最近VC一直在糾結(jié)一個問題，為什么百度index指數(shù)有100的關(guān)鍵詞排名第一，可真正的流量只有10%？理論上排名第一應(yīng)該獲得40%以上的點擊。原因之一可能是百度的index指數(shù)不準(zhǔn)確，可能不是精準(zhǔn)關(guān)鍵詞的index指數(shù)，而是一些長尾也算了進去。當(dāng)然還有另外一種可能就是你的網(wǎng)頁在搜索引擎上的展示不夠好，頁面點擊率低。那么今天我們就來聊聊如何提高網(wǎng)頁在搜索引擎上的點擊率。

 

做搜索引擎營銷的人都知道，PPC和SEO在很多方面都是相關(guān)的，尤其是在關(guān)鍵詞分析、落地頁面優(yōu)化以及廣告撰寫。雖然在技術(shù)上有一些稍微的不同，但是其中一個方面的變化都可以幫助網(wǎng)站主在另一個方面進行優(yōu)化。

 

因此，要提升SEO的點擊率（click-through rate）可以借鑒PPC的廣告寫作方法。無論是文章的標(biāo)題和首段文字，還是meta標(biāo)簽，借鑒PPC的寫作方式都可以提升SEO的點擊率。

 

下面介紹五種可以用于SEO的PPC提升點擊率的方法：

 

一、使用感嘆號

 

PPC行業(yè)眾所周知，感嘆號可以增加點擊率。

 

為什么？可能是因為感嘆號感覺提升了你的聲音，更容易獲得別人的關(guān)注。在SEO的標(biāo)題中嘗試這個方法。雖然感嘆號不能夠提升你的排名，但是你卻可以在社會化媒體上獲得更能多的轉(zhuǎn)發(fā)和評論。例如，你在投訴企業(yè)的時候，“百度，你怎么了？！”比“百度，你讓我生氣了。”更容易獲得關(guān)注。

 

二、使用數(shù)據(jù)和證據(jù)

 

事實證明，圖形和數(shù)據(jù)能夠顯著提升點擊率，這些也可以利用到PPC上。例如，“負面的關(guān)鍵詞會減低PPC花費”不如“負面的關(guān)鍵詞能夠減少30%以上的PPC花費”。不一定是數(shù)字，任何真實的數(shù)據(jù)都是可以的。相比于PPC廣告，SEO可以在頁面優(yōu)化中有更大的空間來引用你的數(shù)據(jù)來源。

 

三、嘗試虛擬動態(tài)關(guān)鍵詞嵌入

 

PPC可以使用動態(tài)關(guān)鍵詞嵌入（dynamic keyword insertion）來在基于猜測的動態(tài)基礎(chǔ)上整合所有來自搜索提交端的關(guān)鍵詞。例如，亞馬遜可以通過廣告標(biāo)題鏡像，把那些搜索各種各樣的鞋子款式的消費者都引導(dǎo)到一個鞋子的分類頁面。例如，消費者搜索“露腳趾的謝”，那么頁面的標(biāo)題就是“露腳趾的鞋”，描述就是通用的描述“尋找各種各樣的鞋子。免運費。”由于消費者希望看到他們希望找到的，動態(tài)關(guān)鍵詞嵌入可以顯著提升點擊率。

 

對于SEO來說，標(biāo)題是不可能隨意變動的，但是可以模仿這種概念提前使用不同的替代品來引導(dǎo)消費者到你的頁面。很明顯，最重要的就是要提前做好關(guān)鍵詞分析。如果你知道一系列類似的關(guān)鍵詞搜索，例如“SEO工具”“SEO軟件”“SEO咨詢”，可以建立三個內(nèi)容相似的頁面，每一個頁面都針對不同的關(guān)鍵詞進行優(yōu)化。那么，你就可以在三個關(guān)鍵詞上都獲得排名。

 

四、像PPC一樣不斷的測試

 

PPC要不斷的測試，SEO同樣可以。SEO的測試不能像PPC那樣是或否那么簡單，但是，也不是非常困難，結(jié)果是可以承受的。可以使用Google Website Optimizer來測試SEO的兩個版本。假設(shè)這個頁面是落地頁，即使沒有PPC，你仍然希望你的讀者能夠參與進來，引導(dǎo)他們進入計劃好的行為。測試的要素包括：標(biāo)題、長度（字數(shù)）、圖像（圖片數(shù)量、布局、圖片的內(nèi)容）、提議（包括文字和提議的種類）、工具條鏈接等等。通常你可以通過一個頁面的結(jié)果來進行類推，從而提升其他SEO頁面效果，而不用一個一個頁面的測試。

 

五、不要浪費空間

 

PPC要精煉信息，避免冗余。撰寫一個AdWords廣告非常困難，那么少的字數(shù)要寫出非常聰明并且有意思的話題非常困難。雖然SEO不用那么精簡，但是精確依然是有價值的。羅嗦的話不會顯得你聰明，而只會浪費讀者的時間。

 

做好以上的五個步驟，相信你的網(wǎng)頁點擊率能有很大的提高，讓你的SEO更有價值！