隨著互聯網的快速發展，企業從開始的被動建設自己的網站，到現在越來越多的選擇主動建站，而且建設網站的目的也不再僅僅是在網上進行簡單的形象展示，而是希望能通過網站的運營達到營銷的目的。

一個成功的企業網站意味著您的企業能夠從網站上獲得更多客戶，迅速擴大企業知名度，創造更多生意機會。

如果您依舊認為網站就是放在互聯網上的產品手冊，那它只能為企業起到一點宣傳作用，很難達到理想的成功境界，成功的網站一定能為企業帶來更多生意，明顯增加銷售，但是怎么才能做好一個企業網站呢？

1、明確企業網站的目的

我們這個企業網站是做什么的？前期一定要搞清楚，比如說主要是宣傳下產品，那么我們就應該主要以宣傳產品為主的，在頁面的重要版塊就應該推出產品，圍繞這個主題來做。

假如說這個企業網站主要是為了宣傳公司，我們就應該主要圍繞這個中心點來做，爭取企業品牌最大化的擴展。

2、傳達清晰的營銷信息

傳達清晰的營銷信息是指網站所呈現的信息很容易被訪問者接受，有助于幫助和推動訪問者采取進一步行動，這是在網站策劃時重點解決的問題，多數企業認為把產品的功能、特點、技術指標描述詳盡，獲得多少大獎及多么悠久的生產歷史等等一一擺在網站上就足以把需要表達的內容傳達清晰。

嗯！這個想法的確不差，但您確定這種方式是最有效的嗎？在我看來，最有效的方式是站在客戶的角度來傳遞您的信息，誰是您的目標客戶？您能夠給予目標客戶怎樣的幫助？他們能夠從您的產品服務中得到怎樣的好處？他們做出購買決定或發出合作邀請時會產生什么樣的顧慮？您如何以他們熟知的方式表達這些利益？

作為一名企業站長或SEO專業人員需要花費一些時間和精力研究并解決這個問題，形成完善的網站策劃書，以確保您的網站迎合了訪問者的需求，傳達清晰的營銷信息。

3、明確客戶人群和網站功能

首先，我們要先做好客戶人群定位，換句話說就是為那些人群服務，比如說我們公司的產品主要是做中檔正裝的，客戶人群主要是23-45歲左右，像這類人喜歡的色調主要有哪些？網站的風格是喜歡簡潔大方的？還是說比較花銷點的？這些定義好之后，做出來的網站才能受客戶喜歡，才能達到我們的目的。

另外，就是網站功能的選擇，這個是重中之重，畢竟一個網站做的再好看，要是對客戶不能起到一點作用的話，也是沒有用的。

所以說哪些板塊要放哪些內容，這個一定要前期構思好，只要內容做好了，能夠給客戶帶來幫助，增加客戶對網站的粘性，自然就能使更多的人瀏覽自己的網站。

4、針對搜索引擎進行優化布局

針對搜索引擎的優化布局要求我們在進行網站設計時考慮搜索引擎的工作特點，在頁面規劃、布局上有利于搜索引擎檢索。

據統計，互聯網上70%-80%的訪問者是通過搜索引擎來查詢信息，您的網站要獲得搜索引擎的收錄才有機會出現在大多數訪問者的視線中，而由于搜索引擎技術的局限性，決定我們必須采用適合它識別的技術來保證網站獲得它的檢索。

比如，搜索引擎讀不懂圖片、flash里的內容，那么大量的使用這些元素會影響機器人讀取您的網站，正因為如此，一些國際知名企業的網站都以簡潔大方為主，對Flash和圖片的使用采取了克制態度。

