在百度競價賬戶的優化和管理中，關鍵詞質量度一直都是頭疼的問題，影響的因素眾多，波動非常頻繁，其中出價是間接影響質量度的，直接影響百度競價關鍵詞質量度的因素是創意的質量，創意包括三個部分：創意標題、創意描述、訪問URL等，具體的分析如下：

　　影響百度競價關鍵詞質量度的因素分別有：

　　一、創意標題

　　創意標題(50字符，即25個漢字/符號)要包含關鍵字，并使用通配符{}，以便不同的關鍵字進行替換。盡量將字數相對較長的關鍵字放在標題靠前的位置，標題中出現兩個關鍵字為宜，其中至少一個加通配符。使用吸引人眼球的短語對質量度有利，但盡量不要使用“免費”這種搜索引擎反感的詞語;

　　二、創意描述第一行、第二行

　　有三種展示方式：1)在推廣位結果中第一行第二行順次同時展示的;2)在推廣鏈接位只展示第一行描述;3)右側推廣位只展示第一行描述;兩行描述同樣要在包含關鍵字和通配符并且密度適中的前提下，寫得吸引人，但最好不要出現產品價格等具體信息。400等電話可以 直接使用，或許有少數用戶直接撥打電話而沒有點擊網站，相當于免費推廣;

　　三、URL的大小寫問題

　　影響百度競價關鍵詞質量度的因素中，官方說的是不分大小寫，實際中有大寫字母靠前現象，尚有待驗證實際效果;

　　四、創意質量度達到三顆星的時候，并不一定是最優狀態

　　也就是說同級別中還有優化的空間，當與競爭對手同為三顆星，出價也相同的情況下，比的就是質量度了。甚至是出價比對方低的情況下，也可以通過對質量度的優化超越對方的排名。

　　五、推廣單元也是影響百度競價關鍵詞質量度的因素很重要的一個方面

　　通常情況下，一個單元里面把相同類型或者近似類型的關鍵字放在一起。實際中，一個網站往往有不同類型的關鍵字，這時候就需要進行歸類，將相同或相近類型的關鍵字放在同一個單元中。在展示結果中，我們可以看到推廣單元劃分的效果，主要體現在通配符進行匹配的 過程中，并將匹配后的結果在搜索結果中展示出來。

　　六、關鍵字搜索量是影響百度競價關鍵詞質量度的因素的重要指標

　　據百度客服解釋，關鍵字質量度在某種程度上是隨關鍵字實時搜索量的變化而變化。目前三顆星是最佳質量度的體現，但因為級距的因素，質量度總會有提升的空間。

　　七、直接影響影響百度競價關鍵詞質量度的因素的星級，相同詞性的關鍵字要放在同一個單元里面

　　相同組合方式的詞要放在同一個單元里面，因為創意是跟單元匹配的，單元是管理關鍵字的最小單位;一個推廣計劃里面可以設置很多單元，而一個賬戶又可以設置多個推廣計劃，這樣下來，層次非常清晰，管理起來也方 便。

　　八、影響百度競價關鍵詞質量度的因素中，推廣綜合表現，這一點著重體現在整體結構、布局、消費行為等方面

　　涉及到推廣單元的選取和設置、單元內部關鍵字設置是否合理、是否有低質量度關鍵字的對整體效果產生負面影響。消費行為則主要體現在消費預算與左側首屏區域展現情況的平衡。