即便營(yíng)銷形勢(shì)一直在變化，競(jìng)價(jià)依然是很多中小型企業(yè)優(yōu)先選擇的推廣方式。但是最近一段時(shí)間，競(jìng)價(jià)推廣遇到的問題很明顯也很統(tǒng)一，就是推廣成本越來越高，成交量卻在逐漸減少，機(jī)械設(shè)備等傳統(tǒng)行業(yè)也不能免俗。

    推廣成本高

    造成推廣成本過高的原因有很多，要根據(jù)賬戶的實(shí)際情況來分析。比較突出的問題有兩個(gè)，就是盲目出價(jià)和無效流量過多。

    盲目出價(jià)

    很多時(shí)候，我們都在為了排名而出價(jià)。憑感覺認(rèn)為這個(gè)詞能給我?guī)磙D(zhuǎn)化就拼命出價(jià)搶高排名，但是效果往往不一定如你想象的那么理想。競(jìng)價(jià)推廣是一個(gè)基于產(chǎn)品賣點(diǎn)、受眾需求、用戶體驗(yàn)和數(shù)據(jù)分析的系統(tǒng)工程。關(guān)鍵詞的出價(jià)還是要根據(jù)這個(gè)詞的詞性和各種因素綜合來定。

    無效流量多

    分析一下流量質(zhì)量，看看你賬戶中引來的流量是否都是有效流量。如果垃圾流量過多，看一下關(guān)鍵詞的匹配方式還有關(guān)鍵詞的選擇。你選擇的關(guān)鍵詞背后代表的需求和受眾需求相吻合么？

    成交量少

    有點(diǎn)擊沒抵達(dá)

    點(diǎn)擊有了，所有的點(diǎn)擊都有抵達(dá)么？查看一下抵達(dá)率，如果抵達(dá)率過低，看一下是不是存在惡意點(diǎn)擊或者網(wǎng)站是不是能正常打開。

    頁(yè)面承載能力不足

    你的頁(yè)面是否能承載你當(dāng)前的流量。訪客搜索某個(gè)關(guān)鍵詞是帶有一定的需求的，你的頁(yè)面中有沒有他想看到的內(nèi)容，有沒有滿足他的需求。

    頁(yè)面轉(zhuǎn)化能力差

    頁(yè)面中的內(nèi)容是否能吸引訪客進(jìn)行點(diǎn)擊咨詢，在合適的轉(zhuǎn)化點(diǎn)有沒有加入引導(dǎo)按鈕。客服的話術(shù)和轉(zhuǎn)化能力如何？

    效果優(yōu)化解決方案

    操作方向優(yōu)化

    方向優(yōu)化

    方向不對(duì)，努力白費(fèi)。要想提升賬戶效果，要先從操作方向開始優(yōu)化。操作方向的優(yōu)化可以從時(shí)段、區(qū)域、設(shè)備和季節(jié)四個(gè)維度來分析。

    時(shí)段維度

    以單位天來說，傳統(tǒng)行業(yè)的流量一般集中在白天，同時(shí)這個(gè)時(shí)段的競(jìng)爭(zhēng)就比較激烈，成本也會(huì)較高。但是我想說，夜晚的推廣也不容小覷。可以轉(zhuǎn)化一下思路分出一部分預(yù)算到夜晚的時(shí)段試試效果。

    區(qū)域維度

    轉(zhuǎn)化好的區(qū)域并不是很多，也許只有那么幾個(gè)。可以充分利用百度后臺(tái)的溢價(jià)功能，雖然這個(gè)溢價(jià)可能會(huì)導(dǎo)致成本增加，但更利于訂單成交。

    設(shè)備維度

    對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)來說，PC端的占比要比其它行業(yè)略重一點(diǎn)。需要注意的一點(diǎn)是按照目標(biāo)人群的搜索習(xí)慣，白天推廣重心應(yīng)該偏PC端，晚上偏重移動(dòng)端。

    季節(jié)維度

    任何行業(yè)都會(huì)有淡旺季之分。錢花到哪里，你自己說了算。要根據(jù)自身行業(yè)的特性來控制預(yù)算。

    流量控制優(yōu)化

    流量控制優(yōu)化

    首先是關(guān)鍵詞的選擇。關(guān)鍵詞的背后代表了訪客的需求，而訪客需求決定了轉(zhuǎn)化效果，不同程度需求的導(dǎo)致轉(zhuǎn)化也會(huì)不一樣。如果我們把預(yù)算只放在一個(gè)籃子，那肯定會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果不太理想的情況。品牌詞則是我們重點(diǎn)投放的，例如什么什么挖掘機(jī)，搜索這個(gè)詞的人對(duì)產(chǎn)品比較了解，對(duì)品牌也比較認(rèn)可，所以肯定需要要大力搶占。而一些只想進(jìn)行前期了解的詞我們就可以進(jìn)行長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化。關(guān)鍵詞選擇和價(jià)格有直接的關(guān)系，價(jià)格決定了我更想要哪些流量進(jìn)來。

    其次是關(guān)鍵詞的匹配設(shè)置。對(duì)于價(jià)格高轉(zhuǎn)化也高的核心詞應(yīng)該做一個(gè)收匹配工作，盡可能讓它只進(jìn)來跟我能轉(zhuǎn)化的詞相關(guān)的流量。對(duì)于相關(guān)的長(zhǎng)尾詞，我們可以用核心和廣泛匹配的方式來達(dá)到目的。

    關(guān)鍵詞的選擇、價(jià)格、匹配是一體的，是一個(gè)系統(tǒng)。它們?nèi)齻€(gè)相互配合，相輔相成。再加上正確的方向，時(shí)段、預(yù)算、地區(qū)等綜合起來便能達(dá)成我們最終的目的。

    關(guān)于創(chuàng)意撰寫，好的創(chuàng)意可以規(guī)避無效流量。著陸頁(yè)面設(shè)置。所見即所得，找尋符合客戶的心理預(yù)期頁(yè)面。讓訪客看到自己想看到和解決的東西，同時(shí)挖掘訪客背后的需求特點(diǎn)是什么等。真正的解決網(wǎng)民的需求，這樣的頁(yè)面轉(zhuǎn)化率肯定比同行高。承載只是讓他看到想要看到的內(nèi)容，轉(zhuǎn)化是必須要解決訪客的需求和痛點(diǎn)。好的頁(yè)面不只是要承載，而且要轉(zhuǎn)化。