當然，網頁設計同時要遵循web標準，頁面必須通過W3C驗證，這樣才能確保所設計的網頁能在不同瀏覽器上均有較良好的顯示效果，為網站推廣打下良好基礎。

使用先進技術對動態網站地址中的參數修改便于搜索引擎訪問，也是在網站建設中不能忽視的工作。

5、持續有效的網站管理

持續有效地管理網站對于網站走向成功尤為重要，它反映一個企業的經營狀況并傳達一種持續有活力的發展信息，給于訪問者一個選擇的理由和信心。

現在的建站技術已經為網站管理后臺配備了所見即所得內容編輯器，它似于WORD工作環境，簡單易用，一個普通文員經過一小時的培訓就可勝任網站更新工作。

管理網站主要體現在日常的維護更新工作上：企業新聞，市場促銷活動，新產品發布 ，您的網站需要時時推出新的內容吸引吸引訪問者經常光顧。

產品介紹頁主要是展現公司的產品或服務，這個頁面內容是客戶關注度最高的，方便客戶了解企業的產品和賣點，所以一定要用精美的圖片展示產品，產品如果多，一定要分好類，便于客戶快速的找到自己需要的產品。

公司新聞主要是展示公司實力、提升公司形象的重要窗口，可以極大的提升客戶對企業網站的信任，內容可以寫一些公司活動、媒體采訪、公益活動、員工事跡和獲得獎項等待。

6、競價推廣

當您的企業有了網站之后，自然會把網站地址印在名片，信紙，畫冊等等可能宣傳的媒介上，這是利用傳統渠道傳遞網站的信息，為了更多潛在客戶通過互聯網看到她，我們還需要做網站推廣工作。

向Google和百度等知名的搜索引擎和目錄網站提交您的網站，網站通過所提交的關鍵詞能夠出現在搜索結果結果列表里，這些收錄常常需要需要一些時間，當然，付費的提交會很快收錄，我建議你可以根據企業目標市場的范圍羅列應提交的搜索引擎和目錄，黃頁網站，并協助客戶進行提交。

考慮Google和百度的關鍵詞廣告，這是一種付費的網站推廣形式，您只需為每一次到網站的點擊付費，當您的網站沒有被點擊將不產生任何費用，并且您可以控制廣告投放的國家區域，每次點擊所支付的廣告費和每日預算等等。

這將是一條快速的網站推廣方法，比如，百度網盟就是百度的點擊付費廣告，企業可以自行開通帳號控制廣告的投放。

7、SEO優化

搜索引擎優化的成效體現在您的網站能夠出現在搜索引擎免費結果列表的首頁位置，當然，這一效果與網站建設時的頁面優化工作是息息相關的，在此需要我們特別注意的是一定要選擇值得信賴的 白帽SEO 技術，保證我們的網站永遠得到搜索引擎的信賴，時時出現在結果列表中供人們訪問。

網站的基礎優化工作到位后，此階段的重點就是對關鍵詞進行調整及為網站建立廣泛的鏈接，要與企業所處行業相關的網站鏈接，要引入大于自身網站的或者知名度比較高的網站，不一定全部放在首頁，內頁鏈接也可以達到效果，網站內容互補是最好。

在我看來，網站鏈接是網站推廣的一個重要手段，網站鏈接的質量和數量直接影響搜索引擎對網站權重的衡量，網站鏈接做的好可以提高網站的PR值，會在很多搜索引擎中提高排名等級（大多數搜索引擎向Google的排名等級技術靠攏），另外可以提高網站被更新的頻率。

搜索引擎優化技術是將網站推向更多訪問者的一個手段，最終吸引訪問者的實質仍是網站的內容和細節處理，SEO專業人員要始終站在企業效益的立場來運用每一種技術，確保企業得到最大的投資回報率。

8、仔細測量網站的成效

在您做出了以上的所有努力之后，您所需要做的就是看看有多少訪客，通過何種方式來到了我們網站，提供這樣的分析工具來幫助您監測網站推廣的成效，比如：您很容易了解到訪客通過何種搜索引擎，用的是何種關鍵詞找到了您的站點，當然您也可以輕松的得到您在哪些平臺上做的廣告富有成效，以便于回避不必要的浪費。

然后，我們要在這些數據的基礎上進行分析，制定下一步營銷計劃，進一步改進完善，相信您的網站必然走向成功，為您帶來超乎想象的收益。