什么是整站優化?

    整站優化是網站SEO的高級應用,是更高層次的網站營銷策略;并不以某個關鍵詞排名為最終目的,而是完全以提升網站搜索引擎友好度為核心,通過提升網站的質量,獲得更好的排序權重和搜索流量,并為最終的銷售服務.一般有兩種形式的整站優化服務,一種是以關鍵詞排名為考核依據,一種是以流量為考核依據.

    整站優化策略

    整站優化要考慮的問題比較多,和100%追求排名效果相比,控制好各個方面的工作,做好平衡,很重要.這些平衡包括:

    一、任何的優化都不可以以犧牲用戶體驗為代價.

    二、網站的內部鏈接和外部鏈接要配合得當,鏈接詞要合適,多元化,不要千篇一律.

    要做有高質量的鏈接.鏈接的數量不一定要多,但要注重高質量.一個單一的、良好的權威 的鏈接, 要勝過幾十個劣質的鏈接. 如果沒有合乎邏輯的理由,有不好的網站鏈接了你, 這種鏈接也別要.

    加強內鏈建設和外鏈建設,在新文章中適當的回鏈老文章的地址,文章底部根據TAG建立相關文章鏈接.尋找和增加一些好的外鏈.

    三、優化推廣的過程中要注意站內頁面優化和網站之外的優化.站內優化從網站架構、關鍵詞、內容、鏈接、CMS系統五大方面進行分析,提升整站用戶體驗和搜索引擎體驗.站外優化加強網站外部推廣宣傳,提升網站批量關鍵詞排名,網站曝光率,大幅度引入流量.

    四、關鍵詞的選擇要平衡好主要關鍵詞和次要關鍵詞<即長尾關鍵詞>的關系,不可偏廢.關鍵詞大批量上線不是最終目的,這個階段不僅考慮流量引入,更要考慮精準流量引入和轉化,因此需要挖掘更加精準的關鍵詞,通過排名和口碑宣傳,帶來精準的流量.

    整站優化中要學會把主關鍵詞分成多個長尾關鍵詞,化整為零,實現關鍵詞的多元化,當然 這個多元化不是要求大家無限制的拆分關鍵詞,這樣就變得過于分散,反而造成不好的效果 !所以說,這里有個關鍵的因素就是適度!

    五、市場是在不斷變化的,因此需要定期進行數據分析和效果監控,監測效果和市場變化,及時調整策略以保證效果的持續性和市場適應性.

    六、SEO培訓,網站在搜索引擎中已經有了良好的表現,只需要對客戶進行一些基本的SEO設置、SEO維護培訓,只要執行到位,即可保持網站效果的穩定,控制網絡投放成本.

    七、網站的優化推廣的力度要適中,古人說的好,走中庸之道,千萬不要過猶不及.

    優化步驟

    1、網站導航優化

    是否錨文本導航,以文本形式做網站導航,不要用flash,圖片,js,因為這沒有錨文本做的導航好,錨文本導航蜘蛛更喜歡.

    導航錨文本關鍵詞相關性,這也就是欄目的定位了,盡量以你首頁的長尾關鍵詞做你的欄目.

    主導航和次導航,主導航只放欄目,頻道,不要放無關的內容.次導航可以放一些相關關鍵詞的頁面導航或者欄目導航,但切記不要堆積.

    是否有面包屑導航,首頁>欄目頁>內容頁.

    面包屑導航優化需要注意的細節:當前頁面(落地頁面)一般不需要添加鏈接;可以適當使用關鍵詞為面包屑的錨文字;一個頁面可以有多個面包屑(以不對用戶造成困擾為根本).

    2、欄目頁優化

    三個標簽,title,keywords,description,合理填寫,不要堆積.

    標題結構,標題名稱>欄目名稱>網站名稱.

    關鍵詞相關性,分頁標題重復度檢測,不宜過多重復.

    分頁鏈接URL是否加深了URL深度,URL建議在3層內.

    3、內容頁優化

    內容來源,來源以原創為主,參考編寫為輔,再不行就偽原創,復制粘貼就不用做了,對網站百壞無一利.

    URL是否包含關鍵詞(英文),做英文的URL帶關鍵詞效果較好,中文拼音也可以.

    標題格式,簡短,精要,標題中要出現網站主關鍵詞.

    H標記的使用,在網站第一次出現的關鍵詞加上H標記.

    文章寫作是否符合SEO規范,分清主次,合理關鍵詞分布.

    圖片ALT屬性,可增加關鍵詞密度及搜索引擎對圖片的認知度.

    4、鏈接優化

    建設網站地圖,Html格式的網站地圖是根據網站結構特征制定的,需要盡量把網站的功能結構和服務內容富有條理地列出來,并力求頁面簡潔大方,以便于用戶瀏覽.

    建設Robots文件,注意Robots.txt必須放置在一個站點的根目錄下,而且文件名必須全部小寫,將網站地圖寫進Robots文件.

    設置404頁面,符合網站自身的設計風格,最好能加入網站導航和底部(尤其是網站地圖),并確保404頁面返回的http狀態碼為404.

    檢測網站的死鏈并刪除,建議使用Xenu工具檢測.

    一個網站就如同一個人一樣,只有身體好了才能獲取和創造更多.如果把內部鏈接比作經脈,那么網站內容就是血肉.一個網站即使內容在豐富,如果經脈不通,最終的結果是排名不好,收錄增加緩慢.內鏈建設在網站建設中的重要性與外鏈擔當不同的角色作用.反向鏈接除了網站與網站之間的鏈接還有網站內部網頁和網頁之間的鏈接,對排名也是有幫助的,個人理解這是內鏈的實質,內鏈的意義在于用戶更方便的找到信息.我想這也是現在流行的(UEO)用戶體驗優化實踐操作的一種手段.

