門戶網站推廣運營方案

　　一、目的

　　1.提高網站知名度。

　　2.打造網上品牌社區，提升公司品牌形象。

　　二、范圍

　　對中國低碳地暖網、中國防火地板網整體推廣

　　三、指導思想

　　提高網站知名度、提高網站PR值、提高網站ALEXA排名、爭取把所涉及到的關鍵字的搜索引擎快照都可以做到首位，把網站提高到一個新的站略高度。

　　四、實施方案

　　（一）網站推廣要達到的效果:

　　1、讓大家知道了解并記住中國地毯地暖網

　　2、特定關鍵詞在搜索引擎上取得好的排名

　　（1）打造優質的符合網民檢索習慣的關鍵字

　　（2）對關鍵詞的標題描述要能展現我們公司特色

　　（3）7*24小時持續在線推廣

　　（二）網站推廣廣告實施方案：

　　網站推廣廣告實施方案采用：

　　１、搜索引擎競價排名

　　百度競價 Google 競價排名、sogou競價、搜搜競價

　　優點：目標客戶主動搜索，直接命中目標客戶群

　　俗話說的好：關鍵詞就是搜索引擎的靈魂。對于我們的推廣也是這樣，關鍵詞就是第一位的

　　由于網民的搜索行為多樣化，若要最大程度的讓潛在客戶找到企業，則需要提交不同類型的關鍵詞來實現。

　　針對搜索特定引擎推廣方案

　　雅虎、搜狗、網易有道推廣

　　雅虎、搜狗、網易有道這三個搜索引擎，由于訪問量還是比較少的。但我們仍不能乎視這個，這三個搜索引擎，采用的也是競價排名的方式。但這邊的價格將會遠遠的低于百度，畢竟訪問量比較少么。在這里可以采取技術手段跟競價排名相結合。可以做單獨幾個競價排名，然后就靠網站優化去把網站的排名做上去。如果競爭對手做的競價排名多的話，就采用跟百度相同的方式與其競爭。

　　Google、Soso、Live推廣

　　Google、Soso、Live推廣方案：這三種搜索引擎在搜索時排在顯眼部位的就是“贊助商”。這個“贊助商”，直接跟搜索引擎提供贊助就可以達到相應的效果，說白了就是花錢買位置。但一般這些搜索引擎不會開通太多的“贊助商”。主要還是靠技術手段來獲勝，取得網站關健字的排名。

　　2、網站友情鏈接：

　　友情鏈接，也稱為網站交換鏈接、互惠鏈接、互換鏈接、聯盟鏈接等，是具有一定資源互補優勢的網站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網站上放置對方網站的LOGO圖片或文字的網站名稱，并設置對方網站的超鏈接(點擊后，切換或彈出另一個新的頁面)，使得用戶可以從合作網站中發現自己的網站，達到互相推廣的目的，因此常作為一種網站推廣基本手段。

