百度搜索生態運營總監鄭娜表示，AI時代下，百度搜索已經開始進化，未來搜索提供的不僅僅是搜索結果，而是服務。

　　6月29日，百度搜索生態運營總監鄭娜在熊掌號廣州活動上，將熊掌號描述為百度搜索的重量級產品，指出未來2-3年百度80%的流量將給到熊掌號，并為品牌主和資源方勾勒出一個清晰的、引人注目的百度搜索生態發展趨勢。同時，百度搜索生態產品經理曹冰在活動中同與會嘉賓對熊掌號相關機制和案例做了干貨分享。

　　進擊的熊掌號 將搜索排序機制迭代

　　眾所周知，百度經過多年發展，在搜索引擎領域已經取得不錯的成績，但隨著移動互聯網、大數據、AI等技術發展，企業和用戶在應用場景下對搜索需求也發生巨大改變。因此，經過多年搜索只有結果的局面，現在百度搜索正在重新考慮業務模式和搜索體驗的改變。

　　“我們今天看到的熊掌號可能不是最好的，但一定是百度搜索進步最快的產品，在搜索加速變革的路上百度從來不含糊”在鄭娜看來，熊掌號在搜索流量分發方式上已經和傳統搜索方式有了巨大改變。從前端展示優化到搜索排序優化，熊掌號給搜索帶來的意義發生重大變化。

　　鄭娜指出，過去百度獲取各種用于排序的信號都是靠自主挖掘，僅少量部門數據由資源方來提交。在新的排序機制下，熊掌號資源方可以通過資質認證、第三方帳號關聯、提供用戶運營數據的方式讓百度更準確地獲取各種信號。而且所有信號最終會匯聚成四大特征：內容形態、優質內容、順暢體驗、便捷服務?；诖耍苷铺栃屡判驒C制有兩個本質的變化，參與排序的粒度由站轉換為“號”，同時在移動端會更偏向視頻。

　　從站到號 百度搜索走不同的路

　　在百度搜索舊有排序機制中，資源是以網站為單位參與排序的，但在新機制下，一個網站可以開多個熊掌號，進行實體認證后，分別將優質的、垂直領域的內容提交到相應的熊掌號。

　　對此，鄭娜舉例到，比如一個體育類網站可以分別開通足球、籃球、排球等不同熊掌號，分別運營不同類別的熊掌號，鏈接相對精準的服務，獲得更多收益。與此同時，相比較過去的搜索結果以本文、圖文內容為主，新媒體的興起，比如視頻、XR等也讓搜索結果更加豐富多彩。

　　作為搜索行業的推動者，百度希望通過搜索給用戶提供優質的服務體驗，因此熊掌號在流量分發上會傾斜給那些能夠生產優質的合作伙伴，并且給予其在權威、原創和時效上的最大收益。

　　會上鄭娜表示，新百度搜索排序機序會更加重視資源的權威度，包括：實體權威;專家權威;權威證明。百度歡迎企業或機構類型的熊掌號進行實體認證，讓最專業、最權威的資源方，為用戶提供精準高效的解決方案，同時獲得流量收益、品牌曝光。并且，在百度搜索新排序機制下，對于個人用戶貢獻的內容，會充分考慮貢獻者的專業程度，通過相關認證的專家有更多在搜索引擎中直接露出的機會。最后，在熊掌號機制下可以與百度搜索展開合作，百度搜索鼓勵資源方將其之前在第三方平臺運營的結果(微博等)在熊掌號下進行綁定，證明其影響力和運營能力，便于在百度搜索中拿到更多特殊權益，比如強勢展現、排序優先。

　　實際上，熊掌號為了能夠更好的保護資源方在搜索生態中的權益，基于自身優勢和區塊鏈技術保護全網原創權益。目前，原創內容在百度搜索中的受重視程度越來越高，熊掌號內的原創內容不僅在排序上有優待，在搜索結果中更有“原創”標記的展現吸引用戶點擊。

　　最后，鄭娜表示，針對自然搜索結果，百度搜索會對直接提供服務的熊掌號頁面進行優待，在內容質量相近的情況下，“內容+服務”的熊掌號頁面將搶占“內容+廣告”的排位。同時，百度搜索還會開避出更多拉新入口給到有能力提供服務的熊掌號資源方，除了阿拉丁合作外，還會直接在搜索結果頁中設置服務入口，幫助熊掌號獲取用戶。

　　指數與權益并重 強化熊掌號持續發展

　　值得一提的是，為了讓更多嘉賓了解如何做好熊掌號，百度搜索產品經理曹冰圍繞熊掌號指數和權益內容和與會嘉賓做了觀點分享。曹冰認為想要做好熊掌號一定離不開對熊掌號的運營，他也強調了指數和權益對資源方做好熊掌號的意義。

　　實際上，目前很多開通熊掌號的資源方對熊掌號指數有一些了解，因為指數多少直接決定享受權益的多少。對此，曹冰表示，熊掌號指數是衡量熊掌號資源方成長狀態及權益獲取的指揮棒，指數越高資源方獲取的收益就越大。在組成上，熊掌號指數由內容質量分和平臺運營分組成，內容質量分通過不斷提交和提升資源質量獲得，平臺運營分通過完成平臺任務獲得。

　　針對熊掌號內容質量分和平臺運營分如何提升的問題，曹冰表示，為了讓優質資源方脫穎而出，內容質量分會從內容質量、領域專注、原創能力和用戶喜愛四個維度去考量。比如，在內容質量上，要考慮頁面質量、瀏覽體驗和內容豐富度等問題;而領域專注則要從發布數量、領域垂直度、領域權威性去看;原創能力包括優質原創占比和持續生產力;用戶喜愛是從粉絲運營、停留時長、轉發評論和重復訪問等角度。而在平臺運營層面，則包括提交類任務、學習類任務、改造類任務和綁定類業務幾個方面。實際上，這些都是從資源方需求出發進行權益設計。滿足準入門門檻及獲取條件的熊掌號，即可獲得相應的權益。

　　而在實際權益層面，不同賬戶類型的熊掌號，獲取的權益有不同的展示形態。對此，曹冰也進一步做了介紹，比如在功能權益、圖片侵權風險檢測、動態配額、實時收錄、品牌曝光、搜索尋址、搜索結果出圖、原創保護、精選問答、優站扶植、實時資訊合作等方面，熊掌為資源方提供多種運營工具，幫助資源方有效運營熊掌號。從入口、頁面改造、內容提交到數據反饋，給予資源方全方位指導，幫助獲取權益。

　　最后，曹冰通過熊掌號服務客戶案例和大家進行了實操干貨內容分享，讓現場嘉賓對熊掌號在落地應用中的不俗表現有了全新認知，精彩分享內容也獲得嘉賓的熱烈歡迎。

　　應該說，熊掌號不論在品牌曝光、流量獲取還是用戶運營和原創保護等方面，都凸顯出百度搜索變革的決心和行動，毋庸置疑，百度搜索未來把資源越來越多的傾斜到熊掌號上，以助力更多資源方把優質的資源展現給用戶。