今天要向大家介紹的是谷歌是通過哪些因素來判定登錄頁面質(zhì)量的高低

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    衡量頁面質(zhì)量的高低時(shí)，Google會(huì)考慮哪些因素，我們自己能否識(shí)別？這里提供了一個(gè)清單列表，有助于分析哪些頁面達(dá)標(biāo)，另一些可能還不夠好；考慮因素包括從搜索行為、頁面加載時(shí)間到拼寫錯(cuò)誤等等。這期的‘白板星期五’，海瑤seo工程師來為大家逐一剖析。

    大家好，各位粉絲，歡迎來到新一期的‘白板星期五’。本周，我們將討論Google是如何判定網(wǎng)站中網(wǎng)頁質(zhì)量的高低，以及對(duì)低質(zhì)量頁面有哪些優(yōu)化方案。

    在上期的“白板星期五”中討論過，相信很多人也關(guān)注Moz的Britney Muller關(guān)于刪除低質(zhì)量頁面的實(shí)踐，看到了來自SimilarWeb的Roy Hinkis談他們?nèi)绾螐木W(wǎng)站上刪除低質(zhì)量頁面（https://www similarweb com/blog/improve-seo-ranking），以提高網(wǎng)站整體排名。這一策略的挑戰(zhàn)在于如何判定哪些是真正低質(zhì)量的頁面，其構(gòu)成的因素包括哪些？

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    Google眼里的質(zhì)量是什么？

    Google對(duì)于頁面質(zhì)量高低的判斷自有一套標(biāo)準(zhǔn)，其中一些一目了然，大家也相對(duì)熟悉；相對(duì)而言，另外一些可能就不那么容易琢磨得透。一般來說：

    Google希望網(wǎng)頁提供的內(nèi)容是獨(dú)特的，或者說是唯一的。

    他們希望網(wǎng)頁提供給搜索者的內(nèi)容具有唯一的價(jià)值，不僅僅是文字表達(dá)上，更希望其內(nèi)容帶來與眾不同的價(jià)值。如果你對(duì)這點(diǎn)有疑惑，可以參考白板上的‘獨(dú)特價(jià)值’（https://www.seo7.cc/ blog/how-to-provide-unique-value-in-your-content-whiteboard-friday）那部分。

    Google 還很看重那些有很多外部來源鏈接的頁面。頁面被引用的次數(shù)越多，該頁面就有更高機(jī)會(huì)被認(rèn)作質(zhì)量高。

    Google判斷高質(zhì)量頁面，涉及的因素不僅僅包括鏈接到這個(gè)頁面的來源、域名還包括鏈接到這個(gè)頁面的其他高質(zhì)量頁面，既可以是內(nèi)部鏈接也可以是外部鏈接。因此，你可以把網(wǎng)站中高質(zhì)量的網(wǎng)頁鏈接到本站的其他網(wǎng)頁上，Google是認(rèn)同這一做法的。

    網(wǎng)頁成功為搜索者提供了所需要的答案。

    打個(gè)比方，在Google上搜索關(guān)于“壓力洗滌”的問題。我首先輸入了“pressure washing”，這時(shí)緊接著出現(xiàn)了搜索結(jié)果頁面。點(diǎn)擊搜索結(jié)果頁面上的某個(gè)相關(guān)網(wǎng)頁鏈接后，我可能會(huì)繼續(xù)停留在該搜索結(jié)果頁面上，也可能返回Google搜索另外一個(gè)完全不相關(guān)的問題，還可能干脆跑去做其他的事情，比如訪問其他網(wǎng)站、回復(fù)電子郵件等。無論以上哪種情況，Google都會(huì)視為：很好，用戶已經(jīng)在那個(gè)搜索結(jié)果頁面上找到了他們想要的答案。

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    反之，當(dāng)點(diǎn)擊搜索結(jié)果鏈接后，得到的結(jié)果頁面是低質(zhì)量的（譯者注：即不相關(guān)或不能回答用戶的問題）；這時(shí)又回到搜索結(jié)果頁，選擇其他的結(jié)果鏈接，這相當(dāng)于告訴Google第一個(gè)結(jié)果頁面沒能成功回答搜索者的查詢請(qǐng)求。這種情況發(fā)生時(shí)，Google會(huì)將這項(xiàng)活動(dòng)稱為pogo-stickin：因?yàn)榈谝粋€(gè)結(jié)果上沒有你要的答案，所以你要去訪問另一個(gè)結(jié)果頁。這可能導(dǎo)致頁面被降級(jí)，因?yàn)樗籊oogle判定為質(zhì)量較低。

    無論在何種方式的連接情況下，都能保證頁面的快速加載。

    無論是在移動(dòng)設(shè)備、桌面設(shè)備、平板電腦還是筆記本電腦等各式設(shè)備上，Google視為的高質(zhì)量頁面都有著友好直觀的用戶體驗(yàn)和用戶設(shè)計(jì)。