　　在交換鏈接時，要注意鏈接質量。包括鏈接網站的網站結構，PR值等。

　　(一)在與其它網站進行交換時要遵循以下原則：

　　（１） 鏈接文字中包含關鍵詞。

　　（２）盡量與相關性高的站點、頻道交換鏈接。

　　（３）對方網站導出鏈接數量不能過多，過多的話沒有太大的價值。

　　（４）避免與未被收錄以及被搜索引擎懲罰的網站交換鏈接。

　　（二）從技術角度的優化策略：

　　在搜索引擎優化中，SEO策略影響到最終的優化效果。SEO策略不管對中小網站還是大型網站都是重要的，而對于大型網站，制定一個好的SEO策略尤為重要。

　　1、關鍵詞分析。

　　關鍵詞分析是所有SEO必須掌握的一門功課，大型網站雖然有海量的數據，但是每個頁面都需要進行關鍵詞分析，除了SEO之外，策劃、編輯也需要具備一定的關鍵詞分析能力。

　　（一）我們來看關鍵詞分析的基本原則：

　　（1）調查用戶的搜索習慣：這是一個重要的方面，只有了解用戶的搜索習慣，我們才能把我用戶的搜索需求，用戶喜歡搜索什么？用什么搜索引擎？等等

　　（２）關鍵詞不能過于寬泛：關鍵詞過于寬泛會導致競爭激烈，耗費大量時間卻不一定得到想要的效果，并且可能降低了關鍵詞的相關性。

　　（３）關鍵詞不能過冷：想想，沒有用戶搜索的關鍵詞，還值得去優化嗎？

　　（４）關鍵詞要與頁面內容保持高度的相關性：這樣既有利于優化又有利于用戶。

　　（二）我們再來看關鍵詞挑選的步驟：

　　（１）確定核心關鍵詞：我們應該考慮的是哪一個詞或者兩個詞能夠最準確的描述網頁的內容？哪一個詞用戶搜索次數最多？

　　（２）核心關鍵詞定義上的擴展：例如核心關鍵詞的別名、僅次于核心關鍵詞的組合等、核心關鍵詞的輔助等。

　　（３）模擬用戶思維設計關鍵詞：把自己假想為用戶，那么我會去搜索什么關鍵詞呢？

　　（４）研究競爭者的關鍵詞：分析一下排名占有優勢的競爭對手的網頁，他們都使用了什么關鍵詞？

　　2、頁面逆向優化。

　　為什么要做逆向優化？因為在大型網站中，頁面的優化價值一般不同于中小網站。考慮到各種綜合因素（例如品牌、頁面內容、用戶體驗等），大型網站的頁面優化價值大多數呈現逆向順序，即：最終頁>專題頁>欄目頁>頻道頁>首頁。

　　如何針對各頁面進行關鍵詞分配呢？通常情況是這樣的：

　　（一） 最終頁：針對長尾關鍵詞

　　（二） 專題頁：針對熱門關鍵詞，例如“地板”

　　（三） 欄目頁：針對固定關鍵詞，例如“防火地板”

　　（四） 頻道頁：針對核心關鍵詞，例如 “防火地板”

　　（五） 首頁：不分配關鍵詞，而是以品牌為主。

　　在進行關鍵詞分配后，我們可以在最終頁中添加匹配的內鏈作為輔助，這是大型網站內鏈的優勢。

　　3、內部鏈接策略：

　　（一）為什么要強調內部鏈接策略？因為內鏈具有以下優勢：

　　（1）大型網站海量的數據使內鏈的優勢遠遠大于外鏈。外鏈的數量可能幾千幾萬幾十萬，但是大型網站擁有成百萬上千萬甚至上億的海量網頁內容，如果用這些海量的網頁做內鏈的建設，優勢是很明顯的。

　　（2）網站內的網頁間導出鏈接是一件很容易的事情。

　　（3）提高搜索引擎對網站的爬行索引效率，增強收錄，也有利于PR的傳遞。

　　（4）集中主題，使該主題的關鍵詞在搜索引擎中具有排名優勢。

　　（二）在內鏈建設中，我們應該遵循以下原則：

　　（1）控制文章內鏈數量：穿插于文章內的鏈接可以根據內容的多少控制在3—8個左右。

　　（2）鏈接對象的相關性要高。

　　（3）給重要的網頁更多的關注：使重要的更有關鍵詞價值的網頁得到更好的排名。

　　（4）使用絕對路徑。

　　4、外部鏈接策略：

　　我們強調大型網站的內鏈建設，但是我們同時也不能太忽視了外鏈的建設。外鏈的建設雖然沒有中小網站那么重要，但是也具有很高的價值。我們通常可以通過交換鏈接、制造鏈接誘餌、投放帶鏈接的軟文等方法來建設外鏈。

