百度移動搜索優化指南 2.0

　　——百度移動搜索官方團隊

　　百度移動搜索是全球最大的中文移動搜索引擎，每天響應搜索請求高達數十億次，導向互聯網的流量高達十億級別。本文檔旨在為移動站站長提供權威、明確的移動搜索優化標準，幫助網站合理、可持續地提升移動流量，獲得長久、穩定的發展，從而促進整個移動互聯網的良性發展。因種種條件限制，此次發布的指南仍有很大的提升空間。未來，百度移動搜索會繼續收集廣大站長的反饋，不斷完善本指南，以更好地為移動網站服務。

　　前期準備

　　【域名】

　　與PC網站一樣，域名是用戶對一個網站的第一印象。一個好的移動域名，不僅容易記憶、易于輸入，還能方便用戶向其他人推薦。

　　域名應盡量簡短易懂，越短的域名記憶成本越低，越容易理解的域名能讓用戶更直觀了解網站主旨。移動站域名建議多采用 m.a.com/3g.a.com/wap.a.com 等，避免使用過于復雜或技術性的形式，例如 adcbxxx.a.com/html5.a.com 等。

　　【服務器】

　　選擇正規空間服務商，避免與大量垃圾網站共用 IP，保證網站訪問速度和穩定性。其他這里不再贅述，默認有 PC 網站基礎。

　　【網站語言】

　　根據終端以及技術的發展，我們強烈建議使用 html5 作為移動站建站語言，并且根據不同終端機型進行自動適配。

　　面向移動搜索的網站建設

　　搜索引擎作為網站的普通訪客，對網站的抓取索引、對站點/頁面的價值判定以及排序，都是從用戶體驗出發。因此，原則上網站任何對用戶體驗的改進，都是對搜索引擎的改進。但是限于當前整體的網絡環境以及技術性原因，落實用戶體驗的具體手段也是需要考慮對搜索引擎友好性的，使之在滿足用戶體驗的前提下也會讓搜索引擎更易理解處理。那么，面向移動搜索引擎的網站建設，主要分為三個部分：如何更好的讓百度移動搜索收錄網站中的內容、如何在移動搜索中獲得更好的排名、如何讓用戶從眾多的搜索結果中快速地找到并點擊你的網站。簡單來說，就是收錄、排序、展現。下面我們將從這三個方面分別介紹：

　　良好收錄

　　【機器可讀】

　　與 PC spider 一樣，百度通過一個叫 Baiduspider2.0 的程序抓取移動互聯網上的網頁，經過處理后建入移動索引中。當前 Baiduspider 只能讀懂文本內容，flash、圖片等非文本內容暫時不能很好處理，放置在 flash、圖片中的文字，百度只能簡單識別。建議使用文本而不是 flash、圖片、 Javascript 等來顯示重要的內容或鏈接，搜索引擎暫時無法識別 Flash、圖片、復雜 Javascript 中的內容；同時僅存在于 flash、 Javascript 中包含鏈接指向的網頁，百度移動搜索同樣可能無法收錄。不要在希望搜索引擎可讀的地方使用 Ajax 技術，比如標題、導航、內容等等。

　　【結構扁平】

　　移動站點同樣應該有清晰的結構以及更淺的鏈接深度，這能夠使用戶快速地獲取有用信息，也能使搜索引擎快速理解網站中的每一個頁面所處的結構層次。網站結構建議采用樹型結構，樹型結構通常分為以下三個層級：首頁——頻道——詳情頁。

　　【網狀鏈接】

　　理想的網站結構是樹型扁平，從首頁到內容頁的層級盡量少，這樣更有利于搜索引擎進行處理。同時，網站內的鏈接也應該采用網狀結構，網站上每個網頁都要有指向上、下級網頁以及相關內容的鏈接，避免出現鏈接孤島：首頁有到頻道頁的鏈接，頻道頁有到首頁和普通內容頁的鏈接、普通內容頁有到上級頻道以及首頁的鏈接、內容相關的網頁間互相有鏈接。

　　網站中每一個網頁，都應該是網站結構的一部分，都應該能通過其他網頁鏈接到，這樣才能使 baiduspider 盡可能全地遍歷網站內容。同時，重要內容應該距離首頁更近，有利于價值傳遞。

　　【簡單易懂的 URL】

　　具有良好描述性、規范、簡單的 URL，有利于用戶更方便地記憶和直觀判斷網頁內容，也有利于搜索引擎更有效地抓取和理解網頁。網站設計之初，就應該有合理的 URL 規劃。

