隨著百度對(duì)競(jìng)價(jià)排名位置的大幅減少，不少中小企業(yè)由于實(shí)力不足，失去了在首頁展示的機(jī)會(huì)，轉(zhuǎn)而把眼光轉(zhuǎn)向SEO優(yōu)化上，希望借助此渠道能將自己的網(wǎng)站在首頁上有更好的展示。本文將系統(tǒng)闡述SEO優(yōu)化原理、優(yōu)化技巧和優(yōu)化流程。

搜索引擎的優(yōu)化原理是蜘蛛過來抓取網(wǎng)頁，并放進(jìn)索引庫，之后搜索引擎分析用戶搜索意圖，然后將符合條件的網(wǎng)頁按排名展示給用戶。其中，蜘蛛的抓取和放進(jìn)索引庫稱為收錄，只有網(wǎng)頁被收錄了才有可能被展示，如果蜘蛛過來抓取但是沒有收錄，那么網(wǎng)頁是沒有展示的。

首先，做SEO必須要具備的一些工具如站長平臺(tái)，aizhan.com，seo.chinaz.com等，site+網(wǎng)站域名可查看收錄情況，站長平臺(tái)根據(jù)你在哪個(gè)搜索引擎做SEO而確定，如在百度上就是zhanzhang.baidu.com，360的話就是zhanzhang.haosou.com。

    在說優(yōu)化之前，要說明的是SEO并不是在網(wǎng)站建成之后才開始做，而是在建站之初就應(yīng)該考慮SEO的問題，因?yàn)橛绊慡EO的因素有很多，其中一方面就是硬件的要求，即域名、空間和程序。域名注冊(cè)時(shí)間越長，越簡(jiǎn)短，對(duì)SEO越有幫助，最好是域名包含關(guān)鍵詞的，比如做陶瓷的企業(yè)，域名包含taoci是最好的，還有就是最好是.com的國際域名;主機(jī)要求穩(wěn)定性好，打開速度快，試想如果蜘蛛過來抓取都打不開你的網(wǎng)頁，你覺得蜘蛛會(huì)喜歡你嗎?程序方面使用DIV+CSS布局、代碼精簡(jiǎn)，使用靜態(tài)生成技術(shù)，并且可以自定義網(wǎng)站頭標(biāo)簽的，自定義標(biāo)簽牽涉到內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化一塊。域名、主機(jī)和程序稱之為硬件要求。主要是對(duì)搜索引擎(蜘蛛)友好，他才會(huì)喜歡你。

建成網(wǎng)站之后，我們需要快速讓搜索引擎收錄，但是我們并不知道蜘蛛什么時(shí)候會(huì)過來，所以我們要吸引蜘蛛過來，常用的方法有站長平臺(tái)提交URL或抓取診斷;新站的話建議做好Robots及網(wǎng)站地圖并上傳，多用百度系列的產(chǎn)品如百度地圖、百度統(tǒng)計(jì)之類的，畢竟是一家人，蜘蛛也會(huì)喜歡。這樣可以快速收錄并提升權(quán)重。

SEO的優(yōu)化技巧可以分為四大塊，即內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化、內(nèi)鏈優(yōu)化和外鏈優(yōu)化。

一、   內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化

①     TDK優(yōu)化：這里的TDK并不止首頁，還有欄目頁和文章頁的TDK，這就是為什么建站的時(shí)候選擇可以自定義標(biāo)簽的原因。T即title，網(wǎng)站的標(biāo)題，很!重!要!如果TDK滿分10分，T要占到7分左右，標(biāo)題是蜘蛛過來第一個(gè)看的東西，即第一印象，標(biāo)題必須包含關(guān)鍵詞，即網(wǎng)站的功能，網(wǎng)站是做什么產(chǎn)品或是服務(wù)的，語句通順，不要堆砌關(guān)鍵詞。D即description，網(wǎng)站描述，是對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充。K即keywords，欄目頁和文章頁的TDK在后臺(tái)具體欄目的高級(jí)設(shè)置里可以找到。

    可能會(huì)有人不知道如何選取關(guān)鍵詞，這里整理了幾種選取的方法可供參考。

②   301重定向和404報(bào)錯(cuò)頁面的制作，必須要有，沒什么可說的。

③ 層級(jí)目錄：即打開一個(gè)頁面要多少層級(jí)，這個(gè)很多網(wǎng)站都忽略，建議在三級(jí)以內(nèi)，減少蜘蛛爬取需要的時(shí)間。

④    關(guān)鍵詞布局及密度：根據(jù)用戶瀏覽頁面點(diǎn)擊的熱力圖發(fā)現(xiàn)的點(diǎn)擊熱區(qū)，進(jìn)而將關(guān)鍵詞部署到相應(yīng)地方。即F布局，一個(gè)頁面內(nèi)的關(guān)鍵詞密度保持在2%-8%之內(nèi)，這個(gè)只是個(gè)經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)，不一定準(zhǔn)確。

⑤   四處一詞：TDK+尾部或錨文本。

⑥    網(wǎng)站導(dǎo)航：即主導(dǎo)航、次導(dǎo)航和面包屑導(dǎo)航，包含關(guān)鍵詞、突出重點(diǎn)、使用純文字，要和相應(yīng)TDK保持一致。

二、     內(nèi)容優(yōu)化

    主要是文章的質(zhì)量要高，即使不是純?cè)瓌?chuàng)，至少也要是高度偽原創(chuàng)，偽原創(chuàng)要選取未收錄的或者屏蔽了搜索引擎的網(wǎng)站上的文章，或者是翻譯過來的文章，只要是你第一個(gè)發(fā)的文章，蜘蛛就認(rèn)為是原創(chuàng)。

三、 內(nèi)鏈優(yōu)化

總結(jié)起來就是增加站內(nèi)的鏈接密度，就像蜘蛛網(wǎng)一樣，越密集越好，最常見的就是首頁、欄目和文章頁的相互跳轉(zhuǎn);LOGO的鏈接，文章頁使用TAG標(biāo)簽和上、下一篇或相關(guān)文章，增加頁面間的鏈接數(shù)和相關(guān)度。

四、 外鏈優(yōu)化

一個(gè)原則就是內(nèi)容相關(guān)、循序漸進(jìn)，很多人為了迅速增加外鏈，瘋狂添加，但是權(quán)重升不上來的原因就在此。外鏈的主要方法就是增加友情鏈接，但是要考察增加的友鏈質(zhì)量度，包括PR值，是否有nofollow等標(biāo)簽，正常網(wǎng)站的友鏈數(shù)在30個(gè)左右，如果你添加友鏈的網(wǎng)站有超過50個(gè)友鏈，那并不會(huì)對(duì)你的網(wǎng)站有多少價(jià)值，相反還可能把你的權(quán)重更多的分給他。除了友鏈，增加論壇、新聞、博客、SNS、軟文的相關(guān)鏈接也是增加網(wǎng)站外鏈的一種。

最后要說一句，盡量等到網(wǎng)站在本地都排版布局好，內(nèi)容填充之后再上傳到服務(wù)器，因?yàn)樾戮W(wǎng)站蜘蛛會(huì)多光顧，如果你的網(wǎng)站不停的修改內(nèi)容，布局甚至是關(guān)鍵詞，蜘蛛會(huì)認(rèn)為你是個(gè)并不完整的網(wǎng)站，所以來的頻率就會(huì)減少，蜘蛛對(duì)你的印象也不會(huì)好，自然會(huì)影響到收錄排名。