注： 雖然這些年SEO模式都在不斷的改變，但鏈接建設一直都是SEO的一大要素。國外SEO專欄作家Jayson Demers在近日發布的文章中總結了這些年鏈接建設的變革，包括鏈接的價值、鏈接對SEO的影響等。

　　SEO，即搜索引擎優化，是一門“動態”的數字營銷學，總是處于不斷變革的狀態、其中，鏈接建設策略的改變尤為頻繁、顯著。

　　這十年間，鏈接建設也由原先的投機取巧(通過垃圾鏈接、博客群發、論壇群發軟件等手段做外鏈)走向了如今的以質量為主的模式。當然，這一轉變主要是由于搜索引擎算法的更新、完善所致。

　　下面就來看看在Jayson Demers眼中，這些年的鏈接建設都發生了哪些變革吧!

　　1、懲罰力度加大

　　雖然不一定都會導致網站被K，但鏈接買賣終歸是不利于網站長遠發展的。近年來，谷歌對垃圾反鏈造成的危害愈發重視，不斷加大了對此類站點的打擊力度。

　　如果現在你還在通過連接買賣做推廣的話，真得小心哪天網站排名就沒了。

　　2、沒有價值的鏈接對網站毫無益處

　　10年前，一個鏈接就是一個鏈接，即你隨便在一個公共博客上發布一篇垃圾文章，在一篇文章下面發布一條垃圾評論，再帶上你的網站網址，都可以被視作“一條外鏈”。

　　不過如今，這種“小聰明”已經行不通了，從谷歌打擊低質公共博客、到懲罰PBN外鏈模式，再到網站主們限制垃圾評論……種種跡象都表明“沒有價值的低質外鏈百害而無一利”。

　　3、外鏈建設的源鏈接還是豐富點兒好

　　10年前，在一個網站上發布N條外鏈并不會被視作“取巧作弊”，自然也不會引起什么不良后果。

　　不過，如今在同一個網站上發布N條外鏈是絕對比不上在多個網站上各發布一條外鏈的效果來得好。甚至，發多了搞不好還得被搜索引擎K啊!

　　4、投稿是鏈接建設的“黃金法則”

　　投稿，即撰寫出一篇文章，加上網站的鏈接，然后發布到某些具有權威性的平臺上，一旦發布成功，便意味著建設了條優質的外鏈，而且投稿的價值遠遠不只限于“SEO”，很多時候可以給網站帶來高流量、多用戶。而且，這種方式幾乎不用擔心會有任何被搜索引擎懲罰的可能。

　　當然，這個方式更適合新站引流使用，而且得保證有持續、高質的內容。

　　5、高質內容的標準提高了

　　大家都知道投稿對于外鏈建設的價值，自然就不會放棄這一塊“蛋糕”。而對于網站主們而言，投稿用戶多了，對于內容的要求也會隨之產生相應的變化，一般而言，標準都是只升不降的。

　　所以，對于投稿的站長們而言，稿件通過的難度也會隨之上升。所以至此，就已經不再只是“內容”的問題了，更多的是一種“良好關系的建立”，得與編輯、管理人員等建立良好的人脈關系，才能讓自己的高質內容得以展示，當然這里只是指代部分情況。

　　6、新聞稿的價值逐步減弱

　　10年前，只要你花錢在一些高權重站點上發布一些有價值、有話題性的軟文稿件，很容易便可引起眾人對你以及相關網站的關注。

　　不過，“泛濫成災”的軟文也讓搜索引擎們加大了對新聞源站點的整治力度，比如谷歌大幅度削弱了站點軟文頻道內容鏈接的排名情況，百度也多次調整了對新聞源站點的要求和規范準則。

　　7、“關鍵詞堆砌式”的錨文本做法不靠譜

　　10年前，“豐富”的關鍵詞錨文本對提高網站搜索排名的作用幾乎是“一擊即中”的。不過，隨著搜索引擎算法的不斷改進，搜索引擎們已經可以通過分析關鍵詞錨文本的密度、形式等來檢測相應網站是否存在“作弊”行為，過度“豐富”的錨文本往往會給網站帶來被K厄運。

　　8、以高質內容吸引“友鏈”

　　“鏈接建設”一般指代的是那些通過手動方式發布于網站之外并導向站內的鏈接，不過我們在第四點中提到，更好的做法是：通過好內容吸引用戶，達成鏈接交換目的，不過前提是得有好內容。

　　10年前，通過做好內容獲取外鏈似乎并不怎么“被認可”，并不是說這種方式不好，只是在那個谷歌搜索機制不完善的大環境下，通過投機方式快速獲得排名的“策略”似乎來得更快捷，且更加有效。因而，大部分的站長選擇了后者。

　　不過，如今搜索引擎們的“識別”機制之完善程度足以讓這些靠黑帽SEO“發家”的站長們一敗涂地了。所以，以高質內容吸引用戶主動分享、吸引同行主動轉載、吸引權威平臺交換友鏈才是當下SEO的出路。

　　9、優質鏈接建設工作愈發困難

　　雖然，現在鏈接建設的工具、策略、技巧玲瑯滿目，但想要做好鏈接建設工作卻遠不如從前那般“簡單”。

　　“等價交換”適用于所有的行業。想要建設高質量的外鏈、友鏈，首先自身平臺需有一定的累積，如權威性、知名度、權重、高質內容等。有了這些，才有“資本”更其他平臺“談判”。所以，先打好“基礎”再談其他的吧!

　　10、網站排名并非一切

　　最初，鏈接建設的目的就是為了提高網站的權威性，以在搜索結果中獲得好排名，但鏈接建設并非全是為了搜索引擎排名，除了排名外，還可帶來提高網站可見度、增加站外引流等好處。

　　不過，隨著搜索引擎算法的不斷變更，鏈接建設的最初作用也在逐步弱化，現如今多是為了給用戶提供更多更好的內容、提高用戶的瀏覽體驗等。只要你站點提供足夠多原創、實用、有價值的內容，用戶自然也樂得分享，入站鏈接多了，能見度也絕對低不到哪兒去。

　　不過得注意的一點是，必須以“科學”的SEO策略做鏈接建設，通過欺騙、誘導的手段獲得的流量是不會長久的。