如果我們把站點(diǎn)的流量說(shuō)成是站點(diǎn)運(yùn)營(yíng)之根本的話，那么流量的轉(zhuǎn)換率就是盈利之根本。站點(diǎn)的主要目的就是為了盈利，沒(méi)有盈利的站點(diǎn)除非是公益站點(diǎn)，否則無(wú)法在這競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的互聯(lián)網(wǎng)生存下去。尤其是對(duì)與電子商務(wù)網(wǎng)站，轉(zhuǎn)化率低就意味著站點(diǎn)的失敗。轉(zhuǎn)換率低的原因并不是無(wú)跡可尋的，那么訪問(wèn)和轉(zhuǎn)換不成正比的缺憾主要是由哪幾方面的因素造成的呢？筆者將就這一問(wèn)題分享自己的三點(diǎn)心得。

第一：你所選取的關(guān)鍵沒(méi)有價(jià)值或價(jià)值不高

選取關(guān)鍵詞是每一個(gè)站長(zhǎng)都需要面臨的第一問(wèn)題，選取搜索流量的并不是最重要的，重要的是你要選取能夠獲得目標(biāo)流量的關(guān)鍵詞。我們可以打個(gè)比方，比如一個(gè)詞：“服裝制造”，這個(gè)詞有很客觀的搜索量，而你的站點(diǎn)是以服裝銷(xiāo)售為主軸的，那么當(dāng)你選取了這個(gè)關(guān)鍵詞做為主要優(yōu)化的關(guān)鍵詞優(yōu)化，并把這個(gè)詞做到了百度首頁(yè)，但是你會(huì)發(fā)現(xiàn)雖然你的流量有所增加，但是轉(zhuǎn)換率卻滯后了。其實(shí)我們只要分析一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)使用這個(gè)關(guān)鍵詞的用戶的搜索目的并不是主要為了購(gòu)買(mǎi)衣服的。因此對(duì)于我們?cè)谶x擇關(guān)鍵詞的時(shí)候需要考慮到用戶的搜索目的進(jìn)行關(guān)鍵詞的選擇，才能達(dá)到最好的效果。

二：網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和布局有問(wèn)題

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，我們可以從站點(diǎn)后臺(tái)數(shù)據(jù)中檢出端倪來(lái)。我們可以從訪客的瀏覽深度和訪客的停留時(shí)間來(lái)分析這一問(wèn)題，如上圖所示。如果你的關(guān)鍵詞的排名不錯(cuò)，但是站點(diǎn)的結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)的布局卻是一團(tuán)糟的話，你可以想像一下有哪一個(gè)訪客有那個(gè)耐心來(lái)在一團(tuán)糟的站點(diǎn)中信息。同時(shí)一個(gè)糟糕的結(jié)構(gòu)和布局也會(huì)對(duì)于你的企業(yè)和產(chǎn)品的品牌形象照成影響，影響到轉(zhuǎn)換率。

三：站點(diǎn)的用戶體驗(yàn)糟糕

站點(diǎn)的優(yōu)化排名重要還是站點(diǎn)的用戶體驗(yàn)度重要？很多站長(zhǎng)可能都糾結(jié)于這個(gè)問(wèn)題，筆者認(rèn)為這兩者并不存在分歧，如果你一味的最求優(yōu)化，而忽視用戶的友好體驗(yàn)的話，你最終將會(huì)得了芝麻丟了西瓜。我們優(yōu)化的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換率與流量的同時(shí)提高，在用戶的角度上優(yōu)化站點(diǎn)才能獲得真正的效益。如果你的方向錯(cuò)誤的話，最終只能是竹籃打水一場(chǎng)空。

一個(gè)成功的高轉(zhuǎn)換率的站點(diǎn)需要從各方面的細(xì)節(jié)中入手優(yōu)化。沒(méi)有正確的方向，一味的模仿只會(huì)讓你的站點(diǎn)走向失敗的邊緣。