前幾天說(shuō)過(guò),我越來(lái)越覺(jué)得seo是門藝術(shù),而不是,或不僅是,技術(shù).原因之一是,很多時(shí)候我發(fā)現(xiàn)統(tǒng)計(jì)數(shù)字越來(lái)越不能說(shuō)明問(wèn)題.明明統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明應(yīng)該增加關(guān)鍵詞密度(只是舉個(gè)例子),可你這么做了,不一定有效果,還可能事與愿違.

    單純看某一個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)字,往往會(huì)誤讀,導(dǎo)致錯(cuò)誤結(jié)論.要準(zhǔn)確從統(tǒng)計(jì)數(shù)字中看出實(shí)質(zhì)和真相,得考慮統(tǒng)計(jì)之外的很多因素.關(guān)于seo的例子,下次再說(shuō).今天說(shuō)說(shuō)前兩天Google股價(jià)大跌的事.

    2月28號(hào)左右,comScore公布統(tǒng)計(jì)數(shù)字,指出Google2008年1月份的廣告點(diǎn)擊次數(shù)比07年12月份減少了7%,和07年同期相比減少了.這份報(bào)告一出,Google股價(jià)應(yīng)聲下跌,一度下跌7%,收盤時(shí)停在跌幅.

    表面看來(lái),廣告點(diǎn)擊次數(shù)下跌,要么意味著用戶對(duì)Google信心下降,減少了點(diǎn)擊,要么Google廣告相關(guān)性或質(zhì)量下降,再加上經(jīng)濟(jì)危機(jī),也許造成整體購(gòu)買力下降.

    但是事實(shí)是否如此,并不能從這個(gè)數(shù)字得出必然結(jié)論.

    沒(méi)有數(shù)字顯示經(jīng)濟(jì)不好導(dǎo)致用戶點(diǎn)擊廣告次數(shù)下降,其他搜索引擎廣告點(diǎn)擊并沒(méi)有發(fā)生大幅下跌.Google在用戶心中的地位和信任度,也沒(méi)有下跌跡象.相反,Google市場(chǎng)份額和搜索次數(shù)都在上升中,只是廣告點(diǎn)擊數(shù)下降.

    據(jù)統(tǒng)計(jì),Google廣告點(diǎn)擊數(shù)下降不僅是1月份的事.2007年全年點(diǎn)擊數(shù)一直在下降中,2007年Google收入?yún)s上升了68%.廣告點(diǎn)擊總數(shù)下降,收入上升,唯一的原因只能是每次點(diǎn)擊的價(jià)格上升.

    做Adwords和Adsense的都知道,Google近來(lái)一直在大力提高廣告質(zhì)量.去年11月份剛剛縮小了Adsense廣告有效點(diǎn)擊范圍,減少無(wú)意點(diǎn)擊,降低了廣告點(diǎn)擊率.

    廣告商廣告的排名不僅決定于出價(jià),也決定于點(diǎn)擊率和到達(dá)頁(yè)面(landing page)質(zhì)量,轉(zhuǎn)化率等因素,這些統(tǒng)一給一個(gè)廣告質(zhì)量分?jǐn)?shù)(quality score).如果廣告商廣告質(zhì)量分?jǐn)?shù)過(guò)低,其關(guān)鍵詞廣告有可能被暫停,廣告商必須提高出價(jià),才能重新開(kāi)通.

    所以整體上來(lái)說(shuō),很有可能廣告點(diǎn)擊單價(jià)一直在上升中,廣告本身的相關(guān)性及質(zhì)量也在提高中.

    那么廣告相關(guān)性和質(zhì)量提高,不是意味著廣告點(diǎn)擊應(yīng)該更多嗎?這里有個(gè)悖論,并沒(méi)有實(shí)驗(yàn)數(shù)字證實(shí):廣告相關(guān)性提高,并不意味著點(diǎn)擊次數(shù)一定升高.

    因?yàn)橄嚓P(guān)性提高,質(zhì)量提高,用戶可以用更少次數(shù)的點(diǎn)擊,找到他想要的信息.如果相關(guān)性不高,用戶點(diǎn)擊一個(gè)廣告,沒(méi)找到他想要的東西,可能重新搜索或按返回鍵,又點(diǎn)擊另外一個(gè)廣告.

    另外一個(gè)廣告點(diǎn)擊總數(shù)下降的可能原因是,Google顯示廣告的次數(shù)減少.統(tǒng)計(jì)表明,在所有關(guān)鍵詞搜索中,出現(xiàn)至少一個(gè)廣告的比例從52%下降到48%.也就是說(shuō),用戶看到廣告的機(jī)會(huì)降低,點(diǎn)擊自然也就降低.

    上面這兩種點(diǎn)擊次數(shù)降低的因素,都不一定導(dǎo)致接下來(lái)Google廣告收入會(huì)減少.

    當(dāng)然,怎么解讀統(tǒng)計(jì)數(shù)字,不可能有百分之百的正確答案,永遠(yuǎn)只能各說(shuō)各話.記得格林斯潘講過(guò)一句話,他幾十年來(lái)嘗試對(duì)經(jīng)濟(jì)走向進(jìn)行預(yù)測(cè),可是最后發(fā)現(xiàn)自己的預(yù)測(cè)能力一直沒(méi)提高過(guò).