5月9日，百度宣布自6月1日起百度賬號需要進行實名認證，否則影響日常使用。消息一出，立即引起互聯網界一片嘩然，紛紛討論互聯網實名制來臨。未來百度SEO還玩得轉嗎？

“不實名 無搜索”空穴來風 子勿虛有

另外有一些不好的聲音傳出來。坊間有傳聞說：“如果不實名認證，就不能使用百度搜索。”筆者覺得甚是奇怪，買菜刀實名制可以理解，買火車票實名制說得過去，連網絡搜索都要實名制？不可思議。

百度賬號實名制通告

5月11日，百度發布公告稱，實名制要求是為了落實即將于6月1日正式施行的《中華人民共和國網絡安全法》的相關規定，由于搜索本身就不需要登錄，因此不存在“不實名認證不能用搜索”的說法。不過，貼吧、網盤等需要完成登錄的產品，則必須要實名制才能繼續使用。

百度借機建立完善賬戶體系嗎？

眾所周知，用戶是互聯網公司的核心資產，然而，只有活躍用戶，卻沒有賬戶體系就意味著不能與用戶建立更深層次、更長久的聯系。

騰訊做社交，有最大的賬戶體系，阿里做電商也需要用戶登錄才能購物，其有僅次于騰訊的第二大賬戶體系。微博、京東、網易、攜程等平臺都有能夠吸引用戶登錄的服務。

只有百度的核心業務搜索是不需要用戶登錄了，大部分用戶都習慣于不登錄百度使用搜索。

因此，百度一直欠缺一套完整的賬戶體系，好在有知道、貼吧、網盤、經驗、文庫等產品幫助百度完善了賬戶體系。

對于百度而言，一直都在尋找機會彌補在賬戶體系方面與騰訊和阿里巴巴的差距，此次正好借國家大力推行互聯網實名制之機，完善自身賬戶體系，不無可能。

百度網民權益保障計劃全力推行

眾所周知，百度的核心業務是搜索，而競價廣告是百度最大的收入來源保障。然而，近兩年來由于百度涉嫌容忍部分廣告商發布虛假廣告遭受官司纏身，對自身品牌傷害頗大。因此，百度推出了《網民權益保障計劃》，旨在杜絕此類事件再次發生。

5月11日，百度官方解釋百度賬號實名認證真實用意。為了讓網民在多個百度產品平臺間轉換時能更便利地獲得服務，建議網民在實名認證后也在登錄狀態下使用百度搜索，以獲得更個性化、更安全、更高效的網絡服務。比如為網民個性化定制的首頁資訊服務，以及在登錄后才能享受“百度網民權益保障計劃”的保護。(百度注：“百度網民權益保障計劃”由百度與中調協聯合發起，網民登錄百度賬戶點擊搜索推廣或帶有V標識的結果，如因假冒官網、資質或釣魚欺詐而蒙受經濟損失，網民可向百度申請保障。)

百度用戶在賬戶實名認證后將享受更高等級的安全保護。百度表示，將通過敏感數據加密存儲、監控多層防御等技術手段和代碼層面多重審計、安全測試等服務規范確保百度用戶個人、企業信息得到有效保護，守衛您的信息安全。

百度內容戰略不容忽視

2016年，百度啟動內容戰略，手機百度、百度搜索等首頁引入信息流，這一功能意味著會進行個性化推薦、鼓勵用戶參與評論互動，因此一個必然是百度在搜索頁面會鼓勵用戶登錄。總之，百度還要進一步健全賬戶體系。

伴隨著百度百家號40萬自媒體內容創作者入駐，百度在內容戰略的野心初見，可謂不容小覷。信息流廣告將成為下一代搜索引擎（應該改為推薦引擎）發展的增長點，信息流廣告推送是基于用戶大數據、用戶閱讀行為、用戶畫像等因素來完成精準推送，對于廣告主而言更愿意嘗試更加精準的信息流廣告。

百度賬號實名認證，對于百度實現內容戰略布局作用不小，搶占市場先機。盡管目前自媒體平臺之爭奪用戶愈演愈烈，遲早會爆發無硝煙之戰，此次百度賬號實名認證較之于其他平臺早先一步，是棋高一招還險棋一步，現在討論還為時過早，讓我們拭目以待吧！