個人認為，在Google上做搜索引擎優化（SEO），最重要的是以下四點：

 

　　1、 明確頁面目的

 

　　有些頁面是介紹服務的，有些頁面是表達觀點的，有些頁面是普及知識的。我自己曾經犯過的錯誤就是為了推廣而推廣——“不管頁面內容是啥，我就是想提升它的排名”，恰恰這樣是盲目的、難以得到回報的。每個頁面的內容都是在為目的服務，所以明確頁面目的有助于我們合理地編輯內容、安排設計。只有當實現頁面的目的與滿足客戶的需求吻合時，SEO是最容易做的。（這是谷歌官方給出的頁面質量評估指南【只有英文版】，其中評估頁面質量的第一部分首先講解的就是理解頁面目的。另外，其中還有很多評估頁面質量的細節，非常值得一看！）

 

　　當然，很多時候同樣的搜索詞，用戶表達的需求也可能是多樣的，通常我們的頁面經常只能滿足部分用戶的需求。而谷歌的宗旨是將盡可能多用戶需要的放在盡可能前面，這個時候我們可能就面臨三種選擇，“豐富頁面內容以滿足更多用戶的需求”、“做好頁面引導，讓有其他需求的用戶有地可去”、“進一步完善現有內容，讓已滿足需求的用戶更加滿意”。那具體來講，需求到底是否得到滿足、滿足到啥程度，沒人說得準，這個時候就需要參照用戶在網站上的行為表現和數據反饋了。

 

　　2、 重視用戶體驗

 

　　就個人所見，用戶在網站上的行為表現對排名結果的影響越來越大，這也是我在“重視用戶體驗”和“做好基礎設置”中糾結了好久但依然將“重視用戶體驗”放在前面的原因。谷歌依然無法直接知道用戶內心對某個頁面、某個網站的感受，所以它需要數據反饋。首當其沖的數據就是用戶來到這個頁面后跳出率是多少、用戶來到這個頁面后在網站的停留時間有多長、用戶查看完這個結果后是否還會返回到谷歌搜索查看其他結果。我們可能有過一種經歷是，“這個網站看上去挺簡單啊，咋排名這么好？”，很可能就是這個頁面容易引起用戶互動（包括停留、點擊鏈接、點擊音視頻等）。

 

　　“咦，我們得根據用戶體驗調整設計和內容了？”——這就是谷歌一直想要的嘛，也是很多人強調的“回歸內容”。但嚴謹地說，容易引起用戶互動的內容并不一定就是真正能幫到用戶的高質量內容，所以從數據反饋的角度來講，這可能算個稍有取巧嫌疑的點吧。

 

　　3、 做好基礎設置

 

　　這是谷歌官方給出的SEO初級指南（中文版、英文版）。雖然講是初級指南，但就像初高中的數學課本一樣，最本質的內容都講到了，做的是好還是更好就看對知識點的運用了，這個部分就不額外講了。

 

　　4、 引發外鏈

 

　　在SEO的領域，外鏈可能算是討論得最多的了。我將其放到第四點并不是因為它不重要，只是因為目前想要做出對SEO有積極影響的外鏈越來越難了。大家都知道谷歌有個專門對抗互聯網垃圾的團隊，他們就是成天研究怎樣判別互聯網垃圾的。他們宣稱的很多技術，例如識別付費鏈接等非自然鏈接，識別一個鏈接是否對用戶有幫助等，我都不明白怎樣實現的。但我曾經嘗試過的，團隊大量人手手打的內容相關外鏈、購買的高PR外鏈等都無法幫助排名。所以現在在Google Seo行業里，大家開始強調“引發外鏈”而不是“發外鏈”。常見的做法有，自己網站新發表了一篇高質量博文或者上線了一個有意義的功能，然后聯系同行業或內容相關網站，向其表明我這篇博文（或者功能）他網站的用戶可能也會喜歡（或者需要），他可以在網站上引用這篇博文（或者功能）；或是將網站的頁面、文章、圖表等分享到一些公眾平臺上并注明出處，當有用戶看到并在自己的網頁引用你的這些資源時，它們通常都會主動給出鏈接。這個做法就對分享的內容質量有較高的要求，當然這也是谷歌希望看到的。