搜索引擎優化就是要研究搜索引擎的工作原理及排名算法，考慮用戶的搜索關鍵字，從而讓網站擁有一個好的排名，所以搜索引擎優化對于一個企業網站來說具有非常重大的意義。為了使網站獲得更好的自然搜索排名，首先必須要了解影響搜索引擎排名的主要因素，找出影響網站排名的各項相關指標，搜索引擎分析網站searchmetrics.com對2013年在美國谷歌中排名靠前的30萬個網站進行了系統的研究，并總結出了在谷歌中影響網站排名的各大因素。參考searchmetrics.com的數據分析，考慮中小企業網站的現狀，將影響網站排名的關鍵因素總結為五點。

(1)頁面技術：網站有一個好的頁面結構和技術指標，一直是網站具備好的排名的基礎，也是網站獲取好的排名的先決條件。若網站建設不符合結構標準，不符合用戶的瀏覽習慣，是很難得到用戶的青睞，也很難在搜索結果中獲得好排名的。

為了讓搜索引擎更快更好地爬行和收錄你的頁面，清晰明朗的網站結構是必不可少的。這里說的網站結構不只是頁面的上導航而已，網站中各個頁面之間的相互鏈接和一個可以展示所有網站頁面的網站地圖都是良好的網站結構的一部分。

(2)關鍵字相關性：對于2013年Google來說，雖然關鍵字鏈接相關性和域名相關性的重要性有所降低，但它依然是影響網站排名的重要因素。大多數用戶是怎么找到我們的網站的？在搜索引擎中輸入關鍵字。因此，對于網站來說，關鍵字的選取和布局依然是優化排名的必要工作。一個獲得良好Google自然排名的網站，關鍵字在Title標簽中的使用，在Description標簽中的使用，H1、H2、H3等Headline標簽對于關鍵字的權重影響，圖片中關鍵字的優化，以及關鍵字在整個頁面中的分布及密度依然影響著頁面與關鍵字的相關度，進而影響頁面的排名位置。在網站外部鏈接中，外部鏈接的錨文字中關鍵字的優化等。

(3)外鏈的質量和數量：外部鏈接（導入鏈接）意思是由其他網站指向你的網站的鏈接，是搜索引擎特別是Google衡量一個網站受歡迎程度的重要因素之一。在這個信息爆炸的時代，一個網站在搜索引擎中不可能是單獨存在的“信息孤島”，一個網站需要不斷穩定地爭取更多的高質量外鏈，才能獲得不錯的網站排名。對于一個網站來說，外部鏈接廣度（外部鏈接的數量和質量）將在很大程度上影響網站在搜索引擎中的排名。

(4)高質量的網站內容：內容為王始終是真理，網站內容的好壞和網站排名的好壞一直都是息息相關的，在一定程度上，網站排名好往往表示網站內容和媒體集成在數量和質量上都有一定的過人之處。根據近幾次較大的Google算法調整分析，Google排名對內容的重視達到了一個前所未有的高度，說到底，搜索引擎只是一個工具，客戶輸入關鍵字之后，想要看到的就是符合關鍵字的內容，所以，想要獲得好的Google排名，不斷的更新原創內容，是最結實的基礎。

(5)用戶體驗度：用戶體驗度是這兩年搜索引擎排名越來越重視的一個因素，用戶體驗度是真正從戶角度出發，用戶喜歡的，就是最好的，就應該被呈現在大家面前。做優化工作不僅要考慮搜索引擎蜘蛛程序喜歡什么樣的網站，更要考慮用戶喜歡什么樣的網站，只有做到這點，才能實現良好排名的一個持久性。搜索引擎現在越來越重視用戶體驗度，假如一個網站的排名不太靠前，但點擊流卻很高，跳出率很低，搜索引擎會認為這是一個良好用戶體驗度的網站，自然會把網站的排名提前。