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貔貅(讀音pí xiū),龍頭、馬身、麟腳,形似獅子,毛色灰白,會飛。兇猛威武,專職負責天庭的安全保衛(wèi)工作。
相傳貔貅為龍王八太子,它終日以金銀珠寶為食,因此渾身上下珠光寶氣,氣宇非凡,深得玉皇大帝與龍王寵愛。
不知何故,某日貔貅在天庭重地隨意便溺,玉皇大帝大怒,一巴掌打到了貔貅屁股之上,貔貅屁眼就此被封住。以后,貔貅金銀珠寶照吃不誤,只不過變成了只進不出。
沒想到貔貅竟因禍得福,因為它“只進不出”的特性,貔貅被N代國人尊為招財進寶的瑞獸,各種貔貅為題材的工藝品屢見不鮮。
以貔貅討吉利彩頭,增加節(jié)日歡樂喜氣的心理可以理解,但“只進不出”的心理與現(xiàn)代商業(yè)社會發(fā)展規(guī)律格格不入,根本不可能達到財源廣進的目的。
就拿網(wǎng)站導(dǎo)出鏈接來說,這種“只進不出”的心理對于網(wǎng)站建設(shè)也是有百害而無一益。
網(wǎng)站導(dǎo)出鏈接,是指網(wǎng)站頁面中有指向其他網(wǎng)站的超文本鏈接。導(dǎo)出鏈接能引導(dǎo)部分訪問網(wǎng)站的網(wǎng)友轉(zhuǎn)而訪問其他網(wǎng)站;同時,導(dǎo)出鏈接還成了引導(dǎo)搜索引擎蜘蛛追蹤訪問其他網(wǎng)站相關(guān)頁面的路標,導(dǎo)致自己網(wǎng)頁搜索引擎權(quán)重流向?qū)Ψ骄W(wǎng)站。
初學SEO時,我想,做導(dǎo)出鏈接自己虧大了,學雷鋒做了好事人家還不知道。因此除友情鏈接外,出站鏈接一概不做——“肥水不流外人田”嘛!
但后來,我發(fā)現(xiàn)許多知名博客、網(wǎng)站都存在一些高權(quán)重、有價值的網(wǎng)站導(dǎo)出鏈接,引導(dǎo)網(wǎng)友閱讀。接著,我更驚喜地發(fā)現(xiàn),一些站長在他們的網(wǎng)頁當中也為我博客做了導(dǎo)出鏈接。
進一步研究后我發(fā)現(xiàn),這樣適當?shù)亟o予在某一專業(yè)領(lǐng)域更為專業(yè)、權(quán)威的網(wǎng)頁一些網(wǎng)站導(dǎo)出鏈接,雖然自己可能流失部分網(wǎng)站訪客,給予導(dǎo)出鏈接所指向網(wǎng)頁一定的網(wǎng)頁權(quán)重;但網(wǎng)站這樣“知之為知之,不知為不知”的態(tài)度可以給急需此方面知識(或服務(wù))的網(wǎng)友提供更大的方便,在用戶與搜索引擎心目中留下了較好的印象——至少,會給用戶與搜索引擎留下這個網(wǎng)站很專業(yè),很誠實的初步印象,這是建立網(wǎng)友信任最關(guān)鍵的第一步——要知道,建立網(wǎng)友對網(wǎng)站的信任感與認同感對于任何一個網(wǎng)站都是很棘手的難題。
而且,在中國網(wǎng)絡(luò)世界不尊重他人原創(chuàng)內(nèi)容版權(quán)行為成為普遍行規(guī)的今天,你的網(wǎng)站以鏈接形式標明作者與出處,不僅對網(wǎng)友與對方站長有利,而且這樣“知之為知之,不知為不知”的鏈接一多,必然給人與搜索引擎一種此網(wǎng)站誠實可信的印象,從而達到了“知之為知之,不知為不知是知也”的效果。
這樣看來,外部鏈接對于網(wǎng)站建設(shè)的作用并不僅僅只體現(xiàn)于網(wǎng)站導(dǎo)入鏈接的作用上,網(wǎng)站導(dǎo)出鏈接與網(wǎng)站導(dǎo)入鏈接同樣重要。那種“肥水不流外人田”的貔貅“只進不出”心態(tài)與互聯(lián)網(wǎng)“聯(lián)通四海,分享信息”的宗旨背道而馳,也無法真正地達到做活網(wǎng)站,提升網(wǎng)站權(quán)重乃至網(wǎng)站知名度的最終目的。
導(dǎo)出鏈接沒有不行,那我們應(yīng)該怎么做網(wǎng)站導(dǎo)出鏈接呢?
首先,德國哲學家費爾巴哈說“人就是他所吃的東西”,中國古人也說“近朱者赤,近墨者黑”,我們網(wǎng)站的導(dǎo)出鏈接直接關(guān)系到我們自己網(wǎng)站的整體形象與品味。其次,無論從用戶體驗角度出發(fā)還是從搜索引擎權(quán)重考慮,我們每個網(wǎng)頁的外部鏈接位置是極為有限的——雖然有資料說一個網(wǎng)頁導(dǎo)出鏈接可以多達上百個,但正常情況下,絕大多數(shù)網(wǎng)站都不會這樣做的,這樣做是對自己網(wǎng)站與網(wǎng)站用戶的極端不負責任。
因此,對待網(wǎng)站導(dǎo)出鏈接我們必須極為謹慎,必須象建設(shè)高質(zhì)量網(wǎng)站導(dǎo)入鏈接那樣,本著寧缺勿濫的原則,建設(shè)更多的高質(zhì)量網(wǎng)站導(dǎo)出鏈接。
第一,我們必須優(yōu)先考慮那些對用戶真正有幫助,對我們自己網(wǎng)站權(quán)重提升有幫助的高權(quán)重網(wǎng)站有相關(guān)聯(lián)性的網(wǎng)頁(不能一味地追求高權(quán)重品牌網(wǎng)站首頁的導(dǎo)出鏈接,因為能為網(wǎng)友提供有效服務(wù)的往往都是網(wǎng)站內(nèi)頁)。
其次,我們不能只盯著知名網(wǎng)站(在現(xiàn)實生活中,往往給人幫助最大的并不是名人與領(lǐng)導(dǎo),因此我們對那些一味拍名人與領(lǐng)導(dǎo)馬屁的人都很不齒的),對于那些對網(wǎng)友有一定價值、但苦于無人發(fā)現(xiàn)其價值的網(wǎng)站,我們要大膽地向網(wǎng)友與搜索引擎推薦,這樣做不僅對網(wǎng)友有極大的幫助;這樣推薦性質(zhì)的高質(zhì)量導(dǎo)出鏈接一多,你網(wǎng)站作為“伯樂”的業(yè)界名聲與網(wǎng)站權(quán)重也會水漲船高;并且,對于那些急需認同、支持的不知名站長們來說,你所做的一切他們會留下深刻記憶的,適當時候會“投挑報李”的。這,就是耶穌所說的“你希望人怎樣待你,你就怎樣待人”的道理。
總之,網(wǎng)站建設(shè)中必須擺脫那種“肥水不流外人田”、“只進不出”的貔貅心態(tài),我們要從用戶體驗考慮網(wǎng)站導(dǎo)出鏈接的建設(shè),并形成規(guī)范堅持不懈,你網(wǎng)站的權(quán)威性與專業(yè)性就會于無形當中日積月累,與日俱增,最終達到建立品牌這樣的“質(zhì)變”的.
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