zhaoyf

一、競價推廣質量度的產生背景 部分百度推廣商戶單純用高出價獲得了第一位排名，但導致產品與搜索詞毫不相關，長此以往，搜索者會對推廣信息的相關性做出負面判斷從而忽視這片區域，這是違背推廣商戶和搜索引擎規則的。于是，搜索引擎引入了質量度這個概念，其數值反應了推廣信息被搜索者的接受程度，搜索者越感興趣，越多人點擊，訪問者體驗越好，質量度越高。 依據歷史數據計算，主要反映其關鍵詞標題、描述及網民對該關鍵詞的認可程度還包括網站的打開速度，關鍵字指向網頁的相關程度，還有整個網站的情況。每24小時刷新一次。對百度搜索推廣來說，綜合排名指數（CRI），即出價與質量度的乘積，才是排名真正的衡量標準。意味著很好的質量度就有可能在出價較低的情況下排名靠前。 二、競價推廣中關鍵詞的質量度公式 質量度(四舍五入) = 綜合排名指數 / 出價 每次點擊價格=（下一名出價*下一名質量度）/ 關鍵詞質量度+0.01 關鍵詞排位公式：對方綜合排名指數 / 質量度 = 自身出價 + 0.05 三、初始質量分的概念 1、賬戶平均質量分； 2、行業平均質量分； 3、CTR計算質量分；(CTR：指點擊率，互聯網廣告常用的術語，是Click Through Rate的英文縮寫，中文意思是點擊通過比率。指網頁的廣告點擊率。CTR是衡量互聯網廣告效果的一項重要指標。CTR計算公式：點擊率=點擊量/展示量，即：CTR=Click / Show content。) 四、平均質量分的概念 1、單元級平均質量分； 2、計劃級平均質量分； 3、賬戶級平均質量分。 五、質量分的輻射和傳遞機制 1、關鍵詞不好的不要調到質量高的計劃（單元）中去，最好轉移到新建單元中，并針對性優化。 2、在同一單元搜索量高的詞要優先于搜索量低的詞。（建議根據關鍵詞重要程度調整匹配方式、提高出價，以提高展示為前提） 百度競價關鍵詞質量度的計算公式、相關因素和優化方法匯總-馬海祥博客 六、影響關鍵詞質量度的因素 1、標題和描述中包含關鍵詞的展示次數 ①、描述要有一定的吸引程度（數字、時間、費用等的合理運用）； 　　②、描述要精簡到位(符合規范的前提下)上下內容貼切，文要對題； 　　③、標題和描述展現次數（越多越好）合理的重復，不宜超過三次，且不能重復簡單堆砌。 2、創意標題和描述的相關性 ①、通順度（創意語句和含義都是通順、符合邏輯）特別注意一、二段創意表述內容的銜接度； 　　②、標題的吸引力(直接影響點擊)與上下位差異、獨特、創新、引導點擊； 　　③、相關性（確保無論是哪個關鍵詞得到觸發和展現）圍繞關鍵詞主題的描述； 　　④、多用飄紅(通配符使用，切分詞)、(1-3次的飄紅為最佳)思路可變，合理利用紅色與黑色的搭配。 3、訪問關鍵詞URL的連通性 ①、符合SEO原則 　　②、打開URL的整體效果（網站結果，布局等） 　　③、URL的打開速度要快（好的服務器，主機） 4、關鍵詞與著陸頁面的相關程度 ①、速度快（服務器）頁面的訪問流暢性，直接影響廣告到達率； 　　②、穩定性要好（服務器）間歇性無法訪問，會影響賬戶推廣； 　　③、相關性(整詞、切分詞、長尾詞、同義詞)主要是病種詞一類，針對標題單獨設置著陸頁； 　　④、不要出現違禁詞(網站) 違禁詞，觸犯黑名單規則，會出現不宜推廣或嚴重者賬戶被查封。 