產品篇

　　1、SEM（搜索引擎營銷：Search Engine Marketing）

　　SEM 是由英文 Search Engine Marketing 縮寫而來， 中文意譯為“搜索引擎營銷”。

　　簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候將企業信息傳遞給目標用戶。

　　讓用戶主動的找到企業，并點擊企業的廣告，最終和企業產生聯系或下單。

　　2、PPC（點擊付費廣告：Pay Per Click）

　　PPC 是英文 Pay Per Click 的縮寫形式，其中文意思就是點擊付費廣告。

　　點擊付費廣告是大公司最常用的網絡廣告形式。

　　提供點擊付費的網站非常多，主要有各大門戶網站（如搜狐、新浪）搜索引擎(Google 和百度)，以及其它瀏覽量較大的網站。

　　3、百度競價排名（Baidu Bid）

　　百度競價排名是百度國內首創的一種按效果付費的網絡推廣方式，簡單便捷的網頁操作即可給企業帶來大量潛在客戶，有效提升企業知名度及銷售額。

　　每天有超過 1 億人次在百度查找信息，企業在百度注冊與產品相關的關鍵詞后，就會被主動查找這些產品的潛在客戶找到。

　　4、DSP（需求方平臺廣告：Demand-Side Platform）

　　在互聯網廣告產業中，DSP 是一個系統，也是一種在線廣告平臺。

　　它服務于廣告主，幫助廣告主在互聯網或者移動互聯網上進行廣告投放，DSP 可以使廣告主更簡單便捷地遵循統一的競價和反饋方式，對位于多家廣告交易平臺的在線廣告，以合理的價格實時購買高質量的廣告庫存。

　　5、互聯網廣告交易平臺（Ad Exchange）

　　AdExchange 是互聯網廣告交易平臺，像股票交易平臺一樣，Ad Exchange 聯系的是廣告交易的買方和賣方，也就是廣告主方和廣告位擁有方。

　　6、SSP（供應方平臺：Sell-Side Platform）

　　供應方平臺能夠讓媒體主也介入廣告交易，從而使它們的庫存廣告可用。

　　通過這一平臺，媒體主希望他們的庫存廣告可以獲得最高的有效每千次展示費用，而不必以低價銷售出去。

　　7、DMP（數據管理平臺：Data-Management Platform）

　　數據管理平臺能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其數據、更方便地使用第三方數據、增強他們對所有這些數據的理解、傳回數據或將定制數據傳入某一平臺，以進行更好地定位。

　　8、RTB（實時競價：Real Time Bidding）

　　RTB 是一種技術為王的精準營銷手段，當一個用戶在全網瀏覽過某種商品，或點擊過特殊類目的廣告后，其瀏覽痕跡都會通過 cookie 記錄在案，而通過廣告交易平臺，你在下一次瀏覽網頁的時候，將被推送符合偏好的廣告。

　　9、ASO（應用商店搜索優化：App Store Optimization）

　　ASO 是“應用商店搜索優化”的簡稱。ASO(App StoreOptimization)就是提升你 APP 在各類 APP 電子市場排行榜和搜索結果排名的過程。類似移動 APP 的 SEO 優化。

　　10、LBS（基于位置的服務：Location Based Service）

　　通俗的說，基于位置的服務，就是首先是確定移動設備或用戶所在的地理位置；其次是提供與位置相關的各類信息服務。如 LBS 與 O2O（美團）。用戶通過 LBS 服務查詢到自己周圍的商業信息，然后順著導航找到實體消費點，這是線上程序；在實體店完成消費，就是線下程序。

　　11、CPC（每點擊成本：Cost Per Click）

　　網絡廣告每次點擊的費用，是網絡廣告界最常見的定價形式。

　　12、CPS（每銷售成本：Cost Per Sales）

　　以實際銷售產品數量來計算廣告費用的廣告，這種廣告更多的適合購物類、導購類、網址導航類的網站，需要精準的流量才能帶來轉化。

　　13、CPT（按時間成本：Cost Per Time）

　　這種方式的特點是按用戶使用時長或使用周期計費，可以從根本上杜絕刷流量、激活作弊，是最真實的、有效的營銷方式之一。

　　14、CPA（按事件成本：Cost Per Action）

　　這種計價方式是指按廣告投放實際效果，即按預先設定好的轉化目標來計費，而不限廣告投放量。

　　15、CPM（每千人成本：Cost Per Mille）

　　即 Cost Per Thousand Impression 每千次印象數成本；廣告主為它的廣告顯示 1000 次所付的費用。

　　16、CTR（點擊率）

　　CTR=點擊量/展現量，衡量物料被用戶點擊的占比，側面反應出網民對創意的喜好程度。

　　17、CPR（每回應成本：Cost Per Response）

　　以瀏覽者的每一個回應計費，這種廣告計費充分體現了網絡廣告“及時反應、直接互動、準確記錄”的特點，但是，這個只是輔助銷售的一種公式。

　　18、ARPU（每用戶平均收入：Average Revenue Per User）

　　ARPU 注重的是一個時間段內運營商從每個用戶所得到的利潤。很明顯，高端的用戶越多，ARPU 越高。在這個時間段，從運營商的運營情況來看，ARPU 值高說明利潤高，這段時間效益好。

