時光流轉(zhuǎn)不息，2017年已進入第四個季度，雖然距離新的一年還有1個月時間，但對搜索行業(yè)進行一番回顧反思和對2018互聯(lián)網(wǎng)營銷進行展望與預測也并不算為時尚早。作為網(wǎng)上營銷領域的參與者，空格從網(wǎng)站建設和網(wǎng)站優(yōu)化兩大具體業(yè)務出發(fā)，放眼所處行業(yè)的發(fā)展與變動，小有所悟。而聚焦SEO優(yōu)化，總結(jié)出在現(xiàn)今初露端倪而有望在2018及未來數(shù)年有更大發(fā)展前景的6大網(wǎng)站優(yōu)化走向。

網(wǎng)站鏈接建設仍具潛力。近年來因為搜索算法的調(diào)整，鏈接對網(wǎng)站SEO的好處減少了許多，但外鏈建設這種方法卻不會短時間內(nèi)消失不見。2018年仍然不能忽視外鏈建設，但需要注意添加高質(zhì)量外鏈，而不是為了貪圖數(shù)量而任意增加無法為網(wǎng)站帶來價值或提高網(wǎng)站權(quán)威度的鏈接。以優(yōu)質(zhì)外鏈助力網(wǎng)站SEO優(yōu)化的正確策略應傾向于關系網(wǎng)建設，通過在行業(yè)相關網(wǎng)站上獲得文章回鏈，幫助品牌多方獲得具有長期性回報的助力，為網(wǎng)站的自然搜素排名有所幫助。

語音搜索的比重與日俱增。隨著蘋果手機推出SIRI功能，便給大眾帶來一種驚喜又耳目一新的感覺，之后更是有各種花式調(diào)戲SIRI層出不窮。在這種潮流背后，其實是語音控制系統(tǒng)和個人數(shù)字助理的問世和發(fā)展。而這些進而又對搜索行業(yè)帶來了不小的波瀾。據(jù)谷歌公布的數(shù)據(jù)，現(xiàn)今約有20%的檢索來自語音查詢。語音搜索技術代表了交流處理信息方式的變革契機，而虛擬數(shù)字助理的日趨成熟則呈現(xiàn)了一個正逐漸壯大的新市場，在這里檢索查詢的方式能夠通過不同的渠道得以實現(xiàn)。越來越多的人會使用手機或其他電子設備的語音系統(tǒng)進行檢索，尋找相關又快速的回答。就如何為用戶提供更準確的答案這一問題，當制訂SEO策略時，則需要決策者更加關注長尾搜索關鍵詞以及更契合用戶日常對話口吻語調(diào)的自然語言。

用戶體驗益發(fā)重要。用戶體驗在SEO中一直扮演著重要作用，而其重要性在未來一年將會有增無減。說起客戶體驗總覺得是十分籠統(tǒng)的概念，但許多具體的細節(jié)問題，卻與客戶體驗都有所關聯(lián)，比如網(wǎng)站訪問速度、訪客的跳離率、網(wǎng)站內(nèi)容的可讀性以及網(wǎng)站的導航構(gòu)架等等。而這些可以從對訪客的瀏覽習慣進行調(diào)研入手，搜集數(shù)據(jù)進而進一步分析，譬如如果數(shù)據(jù)顯示用戶從搜索進入到離開維持不過十幾秒，那么這個網(wǎng)站的客戶體驗肯定是存在問題的。做網(wǎng)站優(yōu)化，想方設法為網(wǎng)站引流是第一步，而不是全部。當訪問流量通過種種技術手段得到提高后，如果用戶體驗很差，無法實現(xiàn)客戶轉(zhuǎn)化，再多的流量又有何用？而提升用戶體驗也需要與時俱進，緊跟行業(yè)發(fā)展，探索新方向，引流新潮流。一個現(xiàn)成的例子，便是網(wǎng)絡移動化。隨著移動端用戶越來越龐大，甚至反超PC端，那么各大企業(yè)網(wǎng)站就應該考慮如何更好地服務于這支崛起的消費生力軍。最基本的便是提供適用于手機、pad等移動端電子設備檢索的網(wǎng)站，這也正是響應式網(wǎng)站建設如火如荼的原因所在。而這一點也正反映了下面將要談到的移動優(yōu)先索引的調(diào)整趨勢。

移動優(yōu)先索引蓄勢待發(fā)。從去年起，谷歌便發(fā)布了將索引切換為移動優(yōu)先模式的計劃。這一計劃從最開始發(fā)布，但逐漸嘗試推行，據(jù)最新消息，谷歌將在2017年末分批實現(xiàn)以移動端視角對網(wǎng)站進行索引與排名。且不論這一計劃在2018年的具體實施情況，移動優(yōu)先索引這一趨勢看起來確實勢在必行。這對網(wǎng)站SEO自然是重要的風向標，需要企業(yè)重新對移動端和PC端流量及網(wǎng)站進行布局。而據(jù)BrightEdge近期報告表明，現(xiàn)今57%的網(wǎng)站流量來自于移動設備，更為重要的發(fā)現(xiàn)則是針對同一關鍵詞檢索，移動端與PC端的搜索結(jié)果排名大相徑庭。因此，如何把握住這種變化趨勢，順勢而為搶占移動端檢索前列，乃是各網(wǎng)站應該考慮的問題。

視頻搜索正在嶄露頭角。視頻搜索是個令人振奮的新領域，技術革新與用戶體驗加持，有望將搜索帶入新的發(fā)展階段。包括必應、Pinterest和谷歌在內(nèi)的國外科技巨頭已經(jīng)開始投資開發(fā)強勁的視頻搜索引擎，以期借助這種新趨勢的東方占先獲利。由此，如何使用視頻內(nèi)容以及如何搜索引擎如何跨越文本探索搜索習慣的改變，便是2018網(wǎng)站SEO在視頻搜索領域應該深思的課題。豐富的視頻現(xiàn)越來越具有吸引力，而神經(jīng)科學與創(chuàng)新的聯(lián)合運用則為這一發(fā)展開辟了趣味十足又競爭激烈的市場空間。相信越來越多的企業(yè)會逐漸認識到視頻搜索的潛力，同時將更多注意力放在優(yōu)化視頻內(nèi)容以促進網(wǎng)站SEO上。

精華片段/縮略圖的應用有待觀望。精華片段/縮略圖是國外Featured Snippet短語的譯文，這個概念在國內(nèi)SEO行業(yè)尚有些語意不明，主要原因是以“精華片段/縮略圖”形式展示首個搜索結(jié)果是谷歌等國外搜索引擎的慣用方式，但百度并未采用。簡單介紹一下精華片段/縮略圖。如果利用谷歌去搜索一個問題，谷歌會在搜索結(jié)果頁面的首位以段落、清單、圖表等形式給出谷歌經(jīng)過復雜算法后篩選出的精選答案摘要、標題和URL等元素，從而為用戶提供最佳的使用體驗。通過這種展示，排至首位的答案自然為該網(wǎng)站捕獲了大部分點擊率，輕松碾壓競爭對手，因此如何通過SEO優(yōu)化占據(jù)這一位置自然不容小覷。

結(jié)語：行筆于此，2018對SEO行業(yè)來說是值得期待的一年。已經(jīng)廣受認可的傳統(tǒng)SEO技術仍會堅實地支撐行業(yè)發(fā)展，而新的趨勢和動態(tài)則將引領參與者們積極探索全新的優(yōu)化渠道。隨著技術革新，搜索自然排名將不再是唯一的競爭焦點，語音搜索、視頻內(nèi)容以及SEO本地化等動向?qū)樗阉饕鎯?yōu)化提供多樣化的策略風口。變化常在，順勢而為，空格網(wǎng)絡特此與君共勉。