SEO策略及布局

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一、關于關鍵詞的優化

l 關鍵詞定位

分類：一個頁面的title主詞，頁面內容的關鍵詞由title主詞拓展開來，圍繞title主詞進行頁面關鍵詞布局（內容聚焦？）

問題：

有排名，沒流量：原因=關鍵詞選擇錯誤

  有收錄，沒排名：原因=詞性定位錯誤

l 關鍵詞詞性（搜索引擎對頁面的考察度）

搜索引擎資源庫：用戶在搜索引擎里搜索某個詞的行為

行為：ip（地理位置）；頁面特性（開放性頁面、閉合性頁面、展現性頁面）

Ip：同一個關鍵詞在不同地區，因為地區搜索引擎喜好不一樣，所以各地排名也不一樣，故而，每個詞都有自己的排名規則。

思維：觀察某一詞在首頁中，獲得排名頁面的特性，分析出該詞是屬于什么詞性詞，但詞性僅代表目前關鍵詞特性，不代表以后。

(1) 詞根（總體詞）

詞意：指包含有很多數據（如廠家、價格、使用方法）的詞

凡是產品詞，都屬于詞根詞

特征：排名前三有百科；首頁出現兩個或以上百科

優化策略：做綜合頁面，以產品展開細分為主

以詞為主來做調取，同一頁面調取相關詞文章

詞根判定方法：①在首頁自然排名特征中，大部分為綜合頁面的詞，就屬于詞根詞

②首頁排名中百度百科出現一個及以上的詞，都屬于詞根詞

              ③產品詞（不管是帶型號還是別的）都屬于詞根

(2) 產品詞

特征：首頁排名中百度圖片比較靠前

優化策略：以分類和圖片展現為主，即以產品詞細分及產品圖片展現為主來做排名

（注意圖片需要使用alt錨文本）

(3) 過程詞（排名詞）

特征：百度經驗、百度文庫、文庫詞比較靠前

優化策略：屬于知識研究型的詞，以講解類型的內容做排名

針對單頁面做排名比較高

內容要求要詳細、或體現流程、內容有序號，且篇幅比較長

(4) 具備同一特性詞

即：排名靠前的幾個頁面共同具有同一種特性，這種詞要用開放性的思維去思考該詞是什么詞性

如具備問答特性的詞：百度知道、貼吧、搜搜問問、天涯論壇等問答類排名比較靠前的詞。

l 關鍵詞分布

用戶體驗：先滿足搜索引擎（機器）體驗，再滿足用戶（人）體驗，即網站先有流量，才談得上用戶體驗。 

首頁作為網站的整體頁面（綜合頁面），對于SEO是不加入排名計劃的頁面，只是作為品牌推助作用，所以，當出現多個產品詞需要排名的情況下，我們需要把這些詞合理分配

即：首頁——做總體詞

分類頁面——做產品細分詞

目的：做聚焦頁面（打造內容權重）

l 關鍵詞布局

最主要的是title，而代表title的是url

從Title-描述-導航-頁面內容關聯，是一個整體結構布局

(1) 首頁布局

首頁Title寫作方法

方法1：內容聚焦法——必須圍繞一個關鍵詞來做，比較適合分類頁操作，但如果公司只有一個產品，也可用于首頁中，內容聚焦title獲得排名比較快

內容聚焦舉例：耐磨彎頭-陶瓷聚合耐磨彎頭-黏貼陶瓷耐磨彎頭-公司名

              不銹鋼門-不銹鋼門價格-不銹鋼門廠家價格-公司名

方法2：權重分割法

一個主關鍵詞，隨后是針對關鍵詞的說明，后面的說明文字中植入其他產品詞以及介詞

適合需要植入多個產品詞的title寫法，缺點是獲得排名會比較慢

舉例：硅膠玻璃蓋—專業提供浙江硅膠廚具和硅膠烘培及硅膠禮品的批發廠家

介詞：和、與、及、的、之

和、及——對等級別介詞

及——“及”前面是重點，后面是關聯

之、的、地——匹配詞，屬于前面的解釋說明，側重點是后面的文字

              如：某某的廠家，后面側重點是圍繞廠家做內容

                  客廳的效果圖，后面側重點是圍繞效果圖做內容

描述寫法

作用：簡單的介紹當前頁面的內容，而不是整站內容介紹

其中植入的關鍵詞使用英文逗號做關鍵詞分隔符

Keywords：不需要太關注，title和描述做什么詞，就寫什么詞就好

(2) 信息分類頁布局

  內容聚焦法

(3) 內容頁布局

內容頁title，使用“/”符號，

意思為“或者”“與” ——代表同一個內容不同的提問方式

二、文章頁面優化

結構：title-描述-文章標題-正文（h標簽、li標簽、a標簽、序列號）-相關調取（tag標簽）

