曾經有人寫過200個跟Google排名有關的影響因素，但是Google的算法總是不斷地在改變，又每個影響排名因素的權重比不同。所以，如果想要讓你的網站在使用者進行Google搜索時就排名到第一頁的搜索結果，究竟有哪些關鍵因素呢？

　　根據SearchMetrics, Backlinko,以及 SEO PowerSuite和Serped?的整理，這篇文章告訴你5個對排名有重要影響的因素：

　　1. 網站內容

　　網站內容對Google排名來說是非常重要的，但這是大家都知道的事。不過，在此處想要強調的是，有別于過去仰賴關鍵字做搜索的演算方式，Google已經更傾向于搜索與該主題相關的內容，透過語義分析的方式找到使用者最需要的信息。

　　SerachMertics的研究發現，在排名前20名的搜索結果中，只有53%的網站有在標題中使用關鍵字，而在H1的標題中輸入關鍵字的網站更是低于40%。這樣的結果顯示，Google已不再只專注于個別的關鍵字詞，而是根據網站內容的相關性為使用者做搜索。

　　那什么叫做「相關性」的內容呢？簡而言之：與關鍵字相關全方位、全面性的內容。

　　舉例來說，當你在Google搜索「SEO」時，網頁跳出來的搜索結果最先看到的是廣告、名詞釋義，因為Google判讀使用者在搜索SEO的時候，人們最想要獲得的答案是什么？

　　而你會發現，出現在搜索結果前幾名的內容涵括了以下的內容：

　　什么是SEO？

　　SEO要怎么做？

　　SEO自己可不可以自己學？

　　有沒有發現，搜索的結果有點象是SEO懶人包？在第一頁的搜索結果大部分都告訴你SEO是什么、可不可以自己學、看這一篇就夠了。

　　基本上如果你是想要學習SEO或是不了解SEO為何物的人，在第一頁的搜索結果，Google就會把你想要的東西都找給你，這也是為什么大家都希望自己的網站可以出現在Google搜索結果第一頁最前面的的幾個選項，因為使用者很少會進入到搜索結果的第二頁、第三頁才找到他們需要的資料。

　　Backlinko的調查也發現，算法的改變強化了語義分析的功能，如果一個很艱澀的主題能夠用平實而簡易理解的文字說明，其搜索結果比起強塞各種關鍵字，以及相關關鍵字密度很高的內容之Google排名更前面。

　　此外，內容較豐富的網站排名也會較前面。很大的原因是，如果內容豐富，相較之下其能顧及到的面相也比較多。舉例來說，如果一篇文章就能從頭到尾告訴你怎么使用Google Analytics、怎么操作SEO、怎么做Facebook的直播投票，是不是比起你看很多不同的網站內容，再自己整理、學習，來得便利許多呢？

　　根據SerpIQ調查，排名前10的網站其內容約的多寡和在搜索引擎的排名有直接相關，平均而言，排名第一的網站內容大概在2450個字，第十名的網站則有2000字。

　　除此之外，Dr.Pete的研究也發現，篇幅較長的內容其鏈接數量也較多。

　　但這并不表示，你的網站內容要朝向「多」發展，最重要的是，你必須提供造訪你的網站使用者他們想要的：

　　想要的答案

　　能夠最簡單、最快找到想要的信息

　　幫助達成他們的目標

　　網站內容更新的頻率，是另一個影響Google排名的因素。如果你的網站有定期更新新的文章、內容或信息，那么相較之下，也比較容易提升網站的排名。Google會根據使用者的搜索內容判讀篩選是需要提供最新的信息、長青的內容，為使用者找到他們需要的最佳解答。

　　當然，這里所提及的更新不是只改改文章標題、將內容更換幾個詞就可以的了。最好的方式是，可能每周有推出新的促銷活動或文章信息，甚者每兩到三天就更新一次。如果想要知道你的競爭對手，或是你所關注的網站其經營歷史，可以透過wayback machine找到網站的歷史更新和波動。

　　再者，就是關于Meta 優化以及圖片的優化。雖然Google表明Meta對演算的幫助并不大，但是若你能更精簡地將網站內容提供給搜索的使用者知道，那么也比較容易吸引使用者的目光，點進你的網站。

　　若你是使用WordPress架設你的網站，Yoast SEO是一個協助網頁寫入Meta和關鍵字的好幫手。

　　圖片的優化，則是將你的網站中重要的圖片加以命名。比方說是信息圖表或是統計圖片、圖說，如果加入文字標簽的話，就可以在Google圖片中被搜索到。

　　你的網站內容也會影響網站內容的點擊率以及彈出率，因此為了確保你的網站內容和造訪的使用者所需是相關的，現在就開始找到網站內容太過空洞的地方，并且減少雜亂的主題，建立幾個利基市場的主題，重新打造網站的權威性。