    Google希望看到語法正確和拼寫準(zhǔn)確的內(nèi)容。可能大家會(huì)覺得驚訝。但我們通過一些測試發(fā)現(xiàn)，由于拼寫差或語法差，谷歌會(huì)從搜索結(jié)果顯示中移除特色摘要。假設(shè)原本有一個(gè)特色摘要，在SERP表現(xiàn)也很好；但我們有意做些不合常規(guī)的改動(dòng)后，谷歌會(huì)認(rèn)為：“等等，這不再符合條件，這不再是高質(zhì)量的答案。” 這告訴我們，Google確實(shí)會(huì)對(duì)此類頁面信息進(jìn)行跟蹤分析。

    非文本內(nèi)容需要有替代文本。這就是為什么Google鼓勵(lì)使用alt屬性，他們喜歡視頻配有文字稿。正如在‘白板星期五’的視頻下面都有文字稿，提供了在無須打開視頻的情況下通過閱讀的方式獲取所有內(nèi)容。這可能只是因?yàn)槟悴粯芬饴犚曨l，又或者是出于語言技能或者殘疾障礙的限制。

    他們也喜歡看到語言組織良好，易于消化和理解的內(nèi)容。Google利用了一些方法來進(jìn)行解析，例如他們的機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)。

    另外，谷歌希望看到指向其他來源的內(nèi)容，這有助于獲取更多信息、跟蹤任務(wù)以及來源引用。通常頁面的外部鏈接就可以實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。

    這列表不能包羅萬象，但這些都是Google判斷頁面質(zhì)量高低的一些基本原則。

    SEOs 和營銷者如何過濾網(wǎng)頁來識(shí)別高質(zhì)量或低質(zhì)量頁面？

    作為營銷人員或SEO，我們可以這樣考慮：雖然我們無法涉及到Google衡量的每一個(gè)細(xì)節(jié)，但可以先關(guān)注那些有助于確定高質(zhì)量的因素；對(duì)于那些質(zhì)量較低的，我們可以考慮重新修改以提高質(zhì)量，或者直接刪除掉。

    一般來說，不建議使用以下指標(biāo)：

    A. 網(wǎng)站停留時(shí)間

    B. 跳出率

    C. 自然訪問

    D. 輔助轉(zhuǎn)換

    為什么呢，因?yàn)檫@些指標(biāo)參數(shù)可能存在誤導(dǎo)性。

    例如有人在你的網(wǎng)站上花了很長一段時(shí)間，最理想的情況自然是他們真正被網(wǎng)站內(nèi)容所吸引。但不能排除，還可能是因?yàn)榛撕荛L時(shí)間也沒找到需要的東西，這就令人沮喪了；他們會(huì)返回搜索結(jié)果頁面，訪問其他結(jié)果鏈接去尋找答案。有很多原因會(huì)造成搜索者對(duì)頁面的不滿意，例如很多彈出窗口，要逐個(gè)點(diǎn)擊來關(guān)掉它們，光是找到‘關(guān)閉’按鈕就老費(fèi)勁了；更別提還得一直向下滾動(dòng)頁面來進(jìn)行查看。如此等等都會(huì)導(dǎo)致對(duì)提供的結(jié)果頁不滿意。

    跳出率也類似。當(dāng)搜索結(jié)果一目了然的解答了問題；又或者下一步動(dòng)作是跳去另外的頁面；又或甚至無須任何后續(xù)動(dòng)作，這些都會(huì)導(dǎo)致跳出率升高。打個(gè)比方，“嘿，我需要一些關(guān)于已處理過木材的高壓清洗技巧。我要知道，如果在某個(gè)壓力值下對(duì)木材進(jìn)行高壓洗滌，是否可以有效去除之前的處理。”結(jié)果是，不能。好，謝謝！我已經(jīng)找到答案，沒必要再繼續(xù)訪問你的網(wǎng)站了。這時(shí)跳出率就會(huì)很高，也許80%或90%的跳出率。但您已經(jīng)回答了搜索者的查詢，這就完全符合Google的想法。所以跳出率本身在這種情況下不是很合適的指標(biāo)。

    接著來說說自然訪問。假如有一個(gè)質(zhì)量相對(duì)較低的頁面，因某些原因獲得較多的自然訪問流量：原因之一可能是頁面確實(shí)中存在某些有價(jià)值的內(nèi)容，又或者是頁面中堆砌了一大堆長尾的東西；但搜索者來訪問后對(duì)頁面內(nèi)容很失望。嘗試從更長期的時(shí)間范圍來觀察（幾個(gè)星期或幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，而不僅僅是幾天），以獲得更準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)。當(dāng)然僅就這個(gè)頁面本身而言，算不上一個(gè)高質(zhì)量的頁面。

    輔助轉(zhuǎn)化是一個(gè)很好的例子。此頁面可能不帶來任何直接轉(zhuǎn)化：可以用來放置cookie，也可能是再次營銷或重新定位，還可以是讓來訪者注冊電子郵件列表。即使沒有達(dá)成任何直接的目標(biāo)轉(zhuǎn)化，也并不意味著它是低質(zhì)量的內(nèi)容。