　　1、 我們來看交換鏈接應該要遵循哪些原則：

　　a、 鏈接文字中包含關鍵詞

　　b、 盡量與相關性高的站點、頻道交換鏈接

　　c、 對方網站導出鏈接數量不能過多，過多的話沒有太大的價值

　　d、 避免與未被收錄以及被搜索引擎懲罰的網站交換鏈接

　　2、 制造鏈接誘餌：制造鏈接誘餌是一件省力的工作，這使得對方網站主動的為我們添加鏈接。制造鏈接誘餌的技巧很多，但是可以用兩個字來概括：創意。

　　3、 帶鏈接的軟文投放。指的是在商務推廣或者為專門為了得到外鏈而進行的帶鏈接的軟文投放。

　　5、搜索引擎友好寫作策略：

　　搜索引擎友好寫作是創造海量數據對取得好的搜索引擎排名的很關鍵的一部分。而SEO人員不可能針對每個網頁都提出SEO建議或者方案，所以對寫作人員的培訓尤為重要。如果所有寫作人員都按照搜索引擎友好的原則去寫作，則產生的效果是很恐怖的。

　　（一）寫作人員要圍繞SEO寫出關鍵詞的文章。

　　（二）創造內容先思考用戶會去搜索什么，針對用戶的搜索需求而寫作。

　　（三）重視標題、標簽寫作：例如標簽雖然在搜索引擎的權重已經很低，但是不好的標簽寫作例如堆積關鍵詞、關鍵詞與內容不相關等行為反而會產生負作用。而標題的權重較高，盡量在標題中融入關鍵詞。

　　（四）內容與關鍵詞的融合：在內容中要適當的融入關鍵詞，使關鍵詞出現在適當的位置，并保持適當的關鍵詞密度。

　　（五）為關鍵詞加入鏈接很重要：為相關關鍵詞加入鏈接，或者為本網頁出現的其他網頁的關鍵詞加入鏈接，可以很好的利用內鏈優勢。

　　6、日志分析與數據挖掘：

　　日志分析與數據挖掘常常被我們所忽視，其實不管是大型網站還是中小網站，都是一件很有意義的工作。只是大型網站的日志分析和數據挖掘工作難度要更高一些，因為數據量實在太大，所以我們要具備足夠的耐心來做該項工作，并且要有的放矢。

　　（一） 網站日志分析：網站日志分析的的種類有很多，如訪問來源、瀏覽器、客戶端屏幕大小、入口、跳出率、PV等。跟SEO工作最相關的主要有以下三種：

　　（1） 搜索引擎流量導入

　　（2） 搜索引擎關鍵詞分析

　　（3） 用戶搜索行為統計分析

　　（二） 熱點數據挖掘：我們可以通過自身的網站日志分析以及一些外在的工具和SEO自己對熱點的把握能力來進行熱點數據的挖掘。熱點數據的挖掘主要有以下手段：

　　（1） 把握行業熱點，可以由編輯與SEO共同完成

　　（2） 預測潛在熱點，對信息的敏感度要求較高，能夠預測潛在的熱門信息。

　　（3） 自己創造熱點，如炒作等

　　（4） 為熱點制作專題

　　7、為關鍵詞創作專題：

　　除了最終頁面，各種針對熱門的關鍵詞所制作的專題應該作為網站的第二大搜索引擎流量來源。我們在對熱點數據進行挖掘后，就可以針對這些熱門關鍵詞制作專題了。制作的專題頁的內容從何而來？我們一般通過程序實現對應關鍵詞相關的信息進行篩選聚合，這樣就使得內容與關鍵詞高度匹配，為用戶、為搜索引擎都提供了所需要的內容。當然，僅僅建立一個專題而沒有輔助手段是很難保證專題的搜索引擎排名的，我們可以通過文章內鏈、頻道頁推薦、或者最終頁的專題推薦來獲得鏈接達到效果。

　　（一）為熱點關鍵詞制作專題

　　（二）關鍵詞相關信息的聚合

　　（三）輔以文章內鏈導入鏈接