SEO極具挑戰(zhàn)性，而對(duì)于大型電商網(wǎng)站，SEO既是重中之重，也是難中之難。你需要梳理龐大而復(fù)雜的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、不停地優(yōu)化每天都在更新產(chǎn)品頁面，還需要和產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、技術(shù)等各個(gè)部門輪流溝通，反復(fù)給他們灌輸：SEO優(yōu)化不僅對(duì)用戶體驗(yàn)有利，而且能為公司帶來更多流量和訂單。SEOer必須清楚：不是每一個(gè)人都知道SEO 的重要性。

對(duì)于大型網(wǎng)站，即便是一些微小的優(yōu)化也能產(chǎn)生明顯的效果。比如給圖片添加ALT標(biāo)簽、title優(yōu)化等調(diào)整，可能使網(wǎng)站排名從第二晉升至第一名，這種提升可能會(huì)給網(wǎng)站帶來幾十萬元的額外收入。

一、產(chǎn)品頁面的描述標(biāo)簽

產(chǎn)品頁面的描述標(biāo)簽是電商網(wǎng)站排名的關(guān)鍵因素。為每種產(chǎn)品添加獨(dú)特的描述語雖然很耗時(shí)，但想要提升排名就不能怕麻煩。

描述語對(duì)客戶購買決策也有很大影響。因?yàn)樗阉饕嬖谶M(jìn)行搜索結(jié)果排名時(shí)，有時(shí)無法顯示產(chǎn)品圖片，客戶只能通過描述和標(biāo)題來判斷是否點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站。

產(chǎn)品頁面描述標(biāo)簽的問題：

①使用生產(chǎn)廠家的產(chǎn)品描述。

②相同產(chǎn)品但不同版本，頁面描述標(biāo)簽重復(fù)。

解決方法：最簡單粗暴的就是，SEOer為每個(gè)產(chǎn)品頁面撰寫?yīng)毺氐拿枋鰳?biāo)簽。

二、產(chǎn)品頁面沒做優(yōu)化

SEO是低成本高產(chǎn)出的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。通過布局產(chǎn)品頁面的關(guān)鍵詞，能夠覆蓋用戶購買周期的各個(gè)階段以及各類用戶人群。

①關(guān)鍵詞滿足用戶搜索習(xí)慣。比如，現(xiàn)在越來越多的用戶在搜索時(shí)使用英語詞匯，比如搜索電視用的是“TV”甚至是“LED TVs”這樣的詞。這意味著搜索引擎優(yōu)化時(shí)，每個(gè)品類下的頁面都需要考慮用戶搜索習(xí)慣。

②兼顧通用詞和核心詞。我們挖掘關(guān)鍵詞時(shí)，不僅需要布局通用詞并兼顧核心詞，因?yàn)榍罢呖梢詭砀嗔髁?，而后者能夠帶來更多轉(zhuǎn)化。

③不能忽略長尾詞。不做長尾詞會(huì)流失掉一部分流量，同時(shí)，如果長尾詞購買欲望特別強(qiáng)還會(huì)損失客戶轉(zhuǎn)化率。

產(chǎn)品頁面的SEO問題：

①?zèng)]有產(chǎn)品評(píng)價(jià)。

②關(guān)鍵詞定位失誤。

③缺乏圖片ALT屬性標(biāo)簽。

④匱乏高質(zhì)量的內(nèi)容。

解決方法：產(chǎn)品評(píng)價(jià)至關(guān)重要，不僅充實(shí)產(chǎn)品頁面內(nèi)容增加關(guān)鍵詞，同時(shí)也可以幫助客戶進(jìn)行購買決策。要確保你的產(chǎn)品評(píng)價(jià)屬于搜索引擎友好型而且可索引。如果內(nèi)容匱乏，可以添加產(chǎn)品評(píng)價(jià)、產(chǎn)品描述以及產(chǎn)品參數(shù)等內(nèi)容。通過關(guān)鍵詞定位，確保網(wǎng)頁框架是圍繞用戶可能搜索的特定關(guān)鍵詞。也就是說你的產(chǎn)品名稱中要包括品牌名稱、產(chǎn)品型號(hào)、顏色和尺寸。