　　19、DAU（日活躍用戶數量：Daily Active User）

　　通常統計一日（統計日）之內，登錄或使用了某個產品的用戶數（去除重復登錄的用戶），是用來衡量產品的用戶粘性的重要指標。

　　20、ROI（投資回報率：Return On Investment ）

　　投資回報率（ROI）=年利潤或年均利潤/投資總額×100%，通常用于評估企業對于某項活動的價值，ROI 高表示該項目價值高。

　　原理篇

　　1、全文搜索引擎（FullTextSearch Engine）

　　全文搜索引擎是目前廣泛應用的主流搜索引擎。

　　它的工作原理是計算機索引程序通過掃描文章中的每一個詞，對每一個詞建立一個索引，指明該詞在文章中出現的次數和位置，當用戶查詢時，檢索程序就根據事先建立的索引進行查找，并將查找的結果反饋給用戶的檢索方式。

　　最常用的全文搜索引擎有百度、谷歌（Google）等。

　　2、元搜索引擎（METASearch Engine）

　　元搜索引擎、聚合搜索都是通過一個統一的用戶界面幫助用戶在多個搜索引擎中選擇和利用合適的（甚至是同時利用若干個）搜索引擎來實現檢索操作，是對分布于網絡的多種檢索工具的全局控制機制。

　　3、目錄搜索引擎

　　目錄搜索引擎雖然有搜索功能，但嚴格意義上不能稱為真正的搜索引擎，只是按目錄分類的網站鏈接列表而已。

　　用戶完全可以按照分類目錄找到所需要的信息。該類搜索引擎因為加入了人的智能，所以信息準確、導航質量高，缺點是需要人工介入、維護量大、信息量少、信息更新不及時。

　　如早期的雅虎、搜狐。而hao123 導航網站雖然功能相近，但嚴格意義上來說并不算目錄搜索引擎，僅僅是按目錄分類的網站鏈接列表而已。

　　4、網頁蜘蛛（Spider）

　　網頁蜘蛛（又被稱為網絡爬蟲，網絡機器人，搜索引擎蜘蛛），是一種按照一定的規則，自動的抓取萬維網信息的程序或者腳本。

　　5、蜘蛛陷阱（Spider trap）

　　“蜘蛛陷阱”是阻止蜘蛛程序爬行網站的障礙物，通常是那些顯示網頁的技術方法，目前很多瀏覽器在設計的時候考慮過這些因素，所以可能網頁界面看起來非常正常，但這些蜘蛛陷阱會對蜘蛛程序造成障礙，如果消除這些蜘蛛陷阱，可以使蜘蛛程序收錄更多的網頁。

　　6、抓取頻次

　　抓取頻次是搜索引擎在單位時間內（天級）對網站服務器抓取的總次數，如果搜索引擎對站點的抓取頻次過高，很有可能造成服務器不穩定，Baiduspider 會根據網站內容更新頻率和服務器壓力等因素自動調整抓取頻次。

