)的差異化、解決方案如何進(jìn)行體現(xiàn)等。

做好這些細(xì)節(jié)因素之后，我們就要思索如何將這些客戶最為關(guān)注的細(xì)節(jié)問題，由高到低進(jìn)行認(rèn)真的排列起來，比如首頁的版塊所展示出來的內(nèi)容，一定要突出企業(yè)的重點(diǎn)，例如：產(chǎn)品，服務(wù)，新聞，解決方案等。

把這些要點(diǎn)按照客戶的關(guān)注度進(jìn)行認(rèn)真的布局，比如首頁中部最顯眼的位置布置產(chǎn)品、右側(cè)布置解決方案，左側(cè)布置企業(yè)新聞等，左側(cè)新聞?dòng)欣谥┲雽τ谛畔⒌谝粫r(shí)間的抓取，中部布置產(chǎn)品信息可以第一時(shí)間吸引眼球，這些都是在網(wǎng)站布局過程中不可不知的細(xì)節(jié)要點(diǎn)。