此外，把重要的關(guān)鍵詞排列在前面以帶來更多流量和轉(zhuǎn)化。例如，“三星55寸液晶電視”和“55寸三星液晶電視”兩個(gè)差不多的關(guān)鍵詞但搜索量有很大不同。

三、內(nèi)部URL不合理

大型電商網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接經(jīng)常不一致。編輯、設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品經(jīng)理、項(xiàng)目經(jīng)理及商務(wù)合作部會(huì)抓網(wǎng)站鏈接，用于各自的工作中，但他們抓取的鏈接可能都是不同的，甚至是不準(zhǔn)確的。這樣會(huì)帶來3個(gè)問題：

1.通過內(nèi)部搜索得到的URL，不能被搜索引擎索引。

2.同樣的頁面出現(xiàn)不同的URL，會(huì)使網(wǎng)站向搜索引擎發(fā)出混亂的信號(hào)，蜘蛛分不清哪個(gè)才是真正的鏈接。

3.大量的無價(jià)值鏈接會(huì)占用蜘蛛爬取資源，導(dǎo)致那些重要的頁面反而無法正常索引。

解決方法：對(duì)各團(tuán)隊(duì)進(jìn)行培訓(xùn)，統(tǒng)一鏈接至我們希望在搜索引擎排名中顯示的URL。

四、未能有效管理URL 參數(shù)

URL 簡潔度是電子商務(wù)網(wǎng)站面臨的一個(gè)突出問題。大部分的電子商務(wù)網(wǎng)站的URL都是動(dòng)態(tài)的而不是靜態(tài)或偽靜態(tài)的。問題：盡管搜索引擎優(yōu)化會(huì)努力限制URL參數(shù)，但是對(duì)于大型電子商務(wù)網(wǎng)站來說URL參數(shù)仍然不容忽視。所以，我們需要正確管理這些參數(shù)。

解決方法：把不需要搜索引擎抓取的帶參數(shù)的URL放入robots文件中，并添加nofollow標(biāo)簽。告知蜘蛛哪些url需要爬行，哪些url需要忽視從而確保正確的參數(shù)配置。

五、SEO部門和SEM部門不協(xié)作

這不僅僅是電子商務(wù)面臨的問題，而是大家普遍面臨的問題。然而，如果這兩種營銷渠道不協(xié)調(diào)、不能共享數(shù)據(jù)，企業(yè)將遭受很大損失。

問題：SEO和競價(jià)廣告(PPC)不協(xié)作會(huì)產(chǎn)生兩大問題：

①你會(huì)喪失一個(gè)巨大的營銷機(jī)遇。

②你可能會(huì)因?yàn)殛P(guān)鍵字選取錯(cuò)誤造成損失。

解決方法：很簡單，努力使搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營銷團(tuán)隊(duì)相融合。搜索引擎優(yōu)化團(tuán)隊(duì)在關(guān)鍵詞挖掘方面依賴SEM強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫。而SEM團(tuán)隊(duì)如果了解SEO正在進(jìn)行哪些關(guān)鍵詞排名優(yōu)化，并對(duì)競價(jià)關(guān)鍵詞做出調(diào)整，可以降低PPC成本并提高轉(zhuǎn)化率。如果某個(gè)關(guān)鍵詞無轉(zhuǎn)化或者轉(zhuǎn)化很低，那么就要放棄該詞，把重點(diǎn)放在SEO優(yōu)化的關(guān)鍵詞上。

總結(jié):解決了上述問題，你仍然會(huì)有內(nèi)容重復(fù)、爬行率低以及本地列表管理問題需要處理。但是上述內(nèi)容能夠幫助你在優(yōu)化網(wǎng)站的道路上迎來一個(gè)良好的開端。