小平同志

對企業開展傳統營銷或網絡營銷，品牌都具有很重要的作用，主要有： (1) 彰顯企業產品核心價值及整體形象 消費者對品牌產品的使用，如果形成滿意的消費經驗，則可為其再次消費決策 提供依據。良好的品牌口碑，使消費者重復購買，不斷宣傳，最終形成對品牌的忠 誠。一些企業更是樹立了良好的品牌形象，賦予品牌情感符號，同時體現了濃厚的 文化，使品牌產品在消費者心目中形成了美好的記憶。 (2) 快速識別和鎖定商品 品牌的圖案、文字等鮮明的個性特征，使各競爭對手的同類產品形成差別，便 于消費者識別某個銷售者的產品或服務。同時，不同的品牌隱含或提示著不同品 牌之間在產品形式、質量、品位及服務等方面的差別，這些可為消費者在購買不同 品牌產品時提供參考和借鑒。 (3) 質量和信譽的保證 品牌不但從一定程度上意味著較高的商品質量和良好的售后服務，同時也是 信譽的保證。樹品牌、創名牌是企業參與市場競爭的重要手段。通過品牌對產品、 企業加以區別，通過品牌形成品牌追隨，通過品牌擴展市場。在一些名牌中形成的 顧客忠誠度、信任度、追隨度，實際上也是一種產品信譽的保證。 (4) 提升產品價格和銷量 品牌隱含的高品質、附有文化及情感內涵，為品牌產品增加了附加值，為制定 相對較高的產品價格提供可能。同時消費者對品牌的信任度和追隨度，使得產品 銷量穩步增長，從而獲得更高的利潤。 (5) 品牌的其他作用 成功品牌除了以上幾個方面的好處外，還有很多作用。如企業可以依托品牌， 提髙其市場擴展的能力，帶動企業進入新市場或帶動新產品打入市場。企業還可 以依托著名品牌進行資本運作、特許經營、橫向并購及合作等一系列的企業規模 擴張。