5、關鍵詞的展示率及CTR點擊率比例 ①、出價高低（目前影響比重較大） 　　②、創意的吸引程度（影響排位及點擊） 　　③、關鍵排名多少（排名影響的是點擊） 　　④、點擊率多少（無論是以任何匹配展示，點擊率都是以精確點擊作為計算，影響比重僅次于出價） 6、關鍵詞對應URL的文章質量（依據著陸頁的原則） ①、是否引起別人的興趣（吸引咨詢欲望） 　　②、是否多次使用關鍵詞　 　　③、文章是否原創（原創或者偽原創） 　　④、文章內容的SEO質量(符合SEO原則) 7、關鍵詞質量度與整個賬戶總質量度相關（主要為：歷史數據累積及賬戶穩定程度） ①、穩定賬戶好于不穩定賬戶 　　②、老賬戶要優于新賬戶 　　③、老的穩定的單元好于新的不穩定的單元 　　④、老的穩定的計劃級要好于新的不穩定的計劃 8、推廣商戶的信用積累 這個賬戶是否有長期穩定的消費以及質量度的歷史積累，投放時間越長，推廣經驗越多，可信程度越高。 　　①、著陸頁面的穩定性 　　②、較高的點擊率 　　③、穩定的賬戶結構 　　④、在線時長的積累 百度競價關鍵詞質量度的計算公式、相關因素和優化方法匯總-馬海祥博客 七、質量度的優化方法 1、優化賬戶結構 審視您的每個推廣計劃和推廣單元，看是否可以有優化的空間。我們強烈建議您從推廣目的出發，為實現不同的推廣目標建立不同的推廣計劃，并將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元，針對關鍵詞撰寫創意，并控制每個推廣單元內關鍵詞的數量，以保證這些關鍵詞與創意之間具有較高的相關性。特別注意：盡量保證在每條創意中都使用通配符。 2、改進創意的撰寫質量 創意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。高質量的創意一方面可以吸引網民關注，提高點擊率，另一方面，也有利于增強搜索詞、關鍵詞與創意的相關性，從而提升質量度。優化創意的一個重要方法就是在創意中插入通配符來獲得更多的飄紅。請參見如何撰寫更有吸引力的創意。您可以通過創意報告來對比、評估創意的吸引力，并不斷優化。對于初學著可以參考《如何提高百度競價推廣關鍵詞的質量度》一文。 3、選擇更具體、商業意圖更明顯的關鍵詞 不同網民在使用同一搜索詞時，搜索需求可能是多種多樣的，如搜索“seo”的網民可能是在尋找專業的seo培訓機構，也可能只是想了解關于seo的基本常識。相對來說，搜索“seo培訓”、“seo培訓特訓班”的網民明確地表達了對seo培訓的需求，會更關注和重視相關的推廣結果，也更有可能訪問您的網站做進一步的了解。因此，更具體、商業意圖更明顯的關鍵詞往往也是點擊率相對更高的關鍵詞。關于關鍵詞匹配的具體問題可參考《百度競價的匹配模式詳解》一文的介紹。 4、選擇合適的顯示URL 一般情況下，建議您直接使用完整的域名（如：www.mahaixiang.cn）作為顯示URL，在增強網民信任感的同時，也便于網民的記憶，加深對您網站的印象。 您也可以嘗試調整顯示URL的表現形式，如首字母大寫等，來吸引網民的關注。例：www.MaHaiXiang.cn，可以幫助網民更快地識別域名含義，并將您的網站與其它網站區分開來，從而幫助您提升關鍵詞的點擊率和質量度。 在一些情形下，您可能希望使用實際上并不存在的網頁作為顯示URL，例如，訪問URL指向單獨介紹玫瑰花及訂購的頁面，可以把顯示URL設為www.mahaixiang.cn/rose或www.mahaixiang.cn/meigui，這樣更有助于網民判斷推廣結果的相關性。但是，請注意可能存在這樣的風險：有的網民會直接將顯示URL粘貼到瀏覽器地址欄中打開，若發現該頁面無法打開，將影響網民的使用體驗。這種情況下，建議您可以使用重定向指向真正的訪問URL（這可能會影響頁面打開速度），或者僅使用實際存在的、可以打開的頁面作為顯示URL。