外鏈概念：每一個頁面，都是首頁的外鏈

文章頁面：主要作用是為了給首頁產生數據，把流量最大化

內容為王：不代表更新多少或者更新周期長短，而是代表文章原創度及搜索引擎照片（快照片？）的匹配度

  注：原創不代表文章的原創，而是代表頁面原創，其中最主要的是title原創

現象：自己原創文章不被收錄或者沒排名，而別人復制過去，卻產生排名。

      其最主要的差異是：文章頁面是否有圍繞title信息進行關聯調取，以增強對當前頁面做補充作用

l 關聯數據調取：tag標簽

要點：要調取某個關鍵詞（如關鍵詞A），在該頁面文章標題中必須包含關鍵詞A，關聯文章板塊才會被調取

什么數據才值得調取：通過別的網站，把相近和相關的數據調取出來，不相關的不要。

l 怎么挖掘關聯數據？

1. 比如要做關鍵詞A排名，且自己網頁中有一篇關于關鍵詞A的文章A

2. 搜索關鍵詞A，找到排名比較好的文章，復制到自己網站中做一篇文章B

3. 然后再通過tag標簽把文章B調取到文章A的頁面中

l 文章如何快速收錄（內頁排名）

要素：

1. tag調取（如上所述）

2. 規則

2.1 引東風（kol詞）：搜索引擎會根據某個詞的權重來派遣蜘蛛過來抓取

2.2 標題的關鍵詞在文章中要凸顯出來

2.3 搜索引擎能夠完美識別的不是內容，而是規則

規則1：序號規則

因為①序號為搜索引擎所看重的東西；②計入當前頁面排名的權重因素之一

規則2： <li>列表規則

<li>標簽可理解為導航作用，是為標題（h標簽）服務的（圖1）

（<ul>無序列表與<ol>有序列表兩種形式）

注意：<li>代表列表，因此不能被分開，不然會被認為是標簽作弊（圖2）

（圖2）

規則3：<h>標簽

①文章中最大的h標簽，只能是<h2>

②小標簽里面不能嵌套大標簽

規則4：<li>標簽和<a>標簽配套使用

起到強調作用，類似于加粗作用

如：<li><a> xxxxxxxx </a></li>

<li><a herf=”www.750zhanting.com”> xxxxxxxx </a></li>

三、產品頁優化

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產品title

問題：有排名，沒流量----是因為用戶搜索多樣化的結果

思維：優化網站時應把數據資源給產品給產品頁面，讓產品多元素參與排名。而不是新聞頁面

排名核心：頁面排名起到決定性作用的是title

          Title標題做聚焦

          描述圍繞標題做內容

          產品細分圍繞title做（導航式列表、文章式列表）

頁面圍繞標題做規劃（相關產品調取、相關信息調取）

產品title規劃

1. 分類列表頁title——用聚焦方法做定位  

  根據詞性分析，做詞定位和內容布局，來設計產品頁title

2. 單獨產品title

產品頁內容布局

產品詞都屬于綜合性頁面，對企業網站而言，只需要利用搜索引擎能夠識別的內容來做即可

搜索引擎識別內容有：h標簽；li標簽；a標簽；序號（阿拉伯數字）

布局方案：

①綜合列表頁面：文章內容過多時通過調取其他文章，使當前文章內容像一個聚合頁

原理：以li標簽和a標簽組合調取來產生排名（做類似文章導航列表效果），并且充分利用h標簽。調取來源為本站新聞頁

②綜合內容頁面：文章內容比較少時，把產品內容都在一個頁面介紹完

注：文章要有層次感，通過h標簽或序號來呈現

關聯調取

1. 產品關聯

同一個產品類別調取：三折幕、四折幕

2. 信息關聯

相關內容調取，形成內容聚焦

四、鏈接

l 錨文本

作用：

強調作用：將url權重集權到某一個詞，利于這個詞的排名

引用作用：搜索引擎對本頁面錨文本的識別，起到強調本頁面內容作用。

l 內鏈

1. 不做首頁錨文本：不是遇到關鍵詞就鏈接給首頁

內頁指向首頁的鏈接，叫做回鏈，而回鏈對首頁排名不利

2. 錨文本詞選擇：在一個頁面選擇錨文本的時候，錨文本的詞應該是與當前頁面標題相符（但不是對等的，而是補充或分散）的詞。寫作文章的時候，發現與當前頁面相關的文字，如果有相似的文章，可給它做錨文字

