每過一段時間，關于搜索引擎優化的主題就會變一次，因為搜索引擎算法一直在升級，隨之引發的SEO優化策略就會發生變化，但是有一個討論的主題一直沒有改變，那就是外鏈建設。

外鏈仍然是告訴搜索引擎內容和網站重要性的最強信號之一，如果你正在努力的做搜索引擎優化，那么外鏈建設是需要首先考慮的。然而，隨著外鏈的不斷被打擊，很多人開始懷疑外鏈的價值，也有很多人把外鏈建設和內容營銷綁到了一起，覺得這是外鏈建設的突破口，是新途徑。那么，外鏈建設和內容營銷之間到底有什么區別及聯系呢？

1、鏈接仍然是搜索引擎算法的核心

外鏈對于網站排名的提升依然是無比強大的，這點毋庸置疑，Moz、谷歌Matt Cutts、谷歌搜索AmitSinghal都肯定了外鏈的作用。我們知道谷歌進行也是在打擊不自然鏈接，而且相當的嚴格，但這不代表谷歌放棄了外鏈，相反，就是因為外鏈太重要，確確實實能給搜索引擎重要信號，而且可以幫助網站獲得排名，搜索引擎需要嚴格處理，防止外鏈被不正當的利用，影響搜索結果的用戶體驗。

所以，準確來說，覺得應該是搜索引擎消弱了垃圾外鏈，高質量鏈接仍是網站不可缺少的。外鏈肯定仍然是谷歌搜索算法的核心，外鏈建設依然是網站優化的一個重點，然而這導致很多SEO在做內容營銷的時候，總是把目光放在鏈接上，這是下一個點。

2、內容是外鏈建設的基礎

內容是為了什么？當然是為了用戶可以閱讀，為了搜索引擎可以索引，除此之外還有一個原因，就是為了吸引鏈接，不管是網站內容的鏈接還是社交網絡的鏈接，好的網站內容才可能吸引鏈接。

所以標榜內容為王之外，通過好的內容可以自然的增加外部鏈接，可以說是一石二鳥，兩全其美。

然而你網站現實的情況可能是：你努力的為網站增加內容，為此而付出了大量精力。競爭對手網站沒有太多內容，只忙著增加人為鏈接。結果競爭對手的網站被列在百度第一頁或是第一名。這也是許多網站曾經或現在所面臨的困境。

努力為網站建設內容，卻拼不過忙著發外鏈的網站，表明你的內容營銷并不如意。

3、外部鏈接建設和內容營銷是根本不同的

現在有很多人認為內容營銷就是新的外鏈建設方法，是對抗現在搜索引擎的新途徑，然而，也有很多人認為內容營銷談不上是外鏈建設，甚至可以說不屬于SEO。

如果硬要說內容營銷是屬于SEO，那也是說這些內容可以增加企業曝光度、知名度，從而提高用戶在搜索引擎的搜索和點擊量。搜索引擎只是打擊不自然鏈接，你應該想著怎么樣獲得更多自發的鏈接，而不是依然想著怎么把鏈接藏在內容里丟出去，這只是軟文外鏈，不能說是內容營銷。

為什么說外部鏈接建設和內容營銷是根本不同的？因為SEO是搜索引擎優化，致力于搜索引擎。而內容營銷是創造有價值的、值得分享的內容，是致力于品牌建設，很顯然覆蓋面是更廣的，所以，覺得目的不同當然出發點就不同。

我們不應該從外部鏈接建設的角度來做內容營銷，在我看來，大部分這種情況都破壞了原有的內容，不要覺得你做得有多么好，我說了，是大部分。建設內容關鍵是提供價值，促進品牌信息，吸引用戶。聽起來很容易，但它真的很難。特別是在做內容營銷時，你還總想著外鏈建設。

4、外鏈建設可以促進內容營銷工作

前面說了內容營銷是不屬于SEO的，但每一個內容的營銷活動應該包括SEO。因為創造好的內容是不夠的，你需要去推廣它。SEO可以幫助提高內容的可視性，特別是如果你的團隊擁有強大的鏈接建設實力。

如果你要做內容營銷，你就需要推廣它的可見性和知名度，不要只是守株待兔，覺得內容同樣是可以進行優化推廣的，在做內容營銷的時候，優化是少不了的，外鏈建設可以促進內容營銷工作，可以很好的幫助你的內容獲得更好的效果，不管是在搜索引擎上還是在內容的傳播分享上。

如果你的內容非常好，那么這可以讓你的價值升值，而如果內容比較平庸，那這甚至可以挽救你的內容。

5、內容營銷相對鏈接建設更加自然

聘用一個好的鏈接建設者來做外部鏈接是很難的。然而，雇用一個好的文案并非那么難。有很多人具有較強的文案技能，你只需要確定網站內容的創意。

你在網站中寫出有價值的內容，這些內容很自然為你吸引鏈接，這是你擁有非常好的內容而產生的結果。人們選擇博客，共享內容，因為它是有趣和有幫助的。

分析你的競爭對手網站，并且和他們比較你們的鏈接建設，有一個共同的趨勢存在，那就是這些網站并沒有鏈接你的網站，從而可以看出鏈接的建設并不是那么地自然。

6、內容營銷應該優于外鏈建設

內容營銷和外鏈建設絕對是可以兼容的，而且可以是非常好的搭檔，然而，這并不意味著你必須要讓內容營銷參與到外鏈建設。

一個企業內容營銷應該是優于外鏈建設的，特別是在這個一切都談品牌的時代，不要因為簡簡單單為了創造一些外鏈，降低了內容營銷的效果，甚至是毀了內容營銷，搬石頭砸自己腳。

當然從來都沒有一個放之四海而皆準的解決方案，內容營銷與外鏈的關系同樣如此，外鏈建設是需要持續進行的，也可以在做內容營銷的時候進行外鏈建設，然而是基于合情合理，不毀壞營銷效果，至于怎么做，網上很多，不多說。

內容營銷的目的在于給用戶需要的，讓他從你的內容中獲得價值。你為網站所建設的內容不于量，而在于質。請記住，只要內容能夠為用戶帶來價值，才能夠讓你的內容達到營銷效果。

7、真正外鏈建設是提供網頁的附加價值

真正外鏈建設是一個創造性的工作，是提供網頁的附加價值。這與內容營銷的目的是完全不一樣的，內容營銷不是進行網站外鏈建設，內容營銷完全不必須參與到外鏈建設，然而外鏈建設可以借助內容營銷，前提是不破壞內容營銷本身的意義，同時對于內容營銷（特別是參與外鏈的）也需要結合外鏈推廣，這不僅能放大營銷作用，還能夠讓參與內容的外部鏈接給網站提供更多的推薦。

覺得網站外鏈建設固然重要，但更重要的是，立足于網站獨特內容體系建設基礎之上的網站外鏈建設策略，只有用心于作為 網站核心競爭力 的獨特內容（獨特服務）體系構建基礎之上，網站外鏈建設才可能真正地呈現出持續發展、穩定增長的態勢。

總而言之，可以依靠內容營銷做外鏈，但內容營銷不是外鏈建設。