    整站優化的好處

    提高有效流量

    整站優化首先關注長尾關鍵詞.長尾關鍵詞通常是指除核心關鍵詞及次級核心關鍵詞以外的網站關鍵詞.一個網站除核心關鍵詞可以帶來很多流量以外,長尾關鍵詞也可以為網站帶來很大的流量,甚至其總量比核心關鍵詞所帶的流量更大.比如有一家汽車音響店,可能會選擇音響作為核心關鍵詞,汽車音響作為次級核心關鍵詞.那么他做競價排名的話,選擇這兩個關鍵詞的價格都很貴,可能每個點擊3元左右;那么他可能選擇在google里做seo,可是排在google首頁的都是響當當的網站:慧聰網,瀛商網,新浪汽車頻道,中國汽車影音網,中國音響網,太平洋汽車用品頻道…一個普通的汽車音響店要想排在前十名,行嗎?行,但是很難.但是他又往往很著急,希望1-3個月內出效果,最后seo服務商只好通過不好的手段去運作,這就是國內的seo界的普遍現狀.那么,其實轉變一下思路,我們可不可以選擇一下長尾詞:汽車音響改裝、惠威汽車音響、先鋒汽車音響、汽車音響論壇、二手汽車音響、松下汽車音響、漫步者汽車音響、jvc汽車音響、汽車音響解碼、汽車音響網……等等.可能用戶通過搜索引擎檢索的所有關鍵詞中,核心關鍵詞產生了50%的訪問量,另外50%的訪問量是這些長尾關鍵詞帶來的.長尾關鍵詞通常為冷門的詞語,或者是短語,甚至是一個句子,有那么多的用戶使用搜索引擎的時候可能會輸入一些你意想不到的東西,比如搜"北京汽車音響公司"、"北京的汽車音響"這樣的詞,甚至"哪里有廉價的二手汽車音響"等等這樣的短語甚至句子. 很多的時候,整站的優化的作用顯示在,對于模板的修改和鏈接結構的調整以及頁面結構的調整,使之更加符合搜索引擎的計算規則,同時更加對瀏覽者友好,這樣進行整站優化后,可以,利用搜索引擎在排序計算中對關鍵字列表的提取原則,挖掘出很多關鍵字,使之獲得好的排名.從而使得該站的流量大增.大多數是數倍的上翻.整站優化的最大的特點就是,不是自己在指定某個關鍵字,是隨著你的內容的增加,搜索引擎自動提取很多的關鍵字進行排序.這樣的做法,極端的符合搜索引擎的計算規則.

    較好的用戶體驗

    前文說過seo的目標是用戶體驗和流量,整站優化必須考慮網站的結構、內容、美工設計、欄目構成、服務器和域名等等,這些基礎構成了高用戶體驗的關鍵因素,整站優化基礎也是基于此,而關鍵詞優化一般不用考慮這些全部的因素.

    提高網站轉化率

    流量無論多高,提高訪問者到商機的轉化率才是企業最需要的,而整站優化能顯著提高轉化率.

    從搜索引擎來看:假設你是一家打印機公司的營銷經理,你需要用網絡推廣打印機,通過長尾詞"個人家庭用彩色雙面打印機"搜索來的客戶,比簡單搜索核心詞"打印機"而看到滿滿一百度首頁的"打印機"的客戶,顯然前者的需求與網站呈現的內容更加匹配,因此前者打電話給打印機公司的可能性更大.

    從網站的流程及內容設計上看:服務或產品的內容選擇、表達方式、以及方便簡捷的引導流程設計,互動方式設計都會大大提高訪問者的參與度,有效激發訪問者的購買欲望.

    轉化率才是seo必須重視的數據,好的轉化率,能將有限的流量轉化為高質量客戶.整站優化的目地,就是為了轉化率和流量而努力,各種信息以及網站結構的調整,利于企業獲得 較高的站點流量轉化率,創造更多利潤.

    更多的信息展示

    整站優化的最終,還是為了企業營銷而努力,因此,seo整站優化人員必然更多的去注意信息的發布量和覆蓋平臺,這些信息,將會使得企業信息獲得更多的展示機會.

    控制廣告成本

    一方面整站優化可以帶來可觀的流量和轉化,同時因為競爭對手不可能花這么多精力去琢磨這幾百個長尾詞,因此不存在惡意點擊,另一方面不是按照點擊收費,所以被競爭對手點擊了也沒有損失.所以競價排名中代理商和競爭對手惡意欺詐點擊的就不存在了,自然投資回報率就提高了.

    因此,整站優化的目的從根本上改善企業網站的質量,從而帶來高質量的持續的大量的流量;顯著改善轉化率.從而讓企業徹底告別競價排名依賴癥.顯然,在核心關鍵詞價格虛高的情況下,整站優化的投資回報率遠遠好于競價排名.

    整站優化與搜索引擎優化的關系

    整站優化就是通過對網站定位、網站內容及網站結構的整體優化,確保網站所有頁面都具備搜索引擎友好性,讓網站在各大搜索引擎都有比較高的收錄量和好的整體排名表現.整站優化是搜索引擎營銷的最佳實踐.

    整站優化與單純的關鍵詞優化的不同

    概述

    整站優化除了考慮排名外,更注重點擊率和網站轉換率.它并不以某個關鍵詞在某個搜索引擎上的排名為得失,而是注重所有高質量相關關鍵詞在所有搜索引擎的整體表現.

    整站優化比關鍵詞競價更有效

    與關鍵詞競價不同,整站優化可以讓貴網站通過更多的高質量關鍵詞從更多的搜索引擎獲得自然的流量,而且不需要擔心惡意點擊和惡意競價