關于關鍵詞對搜索引擎的作用,是每個做seo的人都應該的,這里不做過多的啰嗦了,下面介紹什么是關鍵詞.

    1.關鍵詞的概念

    關鍵詞就是用戶輸入搜索框中的文字,也就是你命令搜索引擎尋找的東西,關鍵詞形式多樣,可以是中文、英文或中英文混合體,可以是一個字、兩個字、三個字甚至是一句話.按照搜索目的不同,關鍵詞大致可以分為導航類關鍵詞、交易類關鍵詞和信息類關鍵詞.

    (1)導航類關鍵詞

    導航欄關鍵詞是指用戶在搜索特定網站時,他知道自己想去哪個網站,只是自己不記得網址或者懶得輸入網址,所以在搜索引擎中直接輸入品牌名稱或特定的品牌相關詞.通常這類關鍵詞搜索結果中排在第二值的就是用戶想訪問的官方網站.如筆者就經常訪問京東商城,但是沒記住京東商城的網址,通常情況下都是在搜索引擎中輸入"京東商城",之后排在第一位的就是京東商城網站(如圖5-17所示),其中"京東商城"就屬于導航類關鍵詞.

    (2)交易類關鍵詞

    交易類關鍵詞是指用戶帶有明顯購買意圖的搜索,如"蘋果手機價格"、"哪款筆記本電腦最好"等.很顯然交易類關鍵詞的商業價值最大,因為用戶已經開始進入商品分析過程,在尋找最合適的賣家,離交易只有一步之遙,如圖5-18所示.

    (3)信息類關鍵詞

    信息類關鍵詞是沒有明顯購買意圖的關鍵詞,也不含有明顯網站指向的搜索,如"手機圖片"、"減肥方法"等,這類信息類關鍵詞搜索數量最多,變化形式也最多,如圖5-19所示.

    2.研究關鍵詞的意義

    從關鍵詞的定義上就不難看出研究關鍵詞是如此重要.研究關鍵詞的意義主要體現在以下4個面.

    (1)確保目標關鍵詞有人搜索

    網站的核心關鍵詞并不是想當然設定的,必須要經過關鍵詞研究才能確保這個關鍵詞確實有人搜索,沒有人搜索的關鍵詞對網站來說沒有任何價值.因此,企業網站要確定適當的關鍵詞,首先要做的是研究,這些關鍵詞有沒有用戶被搜索,搜索次數有沒有達到一定的數量級.

    (2)降低優化難度

    選擇關鍵詞的前提是找到有搜索量的關鍵詞,但這并不意味著要選擇最熱門、搜索次數最多的關鍵詞,原因是這種關鍵詞競爭力度太大,很難在搜索頁面中排在首頁,同時也不能確保搜索這些熱門關鍵詞的人都是我們的目標客戶.如搜索"房地產"的用戶肯定很多,如果企業要想在"房地產"這個關鍵詞上排在首頁,估計沒有80萬至1 00萬元的推廣費用是很難做到的,而且也不能確保搜索房地產的人都是想買房的.

    因此對中小企業或個人站長來說,要想把網頁做到首頁,就必須降低關鍵詞的熱度(.建議網站的核心關鍵詞最好是在100萬--300萬搜索量級別的關鍵詞,這樣既保證有人搜索,也能保證在關鍵詞優化的過程中難道不是太大.

    (3)提煉有效流量

    對于網站主來說,流量與排名都不是其目的,有效的流量帶來轉化才是目的.要想提高有效流量,就必須考慮關鍵詞的選取.如搜索"房地產價格"的用戶很明顯會比搜索"房地產"的用戶更有傾向購買房子.當然也不能把關鍵詞設置得太具體,或者太專業,這樣有效流量是提高了,但是這樣的關鍵詞基本上沒有人搜索.

    但不管怎么樣,我們都要記住,流量并不是網站的資產,只有轉化為有效流量之后那才是網站的資產.

    (4)發現新的機會

    網絡營銷和推廣是一個不斷改迸的過程,對于關鍵詞研究也是一樣的,因為每個人的思維都會有局限,而且也不能在一開始就把關鍵詞選擇得非常準確,"實踐是檢驗真理的唯一標準",同樣實踐也是檢驗關鍵詞是否正確的唯一標準.seo人員在查詢搜索引擎提供的關鍵詞擴展工具或者分析網站流量時,有可能會意外發現更好的更有效的關鍵詞.

    3.選擇關鍵詞的原則

    選擇恰當的關鍵詞是seo最具技巧性的環節之一,只有選擇正確的關鍵詞,才能夠使網站的SEO走向正確的方向.那么該如何選擇關鍵詞呢?

    (1)與內容有關

    目標關鍵詞必須與內容有關,其原因很簡單,欺騙性關鍵詞的確能帶來很大的流量,但是這些流量根本不會轉化為有效流量,對網站來說毫無意義,而且有可能會遭到搜索引擎的懲罰.因此關鍵詞必須與內容有關,是內容的精準提煉.

