學(xué)習(xí)如何優(yōu)化目標(biāo) 關(guān)鍵詞是作為SEO優(yōu)化過(guò)程中的一個(gè)首要工作，想要掌握優(yōu)化目標(biāo) 關(guān)鍵詞的技能，您必須先了解什么是目標(biāo) 關(guān)鍵詞，以及如何選擇目標(biāo) 關(guān)鍵詞并進(jìn)行關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)分析，當(dāng)完成上述兩項(xiàng)后你就可以學(xué)習(xí)如何優(yōu)化目標(biāo) 關(guān)鍵詞了。

    SEO優(yōu)化之目標(biāo)關(guān)鍵詞

    目標(biāo)關(guān)鍵詞是指經(jīng)過(guò)關(guān)鍵詞分析確定下來(lái)的網(wǎng)站“主打”關(guān)鍵詞，通俗地講指網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)的目標(biāo)客戶可能用來(lái)搜索的關(guān)鍵詞。

    目標(biāo)關(guān)鍵詞具有那些特征

    目標(biāo)關(guān)鍵詞一般作為網(wǎng)站首頁(yè)的標(biāo)題。

    目標(biāo)關(guān)鍵詞一般是2-4個(gè)字構(gòu)成的一個(gè)詞或詞組，名詞居多。

    目標(biāo)關(guān)鍵詞在搜索引擎每日都有一定數(shù)目的穩(wěn)定搜索量。

    搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞的用戶往往對(duì)網(wǎng)站的產(chǎn)品和服務(wù)有需求，或者對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容感興趣。

    網(wǎng)站的主要內(nèi)容圍繞目標(biāo)關(guān)鍵詞展開。

    基本上可以通過(guò)目標(biāo)關(guān)鍵詞查看中小型網(wǎng)站的流量，大型網(wǎng)站不行。

    目標(biāo)關(guān)鍵詞一般都是網(wǎng)站首頁(yè)定位優(yōu)化的關(guān)鍵詞，常放在首頁(yè)的標(biāo)題以及關(guān)鍵詞設(shè)置標(biāo)簽中。

    目標(biāo)關(guān)鍵詞是有熱度的詞語(yǔ)，每天都有部分用戶通過(guò)該詞語(yǔ)在搜索引擎進(jìn)行搜索。

    目標(biāo)關(guān)鍵詞需圍繞網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)設(shè)定，網(wǎng)站的主要內(nèi)容圍繞目標(biāo)關(guān)鍵詞展開。

    一般用戶在百度搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞出來(lái)的站點(diǎn)大多是網(wǎng)站的首頁(yè)或者二級(jí)目錄頁(yè)面。

    目標(biāo)關(guān)鍵詞與長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞區(qū)別

    一般情況下一個(gè)網(wǎng)站選擇的目標(biāo)關(guān)鍵詞與長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度與搜索量是前者大于后者的，目標(biāo)關(guān)鍵詞帶來(lái)的用戶轉(zhuǎn)化率往往要比長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率高，因?yàn)樗阉髂繕?biāo)關(guān)鍵詞的用戶比搜索長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的用戶需求更強(qiáng)烈，搜索結(jié)果也更為精確，只要你的網(wǎng)站能夠滿足用戶需求那么就很有可能帶來(lái)轉(zhuǎn)化率。但是對(duì)于目標(biāo)關(guān)鍵詞與長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的定義也并不是絕對(duì)的。同樣的我們也可以選擇一些競(jìng)爭(zhēng)度較小搜索量較小的長(zhǎng)尾詞作為我們網(wǎng)站的目標(biāo)關(guān)鍵詞，這個(gè)還是得看我們自己做網(wǎng)站的思路來(lái)決定。

    如何選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞

    一、基本原則

    確保目標(biāo)關(guān)鍵詞有一定的搜索量；

    確保目標(biāo)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)于激烈；

    確保目標(biāo)關(guān)鍵詞能為網(wǎng)站帶來(lái)定向流量。

    二、挑選依據(jù)

