豐富網(wǎng)頁摘要(Rich Snippets)可以幫助搜索引擎在為用戶展現(xiàn)搜索結(jié)果時,生成比默認樣式更為豐富的展現(xiàn)方式,提供給用戶更多信息,從而促成了比較高的點擊率.目前谷歌、雅虎和微軟Bing支持網(wǎng)站自己添加豐富網(wǎng)頁摘要,百度則只跟大型網(wǎng)站合作,通過百度開發(fā)平臺在搜索結(jié)果中展示.但趨勢不可避免,搜索引擎的核心一直都是幫助用戶找到相關度高的結(jié)果,在分析過去幾年國內(nèi)外搜索引擎發(fā)展情況后,我們可以得出這個結(jié)論:百度支持豐富網(wǎng)頁摘要,只是一個時間問題.

    什么是豐富網(wǎng)頁摘要

    是指每條搜索結(jié)果下方顯示的除描述外的幾行文字,旨在讓用戶大體了解網(wǎng)頁上的內(nèi)容,以及與用戶的搜索查詢有何關聯(lián).舉例:

    如果搜索引擎了解網(wǎng)頁上的內(nèi)容,就可以根據(jù)內(nèi)容在搜索結(jié)果中展示上面這種搜索結(jié)果.這種搜索結(jié)果可以幫助搜索用戶直觀的了解網(wǎng)站與他們的搜索初衷是否相關和匹配,從而獲得更高的點擊率.

    除了作者、評級、評論之外,我們還可以添加諸如"產(chǎn)品"、"價格"、"是否有庫存"等等幫助用戶確定搜索相關度的信息.

    如何顯示豐富網(wǎng)頁摘要

    在搜索結(jié)果顯示豐富網(wǎng)頁摘要并不是一件難事,你甚至不用懂得它的原理和意義,只需稍微了解一些HTML知識,并且會修改自己的網(wǎng)站模板即可.

    Google向站長們推薦使用微數(shù)據(jù)來展示豐富網(wǎng)頁摘要,我們來舉一個相關的例子:

    再來看一個商品的例子,可以用于優(yōu)化電子商務網(wǎng)站,尤其是依賴谷歌的外貿(mào)seo:

    以上例子中,第一行中的 itemscope 表示大類,div 中所含的內(nèi)容描述了某一項(有人物、商品、地址、活動、事件等等),而 http://data-***.org/Person 則定義該項是人物(第二個案例中我們定義了商品).

    span中的小項則定義了屬性,均使用 itemprop 屬性進行標識.例如,itemprop="description" 在商品大類下定義了商品的描述.

    將這些代碼加入到網(wǎng)站的模板中,就可以產(chǎn)生以上的一些信息量很充足的搜索結(jié)果.當然,搜索引擎不會保證加入了代碼就一定會顯示豐富的搜索結(jié)果.顯示與否還跟網(wǎng)站整體權(quán)重以及頁面權(quán)重相關.

    測試豐富網(wǎng)頁摘要效果

    在網(wǎng)站添加了相應的代碼后,Google等搜索引擎就會在下次抓取頁面的時候就會發(fā)現(xiàn)該代碼,然后在一段時間網(wǎng)站或頁面權(quán)重足夠后,將優(yōu)化的效果反應在搜索結(jié)果中.但現(xiàn)在我們有個問題,在谷歌收錄并放出前,我們怎么得知我們的代碼是正確的?

    這里我們可以使用谷歌提供的測試工具來檢測網(wǎng)站代碼的正確與否:豐富網(wǎng)頁摘要測試工具,如果代碼安裝有誤,則會出現(xiàn)Warning(錯誤提示);如果安裝正確,則會出現(xiàn)預覽效果.我們可以根據(jù)測試工具的具體錯誤提示來調(diào)整我們的代碼,已達到讓谷歌展示的目的.