網站降權是指搜索引擎對網站評定的級別下降，是搜索引擎對網站進行的一種處罰方式，導致網站整體排名下降。通常多為網站自身作弊導致的，改正錯誤一段時間后會自行恢復

　　不過要注意的是：并不是任何時候網站排名下降都判斷為降權。比如下面幾種情況，不一定是網站降權：

　　1：網站剛搭建未滿1個月，收錄后有排名，過幾天后排名又消失了。

　　這個情況屬于正常現象，新站的信任度較低，一般都不會給予排名的，一開始給排名，只是因為新站機會而已

　　2：昨天排名很好，今天一查排名掉了，立刻判定為降權

　　每個星期百度都會有更新，更新的過程中難免會有誤傷，這個時候往往會在下一個周期就恢復排名，所以只是看一兩天的排名變動情況，是很難判斷是不是真的被降權

　　一：常見的降權原因

　　我們要學會找出網站降權的原因，這樣才能知道如何對癥下藥，解決問題。一般導致網站降權的因素有14種，這些因素會在不同程度的導致網站頁面扣分，嚴重的就會被搜索引擎刪除網站收錄，整體降權

　　1、標題頻繁改動

　　網站只要進行標題改動，搜索引擎都會根據嚴重程度來進行扣分，主要就是相關性和匹配的問題。如果修改的標題導致相關性變差且不完全匹配等結果，必然會導致排名下降

　　但是如果標題修改之后相關性和匹配不變，而標題的競爭度減少，短期內有關鍵詞排名浮動是很正常的，長期反而會有利于該頁面關鍵詞排名

　　2、頁面內容改動

　　頁面的內容改動，也會直接影響關鍵詞和頁面之間的相關性和匹配。如果網站頁面做了大量的內容改動，同時相關性和匹配沒有做好，那么也會被搜索引擎降權扣分

　　所以說對網站內容進行改動的時候，一定要注意提前考慮好頁面關鍵詞和內容的相關度以及匹配，一旦發現被降權了，要趕緊把內容改為相關性好的內容，然后等待排名恢復。恢復的周期一般為4-8周的時間

　　3、空間的穩定性

　　空間的穩定性直接決定頁面質量的判斷，空間越不穩定，搜索引擎認為頁面的質量和體驗就越差，那么給予該網頁的評分就越差，對于關鍵詞排名就越不利，且空間不穩定的時間越長，不僅對于排名有害，整個網站的收錄也會直接下降

　　要注意的是空間的穩定性并不是指網站頁面打不開，而是指網站頁面打開緩慢或者經常訪問中斷，因為搜索引擎蜘蛛在不斷的抓取過程中，如果出現網站訪問中斷，會影響蜘蛛的抓取。而且蜘蛛模擬的是用戶的行為，這個時候蜘蛛就會認為別的用戶也無法正常訪問你的網站，就會對頁面進行扣分

　　那么如何檢查網站空間是否穩定呢?最簡單的方式就是去查看IIS日志，查看蜘蛛對于我們網站的訪問情況，看看蜘蛛在訪問網站的時候有沒有出現500、503等錯誤狀態碼，如果出現得多了那么就說明空間出現問題了

　　因此，在購買空間的時候，一定要進行測速和試用，最好前面幾個月是一個月一個月的購買，一旦發現空間不穩定，就要及時更換空間

　　4、垃圾內容的降權

　　當用戶通過搜索關鍵詞進入我們網站的時候，如果內容并不能解決用戶的需求，那么用戶就會關閉頁面繼續找尋下一個，如果我們的內容不能滿足大部分用戶的需求，那么網站的頁面跳出率就會很高，PV量降低，當達到一定的壁值的時候，我們網站的內容就會搜索引擎認定了=都是垃圾內容，最終導致關鍵詞排名下降和影響整站的質量

　　5、站內優化過度

　　站內優化過度，是指網站的內鏈數量過多、標題堆積關鍵詞、各種屬性含有關鍵詞過多。例如：(alt="seo、seo優化、seo培訓、seo論壇“)、H標簽的濫用等等

　　6、關鍵詞密度過高

　　很多seo認為，一個頁面的關鍵詞密度越高，對該關鍵詞的排名越有幫助。因此會刻意的去提高網站的關鍵詞密度，其實這樣做是沒有必要的

　　做seo一定不要去計較網站站內關鍵詞的密度是否達標，唯一要關注的是內容是否滿足了用戶需求以及方便用戶找尋這2個方面

　　假如認為的去提高頁面關鍵詞密度，將會造成很大的危害，從而導致關鍵詞排名直線下降

　　7、網站的路徑改動

　　網站路徑改動，會導致之前搜索引擎收錄的路徑全部變成死鏈接頁面，無法正常打開。而新的頁面內容又和原本路徑的內容是相同的，這就會導致死鏈接大量產生和相同內容大量產生，搜索引擎并不能立刻反應你的死鏈和相同內容是因為路徑改動而產生的，所以往往會直接降權