    內(nèi)容相關(guān)。要求目標(biāo)關(guān)鍵詞與本站內(nèi)容具有較大的相關(guān)性，訪客轉(zhuǎn)化率較高。

    搜索次數(shù)多，競(jìng)爭(zhēng)小。通過(guò)大量細(xì)致的關(guān)鍵詞挖掘，尋找搜索次數(shù)相對(duì)較多，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小的關(guān)鍵詞。

    主關(guān)鍵詞不可太寬泛。一方面，寬泛的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)一般較大，代價(jià)較高；另一方面，寬泛的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率較低。

    主關(guān)鍵詞不可太狹隘。太狹隘的關(guān)鍵詞搜索次數(shù)較低，甚至無(wú)人搜索。

    關(guān)鍵詞商業(yè)價(jià)值較高。例如：對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，“網(wǎng)站優(yōu)化原理”就比“網(wǎng)站優(yōu)化價(jià)格”這個(gè)詞的商業(yè)價(jià)值要低。嘗試從關(guān)鍵詞上分析訪客心理及意圖

    三、操作步驟

    根據(jù)自己的站點(diǎn)，嘗試總結(jié)站點(diǎn)關(guān)鍵詞，得到種子關(guān)鍵詞SK（Seed Keywords）；

    根據(jù)種子關(guān)鍵詞SK，利用關(guān)鍵詞拓展工具，生成拓展種子關(guān)鍵詞ESK（Extension Seed Keywords）；

    根據(jù)拓展種子關(guān)鍵詞ESK，尋找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站CS（Competition Sites）；

    根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站CS，尋找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站關(guān)鍵詞CSK（Competition Site Keywords）；

    將拓展種子關(guān)鍵詞 和 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞組合，得到基本關(guān)鍵詞BK（Base Keywords）。BSK = ESK + CSK；

    根據(jù)基本關(guān)鍵詞，利用關(guān)鍵詞擴(kuò)展工具等，生成擴(kuò)展關(guān)鍵詞EK（Extension Keywords）；

    人工分析擴(kuò)展關(guān)鍵詞，得到最終的目標(biāo)關(guān)鍵詞TK（Target Keywords）；

    進(jìn)行關(guān)鍵詞流量預(yù)估，流量變動(dòng)趨勢(shì)分析（季節(jié)變化）等。

    選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞基本步驟

    一、自己站點(diǎn)的關(guān)鍵詞分析，如何獲取種子關(guān)鍵詞SK（Seed Keywords）：

    首先必須明晰自己的網(wǎng)站：網(wǎng)站的內(nèi)容是什么？網(wǎng)站提供什么樣的服務(wù)？你的主要業(yè)務(wù)是什么？你為客戶解決哪方面的問(wèn)題？你的客戶是誰(shuí)？他們的年齡分布？他們的喜好？他們什么時(shí)候上網(wǎng)？上網(wǎng)一般干什么？他們?nèi)绻L問(wèn)你的網(wǎng)站，一般對(duì)哪方面的內(nèi)容感興趣？花費(fèi)多長(zhǎng)時(shí)間瀏覽？是否還會(huì)再來(lái)？你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？他們有什么樣的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？他們的規(guī)模有多大？他們有哪些缺陷？你的盈利點(diǎn)在哪兒？你有哪些風(fēng)險(xiǎn)？網(wǎng)站未來(lái)2-3年的發(fā)展方向及策略是什么？以上各點(diǎn)，不是思考一下就可以了。應(yīng)該深入思考并且記錄下來(lái)，以后在工作中隨時(shí)翻閱查看。

    組織頭腦風(fēng)暴會(huì)議：根據(jù)自己的網(wǎng)站的整體情況，從訪客的角度考慮，他們可能會(huì)搜索什么詞？什么詞與自己的網(wǎng)站相關(guān)？一個(gè)人的眼界視野畢竟是有限的，組織自己的團(tuán)隊(duì)對(duì)這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行討論交流。鼓勵(lì)大家相處可能相關(guān)的所有的詞。會(huì)上大家可以提出自己的想法，對(duì)于別人的想法只能說(shuō)“好！”、“漂亮！”等，不能夠否定別人的觀點(diǎn)。保證僅可能多的搜集到站點(diǎn)的關(guān)鍵詞。

