百度搜索是全球最大的中文搜索引擎。在移動互聯時代，百度每天響應移動搜索請求高達幾十億次，導向互聯網的流量幾十億量級，且快速增長。面對移動用戶的迅猛崛起，站長們紛紛涌入移動化建設的浪潮中。百度秉承“用戶體驗至上”的理念，以移動用戶體驗為導向，發布移動友好度標準，旨在幫助站長建立適合移動設備應用的網站，為網站移動化建設提供明確的方向。本次擬先發布移動友好度標準V1.0版，后續會不斷收集站長反饋并盡快發布移動友好度開發指南，以更好地規范并指導移動建站。

　　移動友好度概述

　　當用戶在手機上點按百度搜索結果時，除了搜索結果對需求的滿足程度外，搜索結果的加載時間、頁面瀏覽體驗、資源或功能的易用性、頁面是否符合移動端適配等，都影響移動用戶體驗的滿意度。百度致力于幫助移動用戶獲得更好的移動頁瀏覽體驗，移動友好度是一個重要的評價因子。

　　這份標準旨在告訴廣大站長，怎樣的移動頁是受用戶歡迎的，不僅針對搜索引擎，百度更鼓勵站長從用戶角度來建設網頁。

　　面向用戶體驗的網站建設：頁面可讀性

　　不可訪問的頁面會被直接歸入垃圾頁面，百度不會浪費資源對垃圾頁面進行移動友好度評估。頁面可讀是衡量移動友好度的基礎。這里的頁面可讀主要指用戶可讀，即用戶能夠看見、看清并看懂頁面。頁面可讀性包含如下維度：頁面加載速度體驗、頁面結構、頁面瀏覽體驗。

　　【頁面加載速度體驗】

　　移動互聯網上，網頁的加載速度對用戶體驗的影響日趨明顯。百度用戶體驗部研究表明，用戶期望且能夠接受的頁面加載時間在3秒以內。若頁面的加載時間超過5秒，78%的用戶會失去耐心而選擇離開。頁面加載速度是百度搜索中一個重要的排序因素，百度再次建議站長對這方面進行專項優化。

　　【頁面結構】

　　一個結構優質的頁面，要讓用戶第一眼看到頁面的主要內容，獲取頁面主體信息時沒有多余的干擾，快速找到所需。用戶能夠通過頁面布局結構，快速了解頁面各模塊的主要內容。要構建一個結構優質的移動頁需關注2點：

　　1、 基本地，頁面能夠根據屏幕調整內容大小，用戶不需要左右滾動，也不需要進行縮放操作就能清晰辨識網頁的內容。

　　2、其次，頁面主體位于首屏且中心的位置，其他相關度低的內容對頁面主體無干擾作用。百度會嚴厲打擊應用惡意彈窗/浮層的行為。視對用戶體驗造成傷害程度的大小，在結果排序上會對以下情況減分：廣告遮蓋主體、廣告動態搶奪用戶視線、廣告穿插主體等。