3.運營核心：做seo最主要的不是發外鏈，而是整理網站數據和統計類似頁面。使得某個頁面內容具有全、廣、唯一化的特性。（即“內容聚焦”）

4.唯一化：即同一個錨文字，只能指向同一個頁面。比如，錨文字如“展廳設計”，第一次指向的鏈接是www.750zhanitng.com，那么以后在另外頁面也出現了相同的錨文字“展廳設計”，所指向的也只能是www.750zhanting.com，否則就對排名不利。

5. 內鏈的錨文字不需要100%匹配，但需要意思相等

  如：“seo培訓機構哪家好？”這個頁面

“seo培訓”、“seo機構”、“如何選擇seo機構”這三個詞都可以鏈向它

6. 總結——鏈接多樣化

   ①選擇錨文字：應該與當前頁面標題有相關性或補充性的錨文字

   ②盡量保持統一：即同一個錨文字，只能指向同一個頁面（唯一化）

   ③頁面內容多樣化：相關內容調取，產生內容聚焦

   ④對于鏈接頁面來說，相近的錨文字，一個頁面只出現一次就可以了

l 外鏈

外鏈作用：

1. 引權重——根據url的多少來確定頁面的權重（內鏈外鏈都是同理），但是隨著綠蘿算法的出現，外鏈價值越來越低

2. 引流量——外部的鏈接進入到網站內

3. 引蜘蛛

外鏈的四種形式：錨文本、網址鏈接、文本鏈接、關鍵詞鏈接

  錨文本：<a herf=”http://www.750zhanting.com”>展廳設計</a>

網址鏈接：www.750zhanting.com 點擊鏈接可跳轉

文本鏈接：www.750zhanting.com 點擊鏈接無法跳轉

關鍵詞鏈接：引導用戶搜索某個特定詞，從而引流到網站

錨文本：能夠快速的提升某個關鍵詞的排名，但是比較局限，這種排名相對來說立竿見影，但是不穩定。

關鍵詞鏈接：引導搜索量；提升受眾，改變搜索引擎資源庫（搜索引擎心智），使品牌詞等同于行業詞

外鏈平臺

外鏈數據布局和平臺選擇結合做？

 第一級：相關性、高權重

 第二級：易收錄 如熱門論壇、知道、經驗、文庫、行業門戶網站、博客

 第三級：相關行業的B2B B2C平臺

 第四級：自媒體號

搜索引擎資源庫（搜索引擎心智）

側重打造某一個詞起到資源庫作用

展廳設計vs千語菱vs title

案例：浙江鼎力vs高空作業平臺

站外平臺做外鏈也具備seo思維做排名，目的做口碑

五、友情鏈接

作用：互推、重點識別、補充說明

補充說明本頁面沒有的內容，搜索引擎一樣會重點識別

發放標準：高流量站點，不講究相關性，權重

權重的判定方式：權重不等于站長工具權重，而是看站點的核心詞是否有參與排名

六、404頁面

找出404頁面，然后到站長工具提交死鏈

尋找404頁面：xenu工具（二期“友情鏈接交換平臺”有講解）

在404頁面里做目錄：把被404頁面占用的權重分散到其他頁面

七、301跳轉

750zhanting.com——www.750zhanting.com

不帶www的權重高于帶www的，收錄時優先收錄不帶www的。

原則是將低權重頁跳轉到高權重頁

若通過搜索來的流量比較多：帶www的301重定向到不帶www

若直接訪問網址的流量比較多：則相反

八、url優化

搜索引擎喜歡的url

1. 域名短

①主域名盡量短

②縮短長名稱

750zhanting.com/duomeitichanpin/xxxxx 改成750zhanting.com/chanpin/xxxxx

操作：百度站長平臺--網站改版--添加規則

750zhanting.com/duomeitichanpin/* —— 750zhanting.com/chanpin/*

750zhanting.com/duomeitichanpin/ —— 750zhanting.com/chanpin/

兩個都要

2. 層次少

  去掉中間不必要的，如下

750zhanting.com/about/xxxxx 改成 750zhanting.com/xxxxx

  操作：百度站長平臺--網站改版--添加規則

  750zhanting.com/about/* —— 750zhanting.com/*

3. 特征性：bbs   blog  ask  vip封閉性  

傍大款：一些代表性的網站，如toutiao---代表最新資訊；1688---代表批發廠家

      使用：在分類中使用，如750zhanting.com/toutiao

發散：搜索引擎里排名好、收錄好、排名穩定的網站域名，都可以拿來做分類url

程序特征：還沒細講

4. 關鍵詞：域名里包含關鍵詞，英文關鍵詞會好點