做SEO的肯定定期監(jiān)測排名、流量，關(guān)注搜索引擎有什么算法更新，思考有了更新又該怎樣應(yīng)對。搜索引擎算法幾乎每天都有大大小小的變動(dòng)，大部分算法更新無論用戶還是SEO根本注意不到。影響范圍大的更新，SEO經(jīng)常會(huì)注意到，行業(yè)博客、論壇會(huì)討論，搜索引擎官方也偶爾會(huì)公布或確認(rèn)。

確認(rèn)有了算法更新，該如何應(yīng)對，是個(gè)要謹(jǐn)慎思考的問題。不一定有了算法更新，我們就要追逐算法，修改網(wǎng)站。從某種角度說，追逐算法是個(gè)無底洞，搜索引擎算法會(huì)一直變，我們要是什么都追，那就沒完沒了了。

通常，確認(rèn)網(wǎng)站受算法更新影響后，也還要謹(jǐn)慎等待一段時(shí)間，最好不要輕舉妄動(dòng)。理由包括：

算法更新經(jīng)常會(huì)回調(diào)。搜索引擎上線更新，肯定要監(jiān)控效果，效果不好的話就可能回調(diào)。

算法影響的部分與網(wǎng)站總體目標(biāo)或用戶體驗(yàn)有沖突。在這種情況下，品牌、總體目標(biāo)、用戶體驗(yàn)是第一位的。

以后的其它算法更新經(jīng)常減輕以前算法的影響。

我個(gè)人長期以來的懷疑：搜索引擎會(huì)看哪些網(wǎng)站一有算法更新就跟著修改網(wǎng)站，這些網(wǎng)站顯然是注重做SEO的，成為重點(diǎn)關(guān)注對象。這可不是什么好事。

也有的時(shí)候，不必跟著算法更新走的原因更簡單：完全沒必要。有的算法改變，長遠(yuǎn)來看，與用戶體驗(yàn)、網(wǎng)站質(zhì)量就沒什么大關(guān)系，這種算法更新就不必追了。

比如，這幾天Google搜索結(jié)果中的說明文字上限變成4行了，以前是2行或3行，絕大多數(shù)是2行。現(xiàn)在的效果是這樣：

中文搜索也一樣：

我的博客欄目description標(biāo)簽是按照長期以來顯示2行的標(biāo)準(zhǔn)寫的，比較簡短，現(xiàn)在被夾在4行的結(jié)果中，會(huì)不會(huì)顯得比較瘦小。

這種顯示格式的差別應(yīng)該對用戶點(diǎn)擊是有一點(diǎn)影響的，但影響是好是壞，現(xiàn)在還無法判斷，也沒有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)出來。

作為SEO，是否需要充分利用更長的說明文字顯示？重寫、擴(kuò)充description標(biāo)簽？修改程序，把description生成長度加大？或者刪除description標(biāo)簽，讓Google自己從頁面正文中選取？這些方法都可以把頁面顯示的說明文字增加到4行。

但目前，我個(gè)人覺得沒必要做這種調(diào)整。description標(biāo)簽的長短和內(nèi)容質(zhì)量、網(wǎng)站本身的質(zhì)量、用戶體驗(yàn)都沒關(guān)系，在搜索結(jié)果頁面中，4行說明文字是否有利于用戶體驗(yàn)也不明確，在瀏覽狀態(tài)下，看4行說明與看2行，哪個(gè)更好，還真不好說。而且，無論是欄目還是文章頁面，摘要性質(zhì)的description標(biāo)簽，2行能說清楚了，寫4行會(huì)不會(huì)太啰嗦了？

所以，這是比較典型的不必追的算法更新，雖然視覺效果變化不小。

百度也經(jīng)常有類似的算法變化。順便說一句，一直有這種現(xiàn)象，博客帖子舉例用百度多了，就總有人問能不能說說Google，舉Google的例子多了，就總有人問能不能說百度，好像這兩個(gè)是互斥的。其實(shí)我說過很多遍了，做SEO優(yōu)化，無論是百度還是Google，還是其它搜索引擎，方法是一樣的，無論拿哪個(gè)舉例，都適用于所有搜索引擎。

回來檢查了一些網(wǎng)站和關(guān)鍵詞的排名情況，發(fā)現(xiàn)百度應(yīng)該是調(diào)低了首頁優(yōu)勢，現(xiàn)在不少內(nèi)頁排名能力有了明顯提升，不是個(gè)別頁面、個(gè)別網(wǎng)站。以前百度有比較明顯的首頁優(yōu)勢，做重要關(guān)鍵詞排名時(shí)不得不向首頁集中，那么現(xiàn)在是否要調(diào)整關(guān)鍵詞在網(wǎng)站的分布呢？個(gè)人覺得，目前也還沒有必要，需要觀察一段時(shí)間，畢竟，這和網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量關(guān)系也不大。

當(dāng)然，有些算法更新是直接與內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)相關(guān)的，是需要追的，比如熊貓/石榴算法、頁面打開速度對排名的影響、全面轉(zhuǎn)https、AMP/MIP等。