在互聯(lián)網(wǎng)上,搜索引擎返回結(jié)果的第一頁通常被認(rèn)為是無價(jià)之寶.上百,甚至上千個(gè)站點(diǎn)共享同一個(gè)關(guān)鍵詞,但只有近10個(gè)能出現(xiàn)在那里.更令人惱火的是我們無法花錢買下第一頁的位置,也找不到確保能留在那里的訣竅-你只能自己找出提升排名的辦法,這對(duì)那些沒有多少seo經(jīng)驗(yàn)的商業(yè)新手來說可不簡(jiǎn)單.

    感謝上帝吧,你不必花大價(jià)錢請(qǐng)一個(gè)咨詢師了,也不用聽信一個(gè)漫天要價(jià)的江湖術(shù)士了,即使他聲稱掌握了Google的最高機(jī)密算法.下面的這些用于防止seo錯(cuò)誤的建議可以讓你的站點(diǎn)排名前列.除此以外,由于很少有站長(zhǎng)會(huì)花時(shí)間處理所有這些問題,僅僅解決它們就可以讓你在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中遙遙領(lǐng)先了.

    一、不為自然人讀者撰寫內(nèi)容

    高密度關(guān)鍵詞(同一個(gè)關(guān)鍵詞在你的文章中出現(xiàn)的次數(shù))不再是搜索排名的關(guān)鍵性因素了.在過去很常見的做法是,把你想沖排名的關(guān)鍵詞堆滿整個(gè)站點(diǎn),然后就等著坐享其成吧.但今天,這種錯(cuò)誤的戰(zhàn)略不再適用了,它反而會(huì)傷害你的排名.為什么?因?yàn)樗阉饕孀兟斆髁?

    搜索引擎,尤其是Google,正使用自然語言處理(Natural Language Processing ,NLP)算法來分析站點(diǎn)內(nèi)容,并判斷這是否像是人在自然狀態(tài)下所寫出的東西.換句話說,Google可以識(shí)別你有沒有刻意在站點(diǎn)中填滿位置奇怪的關(guān)鍵詞,以達(dá)到愚弄系統(tǒng),提升排名的目的.別再花功夫讓你的主關(guān)鍵詞盡可能多次的出現(xiàn)了,相反你應(yīng)該努力為自然人讀者們創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容,這樣你才會(huì)獲得搜索漫游器的回報(bào).

    二、忽略HTML錯(cuò)誤

    這是事實(shí)–Google的排名算法憎恨HTML錯(cuò)誤.你頁面上的錯(cuò)誤會(huì)讓你遭殃,使你的排名大幅下滑,即使你站點(diǎn)上的其他內(nèi)容都很不錯(cuò).不幸的是,站長(zhǎng)們甚至不會(huì)知道他們的站點(diǎn)出了錯(cuò),因?yàn)闉g覽器在你瀏覽網(wǎng)頁時(shí)通常不會(huì)顯示這些錯(cuò)誤.

    一個(gè)發(fā)現(xiàn)并解決HTML錯(cuò)誤的好方法是利用免費(fèi)的W3C HTML驗(yàn)證檢查工具(W3C HTML compliance checking tool).僅需輸入你的網(wǎng)站地址,這個(gè)工具就會(huì)掃描你頁面上的錯(cuò)誤并返回報(bào)告,告訴你有多少錯(cuò)誤以及這些錯(cuò)誤在代碼中的位置.這讓發(fā)現(xiàn)及修正站點(diǎn)錯(cuò)誤變得容易,你可以放心地開始全力沖刺搜索引擎優(yōu)化工作了.

    三、沒有檢查URL標(biāo)準(zhǔn)化

    你是否注意到其實(shí)有兩種輸入站點(diǎn)地址的方式?你可以輸入"或者簡(jiǎn)打".這兩個(gè)URL地址都可以被解析到相同的站點(diǎn),但它們?cè)谒阉饕嫜壑惺莾蓚€(gè)完全不同的網(wǎng)站地址.當(dāng)你建設(shè)完站點(diǎn),發(fā)布內(nèi)容,然后搜尋入站鏈接時(shí),你的總鏈接數(shù)可能只剩下一半,因?yàn)橛行┱鹃L(zhǎng)會(huì)在你的URL地址前加前綴"www",而有些則不會(huì).

    解決方法是利用一個(gè)301重定向告訴搜索引擎將這兩個(gè)URL地址捆綁起來,使它們互相指向.這就叫做URL標(biāo)準(zhǔn)化,它可以讓你在搜索引擎上表現(xiàn)得更好.無論你選擇哪個(gè)URL地址–"或者"來重定向另一個(gè),關(guān)鍵在于這必須是一個(gè)301定向(或者是永久定向).除此以外其他的定向方法都沒有用.

    四、互惠性鏈接

    你可能好奇如果你與其他站長(zhǎng)互換鏈接會(huì)發(fā)生什么--"你鏈接到我的網(wǎng)站,我也會(huì)鏈接到你的,這樣我們都會(huì)受益."雖然這看上去很合理,但它并不會(huì)讓你在搜索排名上有任何斬獲.這個(gè)戰(zhàn)略被稱為互惠性鏈接(兩個(gè)站點(diǎn)互相鏈接),它被Google所無視.當(dāng)你鏈接到一個(gè)站點(diǎn)而這個(gè)站點(diǎn)也鏈接到你時(shí),這兩個(gè)鏈接就互相抵消了,于是兩個(gè)網(wǎng)站都不會(huì)在搜索引擎優(yōu)化中得利.