　　8、網站模板更改

　　網站模板的更改會直接影響頁面的鏈接位置的改變，這樣會直接導致搜索引擎對于頁面質量的重新評估，所以會在一定程度上影響關鍵詞排名

　　9、程序的抗壓能力

　　程序的抗壓能力非常重要，很多網站沒有考慮過程序的抗壓能力，看看高流量訪問的時候，程序還能不能正常運行

　　10、頁面導出鏈接牽連降權

　　如果一個網站給太多的垃圾網站或者作弊的網站做了導出鏈接，就會導致牽連降權。一般牽連降權表現在友情鏈接方面，所以我們平時在交換外鏈的時候，一定要注意對方網站是不是垃圾網站或者作弊網站

　　假如有太多這方面的友鏈，就應該及時去掉

　　11、垃圾鏈接過多

　　垃圾鏈接過多，往往是因為通過群發軟件和人為制作了大量的站內或者站外鏈接。這些產生的鏈接和內容往往都是沒有關聯性的，對標題也沒有什么貢獻值。那么這種類型的鏈接就是屬于垃圾鏈接

　　垃圾鏈接的危害在于搜索引擎并不會馬上識別這些鏈接是垃圾外鏈，但是當搜索引擎識別之后，這部分的鏈接所產生的權重就會變成扣分，會嚴重的導致網站關鍵詞排名的下降

　　12、鏈接數量下降

　　如果一個網站原本做了很多外鏈，這些外鏈的質量度都不錯，都給網站給予了權重。但是因為某些原因導致這些外鏈的數量大量減少(被刪、被屏蔽等)，那么這部分丟失的外鏈的權重就會被刪除，一旦發現大于10%的外鏈丟失率，就會直接影響關鍵詞的排名了

　　13、購買外鏈

　　百度已經明確指出過，購買外鏈屬于作弊行為，一旦發現肯定是會扣分懲罰的，所以做seo一定不要購買外鏈

　　14、隱藏鏈接、JS轉向欺騙、隱藏文字、刷流量等

　　以上的做法，都是刻意的為了seo而做的操作，并不是從用戶需求出發做的操作，這些都是搜索引擎明確認定為作弊的行為。一旦發現，肯定是會降權的

　　二：降權原因分析

　　導致降權的原因有很多種，但是要通過什么方法來確定自己網站是因為哪個操作降權的，就需要一些方法進行分析了

　　1、查詢網站的收錄(site:網站域名)

　　(1)site出收錄的頁面，然后點擊查看收錄的一些路徑是否有效，排除是不是因為大量死鏈接產生的原因導致的。如果發現死鏈接很多，那么就可以確定是死鏈接導致的降權，就要對這些死鏈接進行處理了

　　(2)查看是否收錄了很多無內容、重復標題和重復內容頁面。如果是，就要豐富或者刪除對應的內容

　　2、查詢百度相關域(domain:網站域名)

　　(1)查看前十頁的百度相關域，點擊查看含有博客和論壇的路徑，查看是不是原來發布的外鏈所在頁面都被刪除了

　　(2)查看相關域中是否存在很多垃圾外鏈，垃圾外鏈的數量過多，也會導致降權。處理的方法是使用百度站長平臺對這些垃圾外鏈進行拒絕

　　注：百度站長已提供自動拒絕垃圾外鏈的功能。(百度已經能夠識別垃圾外鏈，原拒絕垃圾外鏈功能下線)

　　3、搜索引擎的對比

　　(1)觀察多個同行業站點，看看降權是不是普遍現象

　　如果行業大部分網站都同時降權了，那就說明應該是搜索引擎的算法改變了，這個時候要看看是不是同行行業的網站都有共同的問題，比如都是內容質量度過低。找到共同的降權因素，針對這個因素進行優化即可

　　(2)不同搜索引擎的對比

　　可以對比百度、搜狗和360幾個搜索引擎的排名，如果同時多個搜索引擎的收錄都有所降低，那么就可能是因為服務器出問題了，導致網站訪問不穩定，頁面打開速度比較慢。這個時候就需要解決空間的穩定性問題了

　　【網站優化案例】”網站降權“如何診斷分析以及恢復排名操作4

　　(3)是不是新站

　　新站一般是指收錄時間為3個月內的站點，因為新站還沒有通過信任期，沒有信任度，所以新站很容易出現排名下降的現象，一般新站前面3個月都不用在意排名浮動的問題，因為這個都是正常現象

　　4、數據的統計

　　(1)收錄數據的統計

　　在判斷降權之前，一定要拿出2-4周收錄統計數據進行分析，如果收錄下但是更新頻率沒有問題，那就可以排除是內容質量問題，應該是外鏈或者別的問題

　　(2)操作記錄

　　平時一定要有網站操作記錄的統計習慣，特別是對網站改版、URL更改等重大操作記錄，因為這些操作都有可能導致網站降權。所以當網站降權的時候，我們可以通過這些操作記錄判斷到底是哪個操作導致的

　　5、網站的降權恢復

　　(1)算法自動處理

　　如果算法自動處理，那么只要把違反搜索引擎規定的因素取出后當搜索引擎再次抓取就可以恢復了

　　(2)人工降權處理

　　人工降權一般是由用戶投訴后處理的，恢復周期很長。即使是去處了降權因素，也需要很長實踐，百度人工懲罰處理需要2-3個月的時間恢復