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作者：草根香蕉皮 瀏覽：102次發(fā)布時間：2017-11-09

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一、關(guān)鍵詞匹配方式分類

　　1、精準(zhǔn)匹配：是指當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵詞與競價賬戶中所設(shè)的推廣關(guān)鍵詞完全一致時，競價廣告才會得到顯示。

　　2、短語匹配：是指當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵詞包含競價賬戶中設(shè)置的推廣關(guān)鍵詞時，競價廣告才會顯示。短語匹配包含三種具體的規(guī)則，即精確包含、同義包含和核心包含。

　　精準(zhǔn)包含：只要用戶搜索關(guān)鍵詞完全包含競價賬戶中設(shè)置的推廣關(guān)鍵詞，競價廣告才會顯示。

　　同義包含：當(dāng)用戶搜索的關(guān)鍵詞完全包含競價賬戶中的關(guān)鍵詞，或者該關(guān)鍵詞的變形時，競價廣告才會顯示。

　　核心包含：當(dāng)用戶搜索的關(guān)鍵詞包含競價賬戶中設(shè)置的推廣關(guān)鍵詞，或變形關(guān)鍵詞，或者關(guān)鍵詞的核心部分以及關(guān)鍵詞核心的變形部分，競價廣告才會顯示。

　　3、廣泛匹配：是指當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵詞與競價賬戶中設(shè)置的推廣關(guān)鍵詞高度相關(guān)時，競價廣告就會得到顯示。

　　二、關(guān)鍵詞匹配方式的設(shè)置策略

　　1、根據(jù)推廣目的來定：如果企業(yè)做百度競價以銷售為主，那么在這種情況下匹配方式越精準(zhǔn)越好;而如果企業(yè)做百度競價是為了增加品牌曝光量，那么在這種情況下匹配方式可以廣泛一點。

　　2、根據(jù)賬戶預(yù)算而定：在預(yù)算不足的情況下，匹配方式要以精準(zhǔn)匹配為主;在預(yù)算充足的情況下，可以適當(dāng)使用短語匹配和廣泛匹配。

　　3、根據(jù)關(guān)鍵詞價格定：對于點擊價格高的關(guān)鍵詞，匹配方式應(yīng)偏向精準(zhǔn);對于單機價格低的關(guān)鍵詞，匹配方式可以偏向?qū)挿骸?/p>

　　4、根據(jù)關(guān)鍵詞搜索量定：對于搜索量較大的關(guān)鍵詞，匹配方式應(yīng)該偏向于精準(zhǔn);對于搜索量下的關(guān)鍵詞，匹配方式而已偏向?qū)挿骸?/p>

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