    五、把重要內(nèi)容放在AJAX中

    AJAX是個(gè)可以讓你的網(wǎng)站界面變得漂亮,更友好的偉大工具,在今天的互聯(lián)網(wǎng)世界也被廣泛使用.但是,如果你把錯(cuò)誤的內(nèi)容放進(jìn)了AJAX,它會(huì)對(duì)你的seo效果產(chǎn)生負(fù)面影響.AJAX的工作原理是深入到服務(wù)器內(nèi)部,然后按需求將內(nèi)容抓取出來,這一過程中你無需更新頁面內(nèi)容.這意味著這些內(nèi)容會(huì)被搜索引擎漫游器們所忽略,也會(huì)在它們索引你的站點(diǎn)時(shí)被整個(gè)跳過.

    想象一下,如果你主頁的70%都是用AJAX編寫的(這在今天并不罕見),并且你大部分重要的,描述性的內(nèi)容都被放進(jìn)了這個(gè)框架.這就意味著你網(wǎng)站的大部分內(nèi)容會(huì)被搜索引擎無視,使你的站點(diǎn)看上去與你所有的索引關(guān)鍵詞無關(guān).要避免這個(gè)問題,你就得確保把重要的內(nèi)容放在真實(shí)的頁面文本中.AJAX在完成某些工作上很出色,但別過分使用它,否則你的站點(diǎn)就會(huì)被Google的排名系統(tǒng)拋棄了.

    六、在錯(cuò)誤的內(nèi)容中放置關(guān)鍵詞

    Google如今對(duì)關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞周圍的內(nèi)容一視同仁了.它嘗試著去判定一個(gè)網(wǎng)站的大概主題--即關(guān)注網(wǎng)站的本質(zhì)"這個(gè)網(wǎng)站是講什么的?"因此,如果你想用諸如"醫(yī)療保險(xiǎn)政策"這樣的關(guān)鍵詞沖排名,而你的網(wǎng)站內(nèi)容卻充斥著電影影評(píng),Google就會(huì)認(rèn)為你的目標(biāo)關(guān)鍵詞出現(xiàn)在了一個(gè)不相關(guān)的位置.

    在上面的例子中,搜索引擎會(huì)掃描你站點(diǎn)的所有內(nèi)容來嘗試著定義它的主題,而它會(huì)判定這是一個(gè)"電影評(píng)論"網(wǎng)站.因此,如果你所有的影評(píng)下面都有一條快速導(dǎo)語介紹"免費(fèi)醫(yī)療保險(xiǎn)報(bào)價(jià)(free health insurance quote)"那么搜索引擎就會(huì)因?yàn)殛P(guān)鍵詞的錯(cuò)誤位置而給這個(gè)網(wǎng)站減值.另外,不相關(guān)站點(diǎn)的入站鏈接要比相關(guān)站點(diǎn)的入站鏈接價(jià)值低.確保你的網(wǎng)站主題與沖排名的關(guān)鍵詞相一致吧,這才能最大化地利用好你所寫的內(nèi)容.

    七、把過多焦點(diǎn)放在頁面要素上

    雖然頁面要素--那些在你控制范圍內(nèi)的網(wǎng)站元素--比如HTML錯(cuò)誤和關(guān)鍵詞內(nèi)容對(duì)于搜索引擎優(yōu)化來說的確很重要,但它們?nèi)灾皇钦麄€(gè)網(wǎng)站的一個(gè)小小部分.想想吧--如果有一個(gè)能讓你的站點(diǎn)出現(xiàn)在第一頁的秘方,那么搜索引擎返回結(jié)果就會(huì)變得一團(tuán)糟.它們不再被最好的,最相關(guān)的和最有用的網(wǎng)站所占據(jù)了,反而是那些破解了秘密代碼的商業(yè)公司們悄悄溜上了第一頁.不用說,這是與搜索引擎哲學(xué)相違背的.

    為了解決這一問題,搜索引擎現(xiàn)在很大程度上根據(jù)鏈接到同一網(wǎng)站的其他站點(diǎn)數(shù)來對(duì)這個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行排名.原理是,如果其他人因?yàn)槟愕恼军c(diǎn)很有用或者很娛樂而把它推薦給自己的用戶,那么你的站點(diǎn)就是有價(jià)值的.因此必須強(qiáng)調(diào)的是,你得把大部分搜索引擎優(yōu)化工作放在尋找入站鏈接上,而不是永無止盡地調(diào)整你的網(wǎng)站頁面.頁面優(yōu)化應(yīng)該以吸引鏈接為前提,它應(yīng)該被放在SEO工作的前段部分.

    關(guān)于作者:Jerrimie Allen是為Invesp工作的自由撰稿人.Invesp幫助企業(yè)提高他們的互聯(lián)網(wǎng)收益,減少獲取客戶成本,并通過登陸頁優(yōu)化帶給訪問者更好的用戶體驗(yàn).

    本文為國(guó)內(nèi)知名翻譯社區(qū)譯言網(wǎng)供Tech2IPO專稿,譯者bigbai,點(diǎn)此查看譯言網(wǎng)譯文.本文原始出處YE,點(diǎn)此查看英文原文地址.