    (2)搜索次數多,競爭小

    每個SEO人員在選擇關鍵詞時,都希望自己的關鍵詞是搜索次數多,競爭最小的關鍵詞,這樣既能保證網站有一定的流量,又能保證在SEO過程中降低操作難度.可惜現實中并沒有那么理想,大部分搜索量大的關鍵詞競爭力也大.不過,可以通過大量細致的關鍵詞挖掘、分析,找到一些搜索次數相對比較多,競爭力相對比較小的關鍵詞的.

    (3)主關鍵詞不能太寬

    主關鍵詞太寬,主要會帶來兩個麻煩,一是關鍵詞競爭力太大,很難排到首頁,即使付出很大的代價,可能搜索排名也不會太理想;二是搜索詞的目的太廣,轉化率比較低.

    (4)主關鍵詞太窄

    同樣,主關鍵詞也不能太窄,太窄往往只會造成搜索次數大大降低,甚至沒人搜索,這對網站來說也是致命的.所以在選擇主關鍵詞時,即不能太寬泛,也不能太窄,需要找到一個平衡點.

    4.關鍵詞的確定與擴展

    在具體選擇關鍵詞時,一般的步驟就是先確定核心關鍵詞,然后根據核心關鍵詞進行擴展.

    (1)核心關鍵詞的確定

    通常情況下核心關鍵詞是放在網站首頁的目標關鍵詞,是搜索次數最多、競爭最大、優化難度最大的關鍵詞,只有確定核心關鍵詞之后,才能確定其他欄目及產品的關鍵詞.那么如何來確定核心關鍵詞呢?

    第一步,頭腦風暴法.首先列出與網站產品相關的、盡量多的同時也是比較熱門的關鍵詞,當然你還可以請朋友、同事來一起進行討論.

    第二步,查看競爭對手的關鍵詞.在確定自己的網站的核心關鍵詞對,可以去百度上搜索同類競爭對手的網站,參考他們的核心關鍵詞是什么,一方面可以知己知彼,避開他們的優點,另一方面可以獲得靈感對關鍵詞進行補充.

    第三步,查詢搜索次數.當經過頭腦風暴和檢查競爭對手的關鍵詞之后,這時候估計你列出的關鍵詞應該有很多了,那么接下來就是利用Google關鍵詞工具或者百度指數,查詢這些關鍵詞的搜索次數,當然這兩個關鍵詞工具也會提供很多相關的關鍵詞繼續補充前面沒有查找到的.

    第四步,確定核心關鍵詞.在通過關鍵詞查詢搜索次數,并進行分析這些關鍵詞的競爭情況、潛在用戶搜索數量之后,選出兩三個關鍵詞作為核心關鍵詞.

    (2)關鍵詞的擴展

    確定核心關鍵詞之后,接下來就是進行關鍵詞擴展,對于一個網站來說,找出幾個核心關鍵詞顯然還夠,還需要我們根據這些核心關鍵詞進一步挖掘,擴展幾百個甚至幾千個關鍵詞.擴展關鍵詞一般有以下4種方法.

    方法一,使用關鍵詞工具.最常用的是通過利用Google關鍵詞或百度指數工具,查詢任何一個關鍵詞時就會列出幾十個相關關鍵詞.在取其中任何一個相關關鍵詞進行重新查詢,又可以得到另外幾十個相關關鍵詞,如此不斷挖掘,擴展幾千個關鍵詞是一件輕而易舉的事情.

    方法二,使用相關搜索.在百度或Google的搜索框輸入核心關鍵詞時,搜索框就會自動顯示與此關鍵詞相關的一些搜索建議詞;當然也可以通過搜索結果頁面最下面看到搜索馴擎給出的相關搜索,這也是一種擴展核心關鍵詞的好方法.

    方法三;使用其他關鍵詞擴展工具.關于關鍵詞擴展的工具還是有很多的,這些工具也可以為我們所用,幫我們去挖掘擴展關鍵詞.

    方法四,使用其他各種關鍵詞變體.還可以對關鍵詞進行各種變化,主要有以下幾種類型:

    同義詞變體,如酒店與飯店、旅館、賓館的意思相近.

    簡寫變體,如北京大學與北大.

    相關詞變體,如網絡營銷與網站建設、網站設計.

    方法五,使用形容詞修飾.可以在核心關鍵詞前面添加一定的形容詞,擴展關鍵詞,如酒店,我們可以按地名擴展為"廣州酒店";可以按品牌類型擴展為"五星級酒店",還可以設置其他形容詞"環境好的酒""150--200元價格的酒店"等.

    5.分布關鍵詞

    在選擇和確定好關鍵詞之后,會得到一個至少包含幾百個相關關鍵詞的列表,之后就要將這些關鍵詞合理分布在整個網站上,可以使用以下三種關鍵詞的布局.

    (1)金字塔結構

    目前來說,關鍵詞分布最合理的布局是類似于金字塔形式,一般每個頁面并沒有限制收錄關鍵詞的數量,但要是把上百個關鍵詞列表都放在一個頁面中顯然不行的,為了突出關鍵詞優勢,一個頁面的關鍵詞一般設置在3個左右.