　　2. 鏈接

　　鏈接是影響Google排名的另個重要因素。除了你自己的網站內部內容相互鏈接之外，網站向外拓展的鏈接，以及別的網站連回到你的網站內容，都會影響你的Google排名。不過，這并不是說你要盡可能地塞鏈接在你的網站中，因為Google也會學習在鏈接中找出不良的鏈接。而當有越多不同的權威性網站回連到你的網站，則會讓你有更好的網站排名。

　　那么，要讓別人「指向你」的關鍵就在于去創造人人都渴望的內容，并且竭力地推廣你的內容。當你的內容被相關領域或產業的人士看到轉發后，你會發現3個在鏈接中影響你的Google排名之訊號：反向鏈接數量、鏈接的權威性以及鏈接的多樣性。

　　在還沒有知名度以前，你可以主動邀請相關產業的網站轉發你的網站內容，讓你獲得更多高質量的反向鏈接。如果你不知道該如何打造原生內容，那么可以試著找其他擁有相關主題的權威性網站，找到他們主題內容的缺口，提供更為完整的內容，并且大力地推廣與分享。

　　在網站內容發布前，確認你的內容質量以及鏈接數量，并盡可能地接觸具有權威性的優質網站進行伙伴反向鏈接，同時剔除那些內容比較空泛的網站對你的網站的反向鏈接。

　　3. 移動裝置優先

　　在2016年，Google加重了網站在移動裝置表現的算法，根據Searchmetrics的調查，前100大知名網域的主機，都有在移動裝置上做優化。

　　比起使用桌機，人們在閑暇時刻使用移動裝置的頻率更加頻繁，因此已經有將近8成以上的網站具有響應式網頁設計(Responsive Web Design, RWD)，而未來你在建立網站內容的時候，勢必要以移動裝置為優先。如果你正在設計移動裝置版本的網站，請在完全設定好之后再啟用，不然很有可能將會因此影響你的Google排名。

　　移動裝置優先的考量，不外乎都是為了讓使用者有更好的體驗。因此另一個很重要影響網站排名的因素就是網站的速度，一般來說，網頁版的網站會希望在3秒鐘內加載完成，而移動版的網頁應該在2秒內完成。Searchmetrics調查，排名最佳的網站，移動版網站的速度比起網頁版的速度快了1秒鐘。

　　據研究調查顯示，若網頁加載時間超過3秒，你就會流失40%的訪問者。而多等待一秒，還會減少11%的瀏覽率、讓消費者滿意度下降16%、更會失去7%的轉換率！

　　網頁速度檢查小工具：可以透過免費軟件Wichloadsfaster測量自己目前網站讀取所需的時間，并和競爭對手比較；Pingdom則是更進一步測試網站讀取時，每個細節部份所耗費的時間，而你可以清楚地看到究竟是網站的哪個部分使得讀取速度變慢，并請工程師解決相關問題。

　　4. 網站的安全性

　　Backlinko發現https的網站和Google排名間有強烈的關系。根據SearchMetrics的調查，排名前幾名的網站有45%都有使用https的加密功能。Google在2014年也證實網站若有https加密，比起只有http的網站，有更好的排名。此外，你的網站所使用的主機、網站經營的時間、過去使用的歷史，也都和你的Google排名有關系，因為Google希望他們能夠提供使用者良好的使用者體驗。所以在架設網站的時候，也盡量選擇比較大的平臺合作，以避免使用者在造訪你的網站時，出現如下圖的情形：

　　5. 標題

　　H1, H2, H3是除了你的網頁內容的主要標題之外，第二個讓Google判讀你的網站內容的重要元素。為了讓使用者能夠快速了解你的網站，使用H1, H2, H3作為標題也是很重要的事。對Google來說，它們其實就象是內文中的隱藏關鍵字一般，算法將更聰明地進行語義分析，因此你的H1, H2, H3標題也可以使用長尾關鍵詞的方法，讓Google認為你的次要標題與使用者想要搜索到的問題答案是息息相關的。

　　如果你對下標題沒有什么想法，這里推薦幾個常會被Google抓出來的長尾關鍵詞，包括：「今年最…」、「最佳」、「最…」、「指南」、「檢查清單」，而你可以從這些長尾關鍵詞中再去發想其他相關的內容。

　　結語

　　SEO是一個持續且累積的過程，雖然Google算法時常在改變，但最重要的核心是不變的：提供使用者優質的內容。在這個內容當道的世代，當你有好的內容，就不怕沒有讀者。

　　不過，在擁有好的內容以后，你也必須了解如何才能讓你的內容盡可能地被越多的人看見，這其中當然少不了營銷推廣、SEO優化。此外，你也必須試著走出家門，主動與其他人締結成為伙伴，或是在社群媒體上分享，抑或積極找到相關的管道資源為自己做宣傳，才有機會讓自己的網站內容發揮最大的價值。