關(guān)鍵詞作為SEO中的一個術(shù)語，英文叫keywords，主要是指用戶通過搜索引擎（百度、谷歌等）輸入的搜索詞。在進(jìn)行SEO中，有一個很重的步驟就是如何選擇關(guān)鍵詞，可以說，關(guān)鍵詞選擇的好與壞，決定了很多SEO項(xiàng)目的成功與否，因此，選取高效能的關(guān)鍵詞是關(guān)鍵。

 

在網(wǎng)上，看到一個關(guān)于關(guān)鍵詞效率指數(shù)Keyword efficiency index(KEI)的公式：

 

 

SV: search volume 即關(guān)鍵詞搜索量           C：competitors 即關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果頁面數(shù)（SERPs）

 

即關(guān)鍵詞效能指數(shù)取決于搜索流量和相關(guān)搜索頁面，公式很簡單，突然讓我聯(lián)想到愛因斯坦最有名的公式是 E＝mc2或m＝E／c2 ，能量等于質(zhì)量與光速的平方相乘。

 

且先不思考這個公式是否正確，讓我們直接代入數(shù)據(jù)來看是否有參考價(jià)值吧。正好Vic最近在負(fù)責(zé)一個策劃行業(yè)的客戶，于是可以把“策劃”作為核心的關(guān)鍵詞進(jìn)行拓展，并進(jìn)行相關(guān)計(jì)算，得出前10位效能最高的關(guān)鍵詞，具體結(jié)果詳見下圖：

 

策劃SEO關(guān)鍵詞

 

我們發(fā)現(xiàn)，通過該公式計(jì)算得出，“策劃”雖然搜索流量遠(yuǎn)高于“營銷策劃公司”，但是在效能上，后者是前者的2倍多，如果進(jìn)行SEO的話，后者可以優(yōu)先進(jìn)行考慮。這樣就可以避免只根據(jù)關(guān)鍵詞搜索流量來選詞的盲區(qū)，至少更為精準(zhǔn)。

 

思考到這里，Vic突然覺得這個公司或許可以這么理解：

 

搜索流量可以代表為這個關(guān)鍵詞的收益，相關(guān)搜索結(jié)果代表競爭對手?jǐn)?shù)目，可以作為成本，收益除以成本，不就是利潤率嗎？或許因?yàn)檫@里的“成本”過高，都是百萬級別的，所以公式的作者有意讓搜索流量進(jìn)行平方。

 

如果，順著”收益-成本”的思路在想，那么這個公式完全可以進(jìn)行拓展和優(yōu)化，至少可以從兩方面考慮：

 

1、收益：搜索流量不能代表完全代表收益，轉(zhuǎn)化率也很重要，特別對于電子商務(wù)，光來點(diǎn)擊不下訂單的流量都是價(jià)值不大的。

 

2、成本：相關(guān)搜索結(jié)果也僅僅是代表成本的一部分，還可以包括intitle的搜索結(jié)果、關(guān)鍵詞的字?jǐn)?shù)、前三頁用首頁排名的網(wǎng)站數(shù)等，優(yōu)詞網(wǎng)開發(fā)的關(guān)鍵詞難度系數(shù)查詢就有很參考價(jià)值，比如“ 策劃公司”的百度關(guān)鍵詞難度系數(shù)如下圖：

 

策劃公司SEO難度系數(shù)

 

看來要計(jì)算關(guān)鍵詞的效能指數(shù)，這個公式要更為復(fù)雜，加上各種數(shù)據(jù)都是在動態(tài)變化的，相信每個行業(yè)的各個影響因素都不一致，要做好這個關(guān)鍵詞效能分析，真心是需要在某一個行業(yè)，積累一定的數(shù)據(jù)，并不斷優(yōu)化調(diào)整，方能有所成啊。

 

關(guān)于關(guān)鍵詞效能指數(shù)，相信還有更多可以思考的東西，歡迎各位高手進(jìn)行討論。