　　我們認為：

　　 對于移動站首頁一般采用 m.a.com/3g.a.com/wap.a.com；

　　頻道頁采用 m.a.com/n1/、m.a.com/n2/（其對應于 PC 站點的頻道 n2.a.com），當然，n1、n2 直接可讀更佳；

　　詳情頁的 URL 盡量短，減少無效參數，例如統計參數等，保證同一頁面只有一套URL 地址，不同形式的 URL301 跳轉到正常 URL 上；

　　 Robots 封禁 baiduspider 抓取您不想展示給用戶的 URL 形式以及不愿被百度抓取的私密數據。

　　【涵蓋主旨的 anchor】

　　anchor 即錨文本，對一個鏈接的描述性文字，錨文本寫得越簡潔明確，用戶越易明白該指向網頁的主旨內容。用戶發現你的網頁是從其他網頁上的鏈接，錨文本是該網頁的唯一介紹。跟普通用戶相同，搜索引擎 spider 在剛發現一個網頁時，錨文本也是對該頁面理解的唯一因素，同時對于最終的排序起到具有一定的作用。

　　【工具：移動 sitemap】

　　百度站長平臺提供了移動 sitemap 提交工具，通過提交 sitemap，可以使百度更快更全地抓取收錄網站內容。

　　【工具：移動索引量】

　　百度站長平臺同時提供了移動索引量工具，可以使站長及時了解到自己網站在移動端的收錄情況。

　　【工具：移動死鏈提交】

　　百度站長平臺還提供了移動死鏈提交工具，通過提交死鏈 sitemap，可以使百度更快地發現網站死鏈進行更新刪除。

　　【合理的返回碼】

　　百度 spider 在進行抓取和處理時，是根據 http  協議規范來設置相應邏輯的，常用的幾個返回碼如下：

　　 404，百度會認為網頁已失效已刪除，通常在索引中刪除，短期內 spider 再次遇到也不會抓取。建議內容刪除、網頁失效等的情況下使用 404 返回碼，告知百度 spider該頁面已失效。同時網站中盡量減少死鏈的累計。如果網站臨時關閉或抓取壓力過大，不要直接返回 404，使用 503。

　　 301，永久性重定向，百度會認為當前 URL 永久跳轉至新 URL。當網站改版、更換域名等情況下，建議使用 301，同時配合使用站長平臺的網站改版工具。

　　 503，百度會認為臨時不可訪問，不會直接刪除，短期內再來檢查幾次。如果網站臨時性關閉建議使用 503

　　良好排序

　　首先簡要介紹一下移動搜索結果的構成，移動搜索主要有如下幾類結果構成：移動頁面、轉碼頁面、PC 頁面。

　　整體上，移動搜索的結果是由 PC 搜索結果加入更多的移動端特征后進一步調整而來，優先對移動頁面進行排序。其中，移動頁面結果包括開放適配提交的與 PC 一一對應的移動頁以及單獨的移動頁面。百度移動搜索引擎中為更好滿足用戶信息需求，會同時為用戶提供PC 網頁和 mobile 網頁，但目前大多數 PC 頁在移動終端中直接瀏覽的體驗較差（交互、兼容和流量等）。因此，我們會對百度搜索結果中缺乏可替代 mobile 資源的 PC 頁進行格式轉換，變為適合手機瀏覽的 mobile 網頁，使其能在移動終端瀏覽器有較好的瀏覽體驗，這便是轉碼頁面。其他 PC 頁面，是百度經過各種策略識別發現其沒有對應的移動頁面資源、且轉碼后體驗不佳的情況下保留的一種結果類型。對于后兩者我們強烈建議站長進行移動化。

　　【主旨明確的標題】

　　網頁的 title 用于告訴用戶和搜索引擎這個網頁的主題是什么，搜索引擎判斷一個頁面內容權重時， title 是主要因素之一。每個頁面的內容都是不同的，都應該有獨一無二的 title。

　　移動站的標題應該注意如下：

　　主題明確，涵蓋頁面主旨內容；

　　不羅列關鍵詞，使用戶能夠快速分辨出主題，最好不超過 17 個中文漢字，否則在搜索結果中會被折行，超過 24 個會被截斷；

　　重要內容往左放，保持語義通順；

　　使用用戶熟知或習慣用語

　　可以按照如下的形式來命名;