    行業(yè)關(guān)鍵詞集合：搜索行業(yè)主關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊搜索結(jié)果第一頁(yè)底部的更多相關(guān)搜索。從這里獲得行業(yè)關(guān)鍵詞的集合，做適當(dāng)?shù)暮Y選。從百度指數(shù)獲得每個(gè)關(guān)鍵詞的每日搜索量。如果你需要更多的行業(yè)關(guān)鍵詞，可以采用中文版Google關(guān)鍵字工具。

    二、由種子關(guān)鍵詞獲得拓展種子關(guān)鍵詞的方法：

    利用Google提供的關(guān)鍵詞拓展工具進(jìn)行拓展，將Google給出的關(guān)鍵詞下載為Excel文件，在Excel中合并所得到的所有相關(guān)詞，刪除重復(fù)及搜索量很低的關(guān)鍵詞，按照搜索次數(shù)排序。

    三、根據(jù)拓展種子關(guān)鍵詞，尋找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站：

    利用Google搜索拓展種子關(guān)鍵詞，提取前3頁(yè)搜索結(jié)果中網(wǎng)站的短域名，將搜索結(jié)果放到Excel中，統(tǒng)計(jì)短域名在各個(gè)關(guān)鍵詞上出現(xiàn)的次數(shù)。出現(xiàn)最多的幾個(gè)網(wǎng)站就是主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站。將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站數(shù)據(jù)存儲(chǔ)起來(lái)備用。

    四、根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站，尋找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站關(guān)鍵詞：

    在Google提供的關(guān)鍵字工具中輸入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的網(wǎng)址，點(diǎn)擊搜索所得到的就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的google關(guān)鍵字建議。

    五、將拓展種子關(guān)鍵詞 和 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞組合，得到基本關(guān)鍵詞：

    將上述兩部分?jǐn)?shù)據(jù)合并到Excel表格中，排除重復(fù)。得到基本關(guān)鍵詞。

    六、人工分析擴(kuò)展關(guān)鍵詞，從以下幾點(diǎn)考慮：

    按照 （全球搜索量逆序+競(jìng)爭(zhēng)程度正序）排列所有的關(guān)鍵詞；

    尋找搜索量大于一定范圍的關(guān)鍵詞中，競(jìng)爭(zhēng)程度最小的100個(gè)關(guān)鍵詞；

    思考每個(gè)一個(gè)關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值，排除沒(méi)有商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵詞；

    按照搜索量 競(jìng)爭(zhēng)程序  商業(yè)價(jià)值 得到5-10個(gè)核心關(guān)鍵詞。

    七、估算關(guān)鍵詞流量：

    確定目標(biāo)排名，根據(jù)自己的人員調(diào)度、資金投入、競(jìng)爭(zhēng)程度、實(shí)施難度等，估算一下各個(gè)關(guān)鍵詞能夠達(dá)到的排名。

    估算流量：流量預(yù)計(jì)是一個(gè)需要經(jīng)驗(yàn)的活兒，一些關(guān)鍵詞雖然每日搜索量很多，但流量主要被前三（后二）或競(jìng)價(jià)網(wǎng)站“攔截”。對(duì)于大型行業(yè)網(wǎng)站，這個(gè)步驟是顯得非常重要。

    關(guān)鍵詞波動(dòng)：長(zhǎng)期趨勢(shì)、季節(jié)性波動(dòng)、熱點(diǎn)預(yù)測(cè)。

    以上的分析，基本上可以幫你確定目標(biāo)關(guān)鍵詞了。對(duì)于主站（主域名或者說(shuō)首頁(yè)），往往可以確定三個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵詞。目錄頁(yè)、內(nèi)容頁(yè)的關(guān)鍵詞可以以此類推。