今天所有群里討論最多的就是百度更換展現(xiàn)樣式這個事情了。很多人都在抱怨點擊率下降。

百度更換了推廣樣式，這個與我前幾天的一篇文章《改變競價排名機制的猜想與解讀》的預測基本一致。

這次推廣樣式的調(diào)整比我預測中要低調(diào)一些，本以為會在推廣文字上面加個背景色，沒想到百度只是多加了商業(yè)兩個字，變成了商業(yè)推廣。雖然只是多加了兩個字,但是會更加訪客注意。更加區(qū)分了競價廣告和自然排名，導致今天各行業(yè)的流量都有比較明顯的下降。只是有的行業(yè)影響比較大，有的比較小而已。

作為競價員該如何應對此次改變？

一、創(chuàng)意樣式優(yōu)化

增加各種高級創(chuàng)意樣式，所有能帶圖片的創(chuàng)意都上，所有能加樣式的也上。利用圖片色彩和復雜的樣式可以讓訪客忽略商業(yè)推廣的文字。

二、文字方面優(yōu)化

因為已經(jīng)有商業(yè)推廣的字樣，訪客已經(jīng)知道是推廣位置，以往在創(chuàng)意撰寫技巧中利用的承諾標榜最好少寫，多了反而適得其反。應該多寫賣點和特色，讓獲得訪客實實在在的好處。更實在！

三、增加信譽級別

其實信譽額度早就有了，只是之前并沒有太多的關注。我相信出了這樣的調(diào)整之后可能會有更多的訪客在點擊前關注信譽值，因為V3級別是用黃色顯示。訪客看到這個小標志會增加一些信任。而且體現(xiàn)了百度先行賠付的小鏈接。也許會有一點作用。應該會有更多的企業(yè)去做實名認證。

其他的變化

在流量下降的同時我們還發(fā)現(xiàn)了一個現(xiàn)象，就是流量質(zhì)量在增加，因為沒有明顯區(qū)分的時候很多訪客會無意識點擊，不乏無效客戶，其實這次調(diào)整百度反而幫我們規(guī)避了一些垃圾流量，同時省了一部分錢。我們需要做的就是趁著大部分同行還沒有著手優(yōu)化的時候進行優(yōu)化。這樣流量并不會下降很多，反而增加了更多的優(yōu)質(zhì)流量。豈不樂哉？