　　 首頁：網站名稱_核心服務 or 核心產品

　　 頻道頁：（頻道核心服務_）頻道名稱_網站名稱

　　 詳情頁：文章標題_頻道名稱_網站名稱

　　【優質的原創內容建設、整合系列服務】

　　網站的服務對象是用戶，搜索引擎只是網站普通用戶中的一員，因此，一切從用戶角度出發提供用戶需要的原創內容、整合系列服務非常重要，每天保持一定數量的原創內容更新，同時可以對優質內容、系列服務進行整合形成專題。但是，鑒于技術的現狀，仍然要注意如下幾點：

　　不要使用 ajax 技術在希望搜索引擎可讀的地方；

　　不將主要內容創建在 iframe 框架中；

　　移動端很多內容使用圖片，搜索引擎目前無法理解復雜圖片，請使用 alt 標簽進行標記；

　　【終端適配】

　　隨著移動互聯網的發展，越來越多的用戶使用移動設備訪問網站，百度移動搜索會對移動站給予優先排序的機會，對于有 PC 網站的站長：

　　做好自適配，將移動終端的訪問自主適配跳轉至移動版站點；

　　為了更快地告知百度移動搜索您 PC 網站與移動站內容的一一對應關系，建議使用站長平臺開放適配工具進行適配關系提交。關于開放適配幫助可以參考：

　　http://zhanzhang.baidu.com/wiki/39

　　同時還可以使用如下 Meta 標簽協議規范：

　　 如果該網頁只適合在電腦上進行瀏覽，例如（http://www.sina.com.cn/  ），在 html 中加入如下 meta：

　　<meta name="applicable-device" content="pc">

　　 如果該網頁只適合在移動設備上進行瀏覽，例如（http://3g.sina.com.cn/  ），

　　在 html 中加入如下 meta：

　　<meta name="applicable-device" content="mobile">

　　 如果網頁采用了響應式網頁設計，例如（http://cdc.tencent.com/）不需要經過 url 自適配跳轉就可以根據瀏覽器的屏幕大小自適應的展現合適的效果，

　　同時適合在移動設備和電腦上進行瀏覽，在 html 中加入如下 meta：

　　<meta name="applicable-device" content="pc,mobile">

　　【地域擴展】

　　為了方便用戶根據自身位置查找或使用本地信息與服務，百度移動搜索將根據用戶地理位置信息優先將具有地域屬性的內容展現給用戶，如果是提供地域性信息服務的站點，可以通過為自己網頁添加地理位置信息 Meta 標注，讓目標用戶在百度移動搜索中更快的找到您網站的內容。具體的地域 Meta 協議如下：

　　<meta name="location" content="province=北京;city=北京; coord=116.306522891,40.0555055968">

　　name 屬性的值是 location、Content 的值為 province=北京;city=北京; coord=116.306522891,40.0555055968；

　　province 為省份簡稱，city 為城市簡稱，均不可為空；

　　 coord 是頁面信息的經緯度坐標，采用的是 bd09ll 坐標。若頁面信息為城市級別，填寫城市中心點即可。若頁面信息有具體的地址，經緯度坐標填寫該具體地址的坐標（可以通過百度地圖的地址解析  API 獲取）。

　　【加載速度】

　　移動互聯網上，網站的打開速度對用戶體驗的影響更加凸顯。實驗表明一個頁面的打開時間超過 4~5s，絕大部分用戶選擇關閉。因此，加載速度也是百度移動搜索中一個重要的排序因素，站長需要在這方面進行專項優化。

　　【搜索結果轉碼】

　　在移動終端中直接瀏覽 PC 頁面體驗較差（交互、兼容和流量等）。為改善搜索用戶的瀏覽體驗，我們會對搜索結果中缺乏可替代移動資源的 PC 頁（無移動站）進行格式轉換，變為適合手機瀏覽的移動網頁。如想了解更多可參考： 轉碼聲明 。我們強烈建議沒有移動化的站長進行網站移動化，提交開放適配，將轉碼流量領回家。

　　良好展現

　　【有吸引力的 title】

　　用戶在百度移動搜索中輸入 query 搜索到你的頁面時，title 作為最重要的內容展現在搜索結果中，主題明確、吸引眼球的 title 能夠使用戶第一時間理解你頁面的主題是否符合他的需求，進而更快捷地從眾多搜索結果中選擇你點擊你。