　　7、搜索請求（Query）

　　搜索請求，又被稱作搜索查詢，指用戶在搜索引擎鍵入某個關鍵詞搜索并試圖取得返回結果的過程。搜索請求代表查詢者的搜索意圖。

　　8、索引（Index）

　　俗稱“預處理”。蜘蛛抓取的頁面文件分解、分析，并以巨大表格的形式存入數據庫，這個過程即是索引。

　　在索引數據庫中，網頁文字內容，關鍵詞出現的位置、字體、顏色、加粗、斜體等相關信息都有相應記錄。

　　9、站點索引量

　　站點中有多少頁面可以作為搜索候選結果，就是一個網站的索引量。

　　站點內容頁面需要經過搜索引擎的抓取和層層篩選后，方可在搜索結果中展現給用戶。

　　頁面通過系統篩選，并被作為搜索候選結果的過程，即為建立索引。

　　目前 site 語法的數值是索引量估算值，比較不準。推薦站長們使用我們的新工具，同時我們也正在努力改進site 語法。

　　10、建庫

　　為新索引網頁建立索引庫。

　　我們在判斷網頁收錄的時候常常會分為兩種情況，第一種就是搜索網頁鏈接；第二種就是我們直接搜索網頁標題。

　　當出現搜索引擎只收錄了網頁鏈接而搜索標題找不到鏈接時，我們稱作“該網頁未建庫”，就是搜索引擎發現了你的 URL，但是卻沒有將其放入索引中。

　　在這種情況下，你搜索任何和該網頁相關的 Query，都無法使網頁出現在搜索結果中，除了搜索 URL 本身。

　　11、底層庫

　　底層庫是什么，就是備胎！

　　你的女神有 50W 個男友，你是 50W 位置后的備胎。

　　怎么能轉正呢？等 50W 里死掉一大半，估計你機會來了。

　　不能參與排名的都在底層庫里。

　　所以，想要信息不被放入到底層庫，一是要有足夠的影響力，百度不敢忽視你，比如新浪網易之類的，就算發個廣告，度娘也乖乖的索引起來，作為正式男友，不敢當備胎。二是要有新穎的內容，度娘也喜新厭舊，好東西當然不會錯過。

　　12、網頁快照

　　搜索引擎在收錄網頁時，對網頁進行備份，存在自己的服務器緩存里，當用戶在搜索引擎中點擊“網頁快照”鏈接時，搜索引擎將 Spider 系統當時所抓取并保存的網頁內容展現出來，稱為“網頁快照”。

　　13、網站權重（Page Strength）

　　網站權重是指搜索引擎給網站（包括網頁）賦予一定的權威值，對網站（含網頁）權威的評估評價。

　　一個網站權重越高，在搜索引擎所占的份量越大，在搜索引擎排名就越好。其中有幾點需要注意：

　　A、權重不等于排名

　　B、權重對排名有著非常大的影響

　　C、整站權重的提高有利于內頁的排名。

　　誤區：例如人們經常討論的百度權重其實并不是百度官方給出的概念，而是愛站、站長工具等網站推出的針對網站關鍵詞排名預計給網站帶來流量，劃分等級 0-10 第三方網站歡迎度評估數據。

　　14、網站降權（Rightdown）

　　利用搜索引擎策略缺陷，以惡意手段獲取與網頁質量不符排名，而引發搜索結果和用戶體驗下降的行為都會被搜索引擎視為作弊行為，作弊應為按照“輕者輕罰，重者重罰”原則：

　　對用戶體驗及搜索結果質量影響不大的，去除作弊部分所獲權值，對用戶體驗及搜索結果質量影響嚴重的，去除作弊部分所獲權值并降低網站權重，直至徹底清理出搜索結果。

　　15、K 站

　　俗稱“拔毛”。所謂百度 K 站便是封殺了你的網站，你的收錄會是 0，從百度搜刮引擎上基礎就找不到你的網站痕跡。K 站可以說是給百度凍結了，通常需要很長時間才能恢復。

　　16、Alexa 排名

　　它是指網站的世界排名，主要分為綜合排名和分類排名，Alexa 提供了包括綜合排名、到訪量排名、頁面訪問量排名等多個評價指標信息，大多數人把它當作當前較為權威的網站訪問量評價指標。

　　17、Robots 協議（也稱為爬蟲協議、機器人協議等）

　　全稱是“網絡爬蟲排除標準”（RobotsExclusion Protocol），網站通過 Robots 協議告訴搜索引擎哪些頁面可以抓取，哪些頁面不能抓取。

　　18、網站地圖（sitemap）

　　網站地圖，又稱站點地圖。一般有兩種常用的格式，一種是 xml 格式的，一種是 html 格式。

　　其中 html 多為靜態頁面，用于給用戶展示，幫助用戶更好地在網站搜索需要的內容。而 xml 格式多用于提交給搜索引擎，供搜索引擎抓取網頁頁面。

　　19、沙盒效應（Sandbox）

　　由最主要的搜索引擎 Google 所決定的搜索引擎結果頁面（搜索結果）中，新發布的網站排名越來越低。這一現象被稱為“沙盒效應”。

　　它們會對那些鏈接流行度迅速攀升的網站進行冷處理以防止 SEOer 過度優化。

　　網頁可以展現它要的內容，但會被放在“沙箱”里面，而對任何搜索請求都不會得到最高排名其后來的流行度經過一段時間還保持不變，或者逐漸上升，那么搜索引擎就開始取消冷處理并且給鏈接流行度更高的權重，使得搜索排名上升。

　　20、搜索引擎垃圾技術（SPAM：Stupid Person Advertising Method）

　　搜索引擎垃圾技術是利用不道德的技巧去提高自己搜索引擎上的排名。

　　不誠實的網站管理員就是利用這樣的手段去欺騙搜索引擎從而獲得較高的排名。

　　這樣的做法會讓你的網站在短期內排名得到提高，但是后果卻是十分嚴重的。有可能導致搜索引擎把你的網站從他的數據庫里永久刪除！