者按：“博文寫(xiě)作是一種長(zhǎng)期培養(yǎng)的寫(xiě)作習(xí)慣從而形成作者特有的博文風(fēng)格，不僅從事網(wǎng)站 建設(shè)或者網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)者需要擁有這一項(xiàng)基本功，作為 ”網(wǎng)客“都需要有一種對(duì)于獲取信息的總結(jié)吸收的能力，因?yàn)樵诰W(wǎng)站優(yōu)化亦或者網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施過(guò)程中，軟文的傳播功效卓著。大多web站長(zhǎng)或曾都有類(lèi)似的經(jīng)歷， 一篇高價(jià)值的文章，投稿至Admin5/CHINAZ等站長(zhǎng)平臺(tái)網(wǎng)站，短時(shí)間內(nèi)將獲取數(shù)以百計(jì)的轉(zhuǎn)載傳播效果，這也本是互惠互利的好事情。 ”

　　到此，我們?cè)撊绾瓮ㄟ^(guò)我們的“爛筆頭”把軟文的功力發(fā)揮到極致呢？

　　編者通過(guò)大量的學(xué)習(xí)總結(jié)，最后得出了5個(gè)結(jié)論供大家發(fā)揮：

　　1、把握最新的熱點(diǎn)話(huà)題

　　軟文寫(xiě)作為什么要從熱點(diǎn)出發(fā)？其實(shí)很簡(jiǎn)單，從眾的眼球效應(yīng)！

　　對(duì)于大型的突發(fā)消息我們還是得保持敏感度的，比如，國(guó)際新聞動(dòng)態(tài)、時(shí)令節(jié)氣、訪談錄等，部分站長(zhǎng)圍繞各大品牌的推廣方式，發(fā)散思維到網(wǎng)站優(yōu)化及網(wǎng)絡(luò)推廣方法。

　　說(shuō)起熱點(diǎn)，我想前陣子的“本拉登被擊斃”事件應(yīng)該歷歷在目，而其后關(guān)于本拉登的微博營(yíng)銷(xiāo)卻一直在悄然進(jìn)行，有一個(gè)著名的帖子“拉登死了，我再也不相信愛(ài)情”被瘋狂轉(zhuǎn)播，當(dāng)然這背后隱藏的商業(yè)利益，我們就不再贅述了，明眼人的你應(yīng)該知曉其間門(mén)道。

　　2、具有沖擊力的大標(biāo)題

　　先不論內(nèi)容如何，我們的文章首先是從標(biāo)題開(kāi)始的，我想這個(gè)不應(yīng)該贅述。

　　一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)題，可以為我們?cè)黾哟罅康难矍螯c(diǎn)擊，并且可以很容易的通過(guò)新興的社交網(wǎng)絡(luò)得以發(fā)布。這里，前一段時(shí)間那個(gè)火遍新浪微博的“杜蕾斯雨天做鞋套”的營(yíng)銷(xiāo)案例，就是最好的例證。

　　好的標(biāo)題再配合上天時(shí)地利人和，絕對(duì)可以引爆一個(gè)時(shí)間段的娛樂(lè)頭版。

　　標(biāo)題有了，副標(biāo)題也是很重要的。這里我所說(shuō)的副標(biāo)題也包括所謂的文摘或是編者按之類(lèi)的內(nèi)容精煉。通過(guò)對(duì)內(nèi)容主題梗概的提取，用戶(hù)可以很容易的了解到這篇文章的核心內(nèi)容，信息結(jié)構(gòu)也更凸顯，為進(jìn)一步的信息傳播做了準(zhǔn)備工作。

　　很多站長(zhǎng)或是營(yíng)銷(xiāo)策劃的人員總是喜歡在標(biāo)題區(qū)域加入大量的關(guān)鍵詞堆疊，這個(gè)當(dāng)然可以，也是很多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家所推崇的，但是我們得看到，無(wú)謂的關(guān)鍵詞堆砌一定是對(duì)用戶(hù)不友好的，而對(duì)于用戶(hù)的不友好，搜索引擎必然有方法可以對(duì)付，我想說(shuō)到這里，還是得說(shuō)說(shuō)用戶(hù)體驗(yàn)這點(diǎn)事情。

　　營(yíng)銷(xiāo)的主要目的是推廣銷(xiāo)售，最終的得到利潤(rùn)。但是一味的掉進(jìn)錢(qián)眼子里面，忽略了用戶(hù)體驗(yàn)和搜索引擎的親和，那么后果可想而知。

　　為了更加健康有效的傳播，可持續(xù)的品牌推廣，我們的營(yíng)銷(xiāo)策劃人員還是得遵循標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范，這個(gè)雷池可是越不得的。

　　3、用語(yǔ)準(zhǔn)確，行文流暢，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)使用正確

　　文章的撰寫(xiě)就是一個(gè)對(duì)已有知識(shí)再創(chuàng)造的過(guò)程，如果信息在信息通道中沒(méi)有有效的規(guī)范，那么這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方案一定是很失敗的。

　　我們的很多站長(zhǎng)寫(xiě)文章的時(shí)候，并沒(méi)有特別的注意語(yǔ)氣語(yǔ)法和標(biāo)點(diǎn)，這就鬧出了很多的笑話(huà)，比如“的”和“地”不進(jìn)行區(qū)分，出現(xiàn)大量的白字錯(cuò)字，這就是不允許的。

　　試想，一份漏洞百出，行文粗糙的文案，你是消費(fèi)者你會(huì)如何看待？信任感的培養(yǎng)從何談起呢？

　　4、共贏互利，用戶(hù)有所得

　　這是一個(gè)價(jià)值缺失的時(shí)代，信息大爆炸之后，我們有了搜索引擎，交互大爆發(fā)之后，我們有了Twitter，但是價(jià)值在哪里呢？

　　信息只有通過(guò)有效的信息管道進(jìn)行傳輸，才可以有效的體現(xiàn)價(jià)值，一段廢話(huà)寫(xiě)的再多都是廢話(huà)，一段精辟的文字三言?xún)烧Z(yǔ)就可能流芳百世，這就是對(duì)價(jià)值定位的最好見(jiàn)證。

　　用戶(hù)需要什么？用戶(hù)很簡(jiǎn)單也很拙劣，他僅僅只需要從您的字里行間中看到尊重和智慧，無(wú)論是軟文還是博士論文，其實(shí)信息的價(jià)值不外乎是消除壁壘，生成新的價(jià)值。

　　換言之：您的軟文對(duì)用戶(hù)和投遞的網(wǎng)站真的有價(jià)值嗎？

　　5、順應(yīng)人情，人才是第一性

　　站長(zhǎng)界經(jīng)常發(fā)生一件很悲催的事情，很多同行在給我們約瑟網(wǎng)的編輯發(fā)送合作郵件時(shí)，沒(méi)有寫(xiě)清人稱(chēng)、主謂、敬語(yǔ)。這是很不應(yīng)該的，畢竟編輯也是人啊，弗洛伊德說(shuō)過(guò)“人的最高生命體驗(yàn)就是尋求認(rèn)同和成就感”，你該如何給編輯以尊重呢？

　　將心比心，將情比情，你的軟文如何給別人一抹陽(yáng)光，這是一個(gè)問(wèn)題！