　　主題明確

　　簡潔扼要，不羅列，盡量不超過 17 個中文漢字，否則會折行；

　　如果你的品牌知名度高，品牌詞最好能夠展現出來；

　　吸引眼球

　　【不唯一的 description】

　　作為搜索結果摘要的重要選擇目標之一，一定不要采用默認形式，用適當的語言對頁面進行進一步描述，對 title 的進一步補充，能夠使用戶更進一步理解你頁面的內容與其需求是否匹配，讓你的目標用戶更快找到你點擊你。

　　對 title 的進一步補充，準確描述頁面內容，但不堆砌關鍵詞，否則可能被認為有作弊嫌疑；

　　每個頁面要有不同的 description，盡量不適用默認一樣的；

　　適當的長度，超出會被截斷；

　　常見 Q&A

　　抓取&收錄相關問題

　　Q：我的移動站內容和 PC 站是一樣的，這樣需不需要屏蔽百度的 PC 搜索蜘蛛？

　　Ａ：由于百度的 PC 搜索和移動搜索共用同一個 spider，都帶有 baidu 標示，不要進行屏蔽。 Spider 在抓取時會對頁面進行識別，自動判斷是 PC 頁還是 mobile 頁，因此建議站長使用規范的 html5/xhtml 協議語言來建設移動站。

　　Q：PC 端指向移動站的外鏈是否有效？

　　A：有一定效果。我們認為外鏈（內鏈）是一種推薦行為，建議站長在做外鏈的同時，也做好內鏈建設，移動站合理的內鏈建設對抓取及站內推薦都有一定幫助。

　　Ｑ：百度移動搜索對我的移動站收錄較少，該如何做？

　　Ａ： 1.  如果您同時具有 PC 站， 且 PC 與移動站是一一對應的關系，請利用開放適配工具進行提交，既可以幫助移動站的收錄又可以幫助您將 PC 站的排名轉移至移動搜索；2.  如果您只有移動站，也可以通過我們的移動 sitemap 工具向百度進行提交。

　　適配問題

　　Ｑ：百度移動搜索上我的移動站點與 PC 站夾雜，怎么告訴搜索引擎優先展示移動站點？

　　Ａ：首先，您最好在自己網站上做好自適配，使得不同端的用戶訪問可以獲取到體驗最好的頁面其次，如果移動站的內容對 PC 站能夠完全對應，建議通過開放適配進行替換。百度鼓勵 mobile 資源，對 PC 資源在移動端是持排斥態度的，不優先展現。

　　Ｑ：提交開放適配以后，搜索結果中的 PC 頁面為什么沒有跳轉到 mobile 頁面？  甚至會被轉碼。

　　Ａ：開放適配未生效時，百度仍然會認為該結果為 PC 頁，則有可能對其進行轉碼。而開放適配未生效有以下幾個原因：

　　1.數據提交過程有誤。包括數據的提交格式、提交入口、正則規則等；

　　2.對應關系有誤。包括 PC 頁與 mobile 頁未一一對應、 mobile 頁死鏈或發生跳轉、mobile 頁與 PC 頁內容不一致等；

　　3.mobile 頁面協議編寫不規范，百度無法正常識別；

　　4.自主適配時，使用 javascript 跳轉不利于百度爬蟲抓取。建議 301 跳轉。

　　5.其他更多適配問題參考：http://zhanzhang.baidu.com/wiki/39

　　轉碼問題：

　　Ｑ：能否分享下百度轉碼的場景——對哪類頁面會轉碼？  現在我們發現我們觸屏版的mobile 頁也會被轉碼

　　Ａ： 由于 PC 頁在移動端的用戶體驗較差，因此百度對所有的 PC 頁面類型都可能進行轉碼，但是會根據轉碼后的頁面質量及服務是否正常來決定最終是否轉碼。 如果站長已經做好了自適配但發現仍然被轉碼，其原因是網站的自主適配暫時未被百度識別。

　　流量異常問題：

　　Ｑ：如果發現移動站流量波動，該怎么辦？

　　Ａ：網站流量短時間內的少量波動一般來說是正常現象。當流量波動持續時間較長且幅度較大時，則需要排查原因，建議站長：

　　1.自查移動站點運營是否正常，流量統計渠道是否準確

　　2.如果參與了開放適配，可以通過進度查詢工具了解開放適配帶來的流量情況；

　　3.同時確認 PC 站流量在百度網頁搜索中的流量變化。（移動站的流量波動可能與 PC站流量波動相關聯）

　　4.最后請確認是否自身做了過度優化，如果是，移動搜索的反作弊系統會自動對您的網站進行一定的處理。