前兩個星期的帖子《 23 個統(tǒng)計數(shù)字揭示搜索用戶行為中》，我提到一句話：

　　問句式查詢近年來占比越來越大，是個可以挖掘的新機會。

　　之所以問句式查詢是個可以挖掘的機會，一是問句式查詢量越來越大，和查詢詞越來越長的總體趨勢相同;二是google及百度等搜索引擎現(xiàn)在都會嘗試在搜索結(jié)果頁面最頂端直接給出答案。

　　什么是第 0 位排名?

　　比如搜索“天空為什么是藍(lán)的”，Google結(jié)果是這樣的：

　　google-feature-3.gif

　　最上面的直接答案Google稱為featured snippet，谷歌官方翻譯為“精選摘要”。這個精選摘要是不算在 10 條普通搜索結(jié)果中的，頁面下面還有 10 個正常結(jié)果頁面，所以也經(jīng)常被稱為“第 0 個”排名，比第一位還靠前。

　　顯然，第 0 位是值得追求的。有的時候，排在第 0 位不一定會給網(wǎng)站帶來點擊流量，因為答案已經(jīng)顯示在結(jié)果頁面上了，比如搜索“姚明的身高是多少”，“劉德華的太太是誰”之類的，答案簡潔直接，沒必要訪問網(wǎng)站了。但稍微復(fù)雜一點的查詢，光看摘要里的答案可能還不是很明白，需要繼續(xù)閱讀，featured snippet這種排版格式對點擊吸引力就不言而喻了。

　　最經(jīng)常出現(xiàn)精選摘要的就是上面帖子里提到的新聞寫作的 5 個W、 1 個H：Who， What， When， Where， Why， How，也就是：

　　xxx是誰?

　　xxx是什么?

　　什么時候xxx?

　　xxx在哪里?

　　為什么xxx?

　　怎樣/如何xxx?

　　那么怎樣使頁面排名到第 0 位呢?

　　不同類型的查詢問題，要獲得第 0 位排名有不同要求和方法。

　　以What類型為例，比如“SEO是什么?”

　　可以嘗試幾個方法：

　　首先頁面正常排名先要爬到第一頁，最好能進(jìn)前5。精選摘要并不總是原來的第一名結(jié)果，否則就意義不大了。一般來說，精選摘要都是選自前 5 個結(jié)果，很小部分是6- 10 名。

　　頁面標(biāo)題與查詢詞高度匹配。

　　頁面最前面用一個段落的文字，通常就是一句話，簡潔明確回答“xxx是什么“，或者說給出xxx的定義。

　　頁面上用小標(biāo)題再問一遍查詢的問題。

　　頁面后面的內(nèi)容再從幾個方面詳細(xì)解釋xxx是什么。

　　看似都不是什么困難的要求，但很多網(wǎng)站上的文章還真不是這樣寫的。我自己博客帖子能達(dá)標(biāo)的就不多。

　　這個方法真的管用嗎?

　　還是僅限于猜測?為防止被打臉，我當(dāng)然是先實驗過的。

　　以“SEO是什么?”為例，這個詞搜索量還不太小。兩個月前開始做實驗。我在這個博客上找到若干年前的這篇帖子，在Google排名一直徘徊在第二頁，所以我做了三件事：

　　把原來的帖子標(biāo)題從“SEO到底是什么”，改成“到底SEO是什么?”，然后又改成最匹配的“SEO是什么?”

　　從博客其它帖子提到“SEO是什么”的地方做了幾個內(nèi)鏈到那個頁面。數(shù)量不大，只有兩三個，因為提到這句話的地方還真不多。

　　從另一個網(wǎng)站的一個頁面做了一個外鏈，以“SEO是什么”為錨文字。

　　那個實驗頁面順利爬